八九點鐘的太陽升起的視頻營銷之星——茂尚格

推開窗戶，太陽已經從東方升起，新的一天又開始了。茂尚格團隊在又一個通宵之后，再一次審閱剛剛“新鮮出爐”的視頻作品，所有參與創意、拍攝和后期制作的同仁們會心一笑，長長伸了一個懶腰……

而這樣的場景茂尚格團隊不止一次地經歷過。攝像團隊平均從業攝像8年以上，導演團隊平均從事電視工作15年以上，后期團隊平均從事影視后期工作8年以上。

不管是企業宣傳片、城市宣傳片還是婚禮微電影，每一次視頻制作任務來臨，茂尚格團隊都將經歷一次從創意到拍攝以及后期制作的“洗禮”。

“八九”點鐘的太陽

茂尚格是以“80后”、“90后”為主的創作團隊，朝氣蓬勃，充滿了一種欣欣向上的正能量。創意組成員悅哥、小倩思路敏銳，想法先鋒，創意文案“匪夷所思”又在情理之中。攝制組峰哥、“老頭”等一干藝術青年，嫻熟地運用佳能5D MarkⅡ、5D MarkⅢ、C300等佳能系列、索尼系列等攝像攝影器材，每一個鏡頭都賦予了自己的理解和情感。后期包裝制作組的宏哥、田園、璇姐、尚兄等人，通過三維包裝和Final Cut Pro等非線心編輯軟件制作出來的視頻作品賞心悅目，總讓人眼前一亮。

朝陽般升起的“視頻營銷”

茂尚格團隊對視頻市場的發展趨勢有著自己的認識，從不故步自封。從入行到今天，一直勇于創新、不斷開拓。今天的視頻制作市場，從業人員高手林立，作品的表現形式多種多樣。從市場角度出發，對于企業來說，傳統宣傳片的架構形式開始讓人生厭，無非就是拍攝更精良一些，后期更唯美一些，從傳播角度來看，傳統宣傳片已經不適宜今天競爭激烈甚至可以稱為慘烈的市場，沒有多少人愿意浪費自己的時間，忍著性子看完說教性、灌鴨式的視頻作品。茂尚格團隊通過市場調研強烈地認識到，每一個企業的創立、發展、成敗都是一個故事，而故事的主人公就是老板。于是茂尚格團隊從視頻營銷的角度，通過讓企業創始人和團隊成員講故事的方式，以微電影和病毒視頻的表現手法，初步探索出一條適合市場需求、符合時代要求的宣傳片制作思路。他們通過創意，制作出趣味性、個性化、帶有情感色彩的視頻作品，如病毒般傳播，幫助企業客戶在海量的信息中找到并愛上“他”。

“視頻營銷”的拍攝心得

談到視頻營銷，我們先了解一下視頻營銷的發展趨勢。第一，品牌視頻化。第二，視頻網絡化。第三，信息故事化。

按照這樣一個發展趨勢，我們在創作企業形象片的過程中也積累了一些經驗，與大家分享。

品牌視頻化和視頻網絡化是大勢所趨，有目共睹，在這里不多談，這里主要談一下信息故事化的一些拍攝體會。

想要通過視頻表達的信息，以主人公娓娓道來的敘事方式表現出來，整個視頻結構故事化，自然流暢不做作，可親可敬接地氣。

1.前期溝通：故事一定是發生在人身上的，對于企業來說，企業創始人一定是故事的主角。這就要求編導在創作伊始，就需要對當事人，也就是企業老板有一個深入的了解和良好的溝通。只有找到當事人最閃光的亮點，把握好當事人的講述與企業之間的必然聯系之后，才能真正創作出符合企業需要，適應大眾審美的作品。

說易做難，這就需要編導的真功夫。很多時候，要想了解企業老板的故事，直接進入訪談很難達到效果，雙方的互不了解天然地會產生一些防備和隔膜。這就需要編導看似無意地通過各種方式去接觸去了解，然后提煉挖掘出有價值的信息。比如網絡聊天，自然融入老板的工作和生活，私下喝茶談心等等方式。

2.固定背景拍攝：進入實際拍攝階段后，因為之前的接觸和溝通，老板基本上已經很清楚地知道通過鏡頭要表達什么了。但當老板真正面對鏡頭的時候，往往會產生緊張情緒，表情呆板，表達語無倫次。碰到這種情況，有些編導就束手無策，攝像師也只能一遍遍開機、關機，我們在拍攝云南彌勒的一位女老板時就碰到了這樣的問題。

拍攝現場燈光已經布好，攝像機也已經調試完畢，但被拍攝的對象卻不能進入狀態。因為這位女老板之前沒有拍攝經歷，根據我們以往的經驗，第一次面對鏡頭時，大部分人都會有“暈鏡”的現象，所以我們特意選擇了佳能EOS 5D MarkⅡ來拍攝，因為人都有拍照片的經歷，在“照相機”面前，會減少一些緊張感。但因為燈光的原因，這位女老板還是不能快速入戲。在這種情況下，編導就跟攝像師說，先來拍照片（編導及時抓到女人通常都喜歡拍照的特點），在拍照片的同時，編導一邊與這位女老板閑聊，一邊給予贊美，慢慢地這位女老板放松下來，當情緒到位后，正式開拍，很快就完成了拍攝任務。

在拍攝中，我們采用兩臺機位，一臺拍攝全景，另一臺拍攝近鏡和特寫，并且適時地用佳能EOS 5D MarkⅡ專用滑軌拍攝，這樣在后期剪輯時，就可以通過一次拍攝，捕捉到了不同的景別，剪輯出來的效果會更具有沖擊力和感染力。

有了第一次的拍攝經驗，在轉換不同背景、拍攝不同內容時，這位女老板就很自然地完成了所需要表達的信息。

3.跟拍：在營銷視頻的拍攝過程中，跟拍是很重要的一種拍攝手法。被拍攝對象往往會走到不同的區域去介紹自己的產品、生產線、辦公區等等，這個時候為了保證鏡頭的穩定性，我們都會使用小型斯坦尼康，其小巧靈便，能適合復雜地形的特點，特別讓人放心。

4.同期聲：營銷視頻中最大的一個特點是被拍攝對象自己講述，這就要求同期聲必須清楚真實。因為挑麥會對被拍攝對象和畫面取景造成不必要的干擾，所以我們一般是采用胸麥。在拍攝之前，一定要換好新的電池，經過至少三次試音，才可正式開拍，而且在整個拍攝過程中，攝像師要始終帶耳麥監聽，因為有時候衣服刮蹭或者不小心碰到了開關鍵，都會影響整個的同期聲效果。

夢想照耀現實

視頻制作市場前景廣闊，創新亦永無止境。

因為熱愛和理想，茂尚格團隊不辭辛勞，數年堅守在視頻制作領域；因為專注和誠信，茂尚格團隊源源不斷敬獻出讓客戶滿意的作品；因為專業和自信，茂尚格團隊孜孜不倦地開拓、創新，與市場“接吻”，與時代同行。