銀基集團(tuán)戰(zhàn)略投資中酒網(wǎng)：酒類O2O大幕拉開

酒類O2O模式再次成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

日前，銀基集團(tuán)戰(zhàn)略投資國(guó)內(nèi)首家酒業(yè)O2O平臺(tái)中酒網(wǎng)，將觸角探向互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的“藍(lán)海”。這不僅代表著銀基集團(tuán)全面進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)役、雙方新一輪戰(zhàn)略合作的開啟，也意味著國(guó)內(nèi)酒業(yè)整合進(jìn)入到新的階段。

高調(diào)出擊

11月3日，“銀基集團(tuán)戰(zhàn)略投資中酒網(wǎng)暨中酒網(wǎng)O2O落成典禮”在北京盛大舉行，銀基集團(tuán)執(zhí)行董事CFO王晉東先生、中酒網(wǎng)董事長(zhǎng)賴勁宇先生、中酒網(wǎng)CEO顧建興先生以及國(guó)內(nèi)酒業(yè)主要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人出席盛典。高規(guī)格、諸多領(lǐng)導(dǎo)出席成為此次發(fā)布會(huì)的特點(diǎn)之一，也彰顯了其在行業(yè)的重要性。

發(fā)布會(huì)上，王晉東先生對(duì)此番合作寄予厚望：“中酒網(wǎng)擁有著現(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái)及強(qiáng)大的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)能力，此次投資是我集團(tuán)對(duì)新運(yùn)營(yíng)模式的探索和開展，我們還將致力于與中酒網(wǎng)共同立足打造有影響力的酒類銷售平臺(tái)，滿足消費(fèi)者提供更多元化的消費(fèi)需求，并進(jìn)一步強(qiáng)化在行業(yè)中的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”

近兩年電子商務(wù)飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已成燎原之勢(shì)，其方便、快捷以及更加經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)吸引了大批消費(fèi)者。此役，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的巨大藍(lán)海，傳統(tǒng)渠道巨頭銀基集團(tuán)戰(zhàn)略投資O2O模式“弄潮兒”中酒網(wǎng)，旨在通過資本、供應(yīng)鏈、物流、渠道、運(yùn)營(yíng)管理等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)資源的高度共享和高效整合，構(gòu)建中國(guó)酒業(yè)首家網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，從而加快對(duì)國(guó)內(nèi)酒業(yè)渠道的整合速度。

O2O創(chuàng)新模式開辟新市場(chǎng)

互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)已然成為我們生活中重要的組成部分。中國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)觀念的變革給電子商務(wù)發(fā)展帶來新空間，網(wǎng)購(gòu)群體和規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。而隨著移動(dòng)終端的興起和普及，使得中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了最好的發(fā)展時(shí)機(jī)，未來幾年的高速發(fā)展將會(huì)使移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)逐漸超越傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，不單改變了人們的生活，也改變著酒業(yè)營(yíng)銷的模式。然而，對(duì)于酒水消費(fèi)的時(shí)效性、保真性等需求，傳統(tǒng)的線下或線上銷售模式卻難以同時(shí)滿足。

正是基于對(duì)酒業(yè)市場(chǎng)需求的考慮，中酒網(wǎng)創(chuàng)新性的將“O2O”模式引進(jìn)到酒類營(yíng)銷中來，成為中國(guó)酒類O2O的創(chuàng)立者。“O2O”能夠把網(wǎng)上和網(wǎng)下的優(yōu)勢(shì)完美結(jié)合，使互聯(lián)網(wǎng)與地面店完美對(duì)接，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)落地。讓消費(fèi)者在享受線上優(yōu)惠價(jià)格的同時(shí)，又可享受線下貼身的服務(wù)。同時(shí)，O2O模式還可實(shí)現(xiàn)不同商家的聯(lián)盟。

作為中國(guó)酒類O2O模式第一家的中酒網(wǎng)，采用了“線下連鎖+移動(dòng)電商+開放平臺(tái)+團(tuán)購(gòu)分銷”四位一體的立體經(jīng)營(yíng)模式，將線下的市場(chǎng)機(jī)會(huì)同線上的互聯(lián)網(wǎng)融合在一起。依據(jù)中酒網(wǎng)COO王澤旭提出的全網(wǎng)全渠道營(yíng)銷理念，中酒網(wǎng)的用戶不管是在家里還是在餐廳，都可以通過手機(jī)終端選購(gòu)、網(wǎng)站團(tuán)購(gòu)訂購(gòu)商品，由用戶就近的中酒網(wǎng)連鎖酒城在1小時(shí)內(nèi)完成配送，確保用戶從想喝酒到喝到酒的時(shí)間壓縮到最短。而且，中酒網(wǎng)從源頭杜絕了假酒，而且斥巨資實(shí)施“四碼合一”的防偽技術(shù)，為社會(huì)和消費(fèi)者構(gòu)建了“保真”的誠(chéng)信體系，減少了酒類電商的混亂局面。

搶占先機(jī)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略布局

縱觀酒業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，在三公消費(fèi)大環(huán)境影響的背景下，整個(gè)白酒行業(yè)進(jìn)入后高端時(shí)代。后高端時(shí)代最大的特點(diǎn)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，不管是高端還是中檔價(jià)位的酒，操作都是以市場(chǎng)化為主導(dǎo)，以消費(fèi)者為主導(dǎo)。因此，對(duì)于消費(fèi)者的服務(wù)質(zhì)量及體驗(yàn)逐漸成為酒類營(yíng)銷的重點(diǎn)。O2O作為酒業(yè)營(yíng)銷的創(chuàng)新模式，其為滿足客戶個(gè)性鮮明的差異化需求，為客戶提供最優(yōu)質(zhì)酒品及最快捷的配送服務(wù)的理念，必然會(huì)成為一種酒類營(yíng)銷及服務(wù)的新趨勢(shì)和新潮流。

而銀基集團(tuán)與中酒網(wǎng)戰(zhàn)略合作并不僅僅局限在資本層面。銀基集團(tuán)注資中酒網(wǎng)是基礎(chǔ)，與此同時(shí)，銀基集團(tuán)在酒類市場(chǎng)的行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源也同步到中酒網(wǎng)銷售平臺(tái)。作為國(guó)內(nèi)酒類渠道巨頭，銀基集團(tuán)雄厚的資金實(shí)力、豐富的渠道開拓和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、暢銷酒類營(yíng)銷以及業(yè)內(nèi)無出其右的供應(yīng)鏈資源對(duì)中酒網(wǎng)來說至關(guān)重要。定位于O2O模式的中酒網(wǎng)，以“線下連鎖+移動(dòng)電商”=一小時(shí)送達(dá)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，致力于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)終端等消費(fèi)人群全覆蓋，線下實(shí)體店快速擴(kuò)張，將銀基集團(tuán)的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品、倉(cāng)儲(chǔ)物流、會(huì)員制度、經(jīng)營(yíng)管理等優(yōu)勢(shì)資源在電商渠道成功“復(fù)制”。

中酒網(wǎng)對(duì)于戰(zhàn)略合作伙伴銀基集團(tuán)而言，既是對(duì)其傳統(tǒng)渠道的有益補(bǔ)充，完善其“傳統(tǒng)渠道、電商、連鎖店相結(jié)合三位一體”的經(jīng)營(yíng)理念，更是雙方致力于渠道創(chuàng)新和酒業(yè)整合的積極嘗試。

“守正出新、和合共生”是中酒網(wǎng)一貫堅(jiān)持的經(jīng)營(yíng)理念。在社會(huì)化營(yíng)銷趨勢(shì)的當(dāng)下，O2O模式無疑是具有前瞻性的營(yíng)銷創(chuàng)新和發(fā)展趨勢(shì)。融合了銀基集團(tuán)資源優(yōu)勢(shì)的中酒網(wǎng)，已成為銀基集團(tuán)多元化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一局。在如今的酒業(yè)市場(chǎng)導(dǎo)向中，中酒網(wǎng)與銀基集團(tuán)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合無疑是富有開創(chuàng)性的，必將會(huì)在酒業(yè)市場(chǎng)中掀起一場(chǎng)革命性的新營(yíng)銷浪潮。