新舊媒體相融相生之道

新媒體的迅猛發展掀起酒行業傳媒產業革命的新一輪浪潮，與傳統媒體相比而言，新媒體各方面的新特點，具有交互性、全息化、數字化、網絡化等優勢。新媒體產業將引領媒體產業潮流，文化內容將成為媒體產業的核心競爭力。酒行業新媒體的興起與發展使行業不得不正面新媒體在每個產業的意義和立足之本，以及傳統媒體和新媒體的相融相生之道。

以數字技術為代表的新媒體，其最大特點是打破了媒介間的壁壘，消融了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界。

一、新媒體的六大優勢

NO.1： 新媒體個性化突出

以往所有的媒體幾乎都是大眾化的，而新媒體卻可以做到面向更加細分的受眾，可以面向個人。個人可以通過新媒體定制自己需要的新聞，每個新媒體受眾手中最終接受到的信息內容組合可以是一樣的，也可以是完全不同的。

NO.2： 受眾選擇性增多

對于新媒體而言，人人都可以接受信息，人人也都可以充當信息發布者，用戶可以一邊看電視節目，一邊播放音樂，同時還參與節目的投票互動，還可以對信息進行檢索。這就打破了只有新聞機構才能發布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求；與傳統媒體的“主導受眾型”不同，新媒體是“受眾主導型”。對于新媒體時代而言，每個人都可能是信息的發布者和信息的傳播者。

NO.3： 表現形式多樣化

新媒體形式多樣，各種形式的表現過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時的、無限的擴展內容，從而使內容變成“活物”。新媒體還有“易檢索性”的特點：可以隨時存儲內容，查找以前內容和相關內容非常方便。目前網絡電視、多功能手機、數字化媒體等多種多樣的表現形式讓每一位觀眾更有選擇權，它巧妙地將信息迅速傳播普及，目前酒行業的媒體，特別是葡萄酒行業媒體對于這種傳播媒介的多樣性的利用比較廣泛，大部分的企業利用微博、微信、博客等作為新媒體的傳播平臺，以及豐富的服務吸引了無數人的眼球，受到了越來越多的投資者、廣告商以及營銷者的青睞。酒行業新媒體由此呈現跨越式發展態勢。

NO.4： 業務合作全員化

現在酒行業也在慢慢的走向媒體多元化，跨行業合作模式也漸漸地頻繁起來。各大報業集團紛紛與各大網站合作，通過互聯網技術、3G技術、跨媒體運作等方式，在全世界范圍內如火如荼互動起來。這種互動不僅僅是企業和企業間的單純業務合作，而是即將形成全媒體的戰略格局。

NO.5： 信息同步實時性

新媒體交互性極強，獨特的網絡介質使得信息傳播者與接受者的關系走向平等，受眾不再輕易受媒體擺布，而是可以通過新媒體的互動，發出更多的聲音，影響信息傳播者。與廣播、電視相比，只有新媒體才真正具備無時間限制，隨時可以加工發布。新媒體是用強大的軟件和網頁呈現內容，可以輕松地實現24小時在線。

NO.6：平臺互動性和參與性

現在葡萄酒企業通過數字化媒體：網絡電視、手機電視、移動電視等平臺進行發布推廣活動信息，使更多的受眾接收信息并了解內容，與活動發布者互動，并參與活動新媒體的優勢體現在它的互動性和參與性，尤其是網絡電視和手機電視媒體，它們充分調動了受眾的積極性，實現了一對一傳播的模式，讓受眾在這種互動體驗中獲得更深刻的品牌認知。

二、新舊媒體的相融相生

新媒體的優勢在營銷渠道中凸顯出來，以最傳統的電視媒體為例，我們可以看出新媒體與傳統電視媒體最大的本質區別在于：

①傳播狀態的區別：由傳統媒體的一點對多點型，變為新媒體的多點對多點型。

②主導狀態的區別：由傳統媒體的主導受眾型，變為新媒體的受眾主導型。

③受眾狀態的區別：由傳統媒體的普通大眾型，變為新媒體的細分受眾型。

對于以電視、報紙、雜志等平面媒體為主的傳統媒體，在新媒體的猛烈沖擊下，競爭十分激烈。但面對新媒體的多重優勢，傳統媒體必須迎接挑戰。新媒體作為一種新的事物，它的出現使人們長久信賴的媒體身上多了層“傳統外衣”。新事物對舊事物的取代是歷史發展的必然，但在新媒體對傳統媒體的不斷蠶食中，我們卻得出了新媒體與傳統媒體相互交融的經營理念，酒行業新舊媒體的融合也是必然。

與新媒體的融合是傳統媒體發展的立足點，嚴格的監管是新舊媒體融合的有效手段。面對多樣的新媒體，傳統媒體豐富的資源和優勢也是不可磨滅的，新媒體對傳統媒體仍有較強的依附作用，傳統媒體和新媒體的合作就顯得尤為重要。傳統媒體與新媒體的合作，不僅融入了新媒體的優勢，同時也完善了傳統媒體的不足，流動的信息能為接受群體奉獻更好的服務。隨著高新技術的發展，需求市場的轉變，使傳統媒體必須與新媒體融合，也為傳統媒體的發展找到了新的立足點，是深度發展媒體的大勢所趨。當然，嚴格的監管也是必要條件。