創意傳播管理

本書認為，互聯網構筑了新型的數字生活空間。在數字生活空間中，傳統營銷傳播環境中的企業和消費者的關系轉變為生活服務者和生活者的關系。這種變化導致了營銷傳播模式的革命，進入創意傳播管理時代。

創意傳播管理強調，企業必須進行管理創新，設立專門的傳播管理部門，對傳播進行管理，在此基礎上開展創意傳播。創意傳播的核心要素是溝通元。依托溝通元，運用多種形式，觸發數字生活空間的生活者，不斷分享和協同創意，共同不斷創造有關企業產品和品牌的積極的有影響力的內容。

2009年在北京舉辦的American Academy of Advertising Asia Pacific Conference大會上，陳剛教授宣讀了他的《新興市場、共時性競爭和整合營銷傳播》的論文，陳剛教授認為，中國市場的發展是在產品競爭、渠道競爭、品牌競爭三個層面共同推進的，他把這個特點稱為共時性競爭。在歐美等市場，這三個層面是在不同的時間逐漸遞進的，表現為一種線性的發展模式，而在中國這種新興市場，這三個層面在同一個時間段同時存在，共同發展。正像中國創造了獨特的市場經濟體系一樣，中國市場的發展也體現出獨特的共時性競爭的特點。因而，也正如中國發展自身的豐富性一樣，對中國的同行而言，整合營銷傳播已經并不是一種很簡單的理念或理論，而是被從多個層面解讀和應用，并且被不斷地創新和完善。