引爆流行的行銷藝術：事件營銷

這是一個注意力經濟的時代，誰能贏得注意力，誰就會獲得先機。對于今天的企業來說，同樣如此。事件營銷的本質就是把企業想要傳播的廣告信息，植入經策劃、組織的有新聞價值的事件之中，以引起媒體的自發報道和大眾的主動關注，從而達到傳播廣告信息的目的。

改革開放以來，中國經濟取得了舉世矚目的輝煌成就，2010年，中國超越日本一躍成為世界第二大經濟體。中國經濟的快速發展帶來了商業的極大繁榮，也帶來了更為激烈的市場競爭和更快速的市場變革。從第二次工業革命將人類逐步帶入一個物質極為豐富的時代，將賣方市場轉變為買方市場，到如今信息化時代所帶來的信息大爆炸，企業所面臨的市場環境更為復雜和艱難。尤其是信息化時代的到來，使得傳統的經濟理論所定義的“一切生意源于信息的不對稱”也悄然發生著改變。面對波譎云詭的市場，眾多企業在感嘆營銷越來越難做、消費者越來越難滿足。

本書告訴企業如何建立事件營銷管理體系、事件營銷的操作步驟是什么、如何造勢和借勢、如何操作一些大事件營銷如奧運營銷、世博營銷等，以及事件營銷如何傳播、后續策略、如何避免和應對其負面影響和危機事件。同時，該書還提煉總結出了事件營銷的一些類型，如規則揭秘型、挑戰行業型、行為藝術型、熱點事件型、順應潮流型、迎難而上型、無心插柳型等。