微博營銷

微博宣言，直指人心力量一個幽靈，微博的幽靈，在互聯(lián)網(wǎng)帝國上空徘徊。自從誕生以來，微博以核爆的速度“野蠻生長”，以迅雷不及掩耳之勢成為Web 2.0的又一個“暴風之眼”。5？000萬受眾，電視用了13年，而微博只用了14個月。發(fā)布20個月后，新浪微博用戶數(shù)突破1.4億，達到了中國城市人口數(shù)量的1/4。截至2011年8月，開通僅兩年的新浪微博，注冊用戶已經(jīng)突破2億。“睜眼、微博、起床、早餐；洗漱、微博、睡覺”似乎已經(jīng)成為白領生活寫真，越來越多的人的一天從微博開始，從微博結束。你見或不見，微博的火爆就在那里！

本書內(nèi)容循著微博的發(fā)展脈搏，本書內(nèi)容分為取勢、優(yōu)術、明道、持戒、覺遠五篇。所謂“知曉天下大勢，才好謀定而后動！”因此開篇即“取勢”。太極練到一定程度是無招勝有招，但首先要做的是招招了然于心，才能融通變換，因此本書重點筆墨在第二篇“優(yōu)術”中，該篇匯集了筆者近年來總結的微博營銷十五大模式。求術為得道，得道是為了更好地優(yōu)術，因此第三篇從術到道，明微博之道，方能融會貫通。最后是“持戒”、“覺遠”，即到了第三境界：“眾里尋他千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處。”

筆者倡導“媒體母體論”，即營銷、廣告依托于媒體發(fā)展。印刷術普及，報紙廣告崛起；永不消逝的電波，帶來廣播廣告勃發(fā)；電視普及，電視廣告身價倍增。那么當微博猶如滾雪球般成長，其營銷價值也就不言而喻了。營銷如同釣魚，小魚游到哪個媒體的池塘，相應的釣竿就該出鞘了。當你的消費者都上微博了，請問你在哪里？小到餐廳、美發(fā)店，大到航空、電信、保險等行業(yè)，微博的“威懾力”已充分顯現(xiàn)。微博營銷奪寶奇兵的尖峰時刻正在到來！

變革可能是一次災難，但更是一次機會。有的物種會灰飛煙滅，有的卻借機稱霸。同樣因為微博的到來，某些營銷金科玉律或許難以再顯神通，而也有許多名不見經(jīng)傳的品牌莫名其妙地火了起來。什么才是微博營銷的神秘圣杯？在我們努力求索中，遇見一個奇妙的悖論，或許“去營銷化”才是微博營銷的真諦。微博營銷需要去掉的正是我們傳統(tǒng)、生硬的營銷思維。我們做關系，做互動，做關懷，做服務全就是不做營銷！解其紛，挫其銳，和其光，同其塵，品牌與消費者在微博和諧共振才能成就品牌城堡的主旋律。這或許僅僅是對微博營銷管中窺豹的吉光片羽。微博營銷正如一個閃耀著神秘光彩的珍寶島，更多的秘密待你我共同求索。