微博在意識形態傳播中的角色探析

摘 要：作為一種新型的傳播方式，微博在國內出現的時間雖然較短，但卻得到了飛速發展，不僅擁有了越來越多的注冊用戶，而且在社會輿論引導和意識形態傳播中扮演了越來越重要的角色。微博具有操作便捷性、內容共享性、傳播廣泛性、主體多樣性、表達方式碎片化和口水化等特征，在意識形態傳播中利用好微博，可以提高意識形態傳播的速度，擴展意識形態傳播的范圍，促進意識形態與大眾的互動交流。微博在意識形態傳播中能夠扮演宣傳中的引導者和正能量釋放者的角色，在意識形態宣傳者與傳播者之間搭建一座互通有無的橋梁。

關鍵詞：微博；意識形態；傳播；角色

中圖分類號：D6 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）18-0238-02

引言

2013年1月15日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第31次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，報告顯示，“截至2012年12月底，中國微博用戶規模為3.09億，較2011年底增長了5 873萬，增幅達到23.5%。網民中的微博用戶比例較上年底提升了6個百分點，達到54.7%”?！跋喈斠徊糠钟脩粼L問和發送微博的行為發生在手機終端上，截至2012年底手機微博用戶規模達到2.02億，即高達65.6%的微博用戶使用手機終端訪問微博”。① 目前國內人氣較為旺盛的微博網站有新浪微博、騰訊微博以及網易微博等，本文主要以新浪微博為例進行研究分析。

一、新浪微博的傳播特性

1.操作便捷性和內容共享性。用戶擁有一個電子郵箱賬號，并在新浪微博網站上設置登錄密碼，就能成為新浪微博注冊用戶。微博準入門檻較低，利用手機和網絡微博客戶端向微博上傳不超過140字的信息，或利用長微博工具發表字數在一萬字以內的長微博，同時還可以加載圖片、鏈接網址等，該用戶的粉絲能夠在此微博發布之后查看內容，并可加以評論、轉發。用戶也可以主動關注自己感興趣的其他用戶，比如傾慕的明星、尊敬的教授學者以及同學、朋友、親人等。

2.傳播廣泛性和主體多樣性。微博傳播是網狀的裂變式傳播，每一個微博用戶都有自己的關注者，而關注者同時又被無數的用戶所關注，因而，一條微博信息的傳播范圍極其廣泛，熱門微博往往在發布后的短短時間內就收獲幾千甚至上萬的轉發和評論。如新浪微博名人李開復、姚晨等，他們的微博帶有明顯的個人傾向性，但毫無疑問，個人魅力以及微博內容的多樣化吸引了眾多追隨者。與此同時，政府微博、企業微博等權威認證的微博紛紛加入，數以億計的微博每天被不停地轉發和評論，高效的信息傳播速度，基本無障礙的互動溝通與分享功能，決定了微博不僅可以以一種社交媒體的形式深入人心，更可以作為人們傳播信息的良好媒介。

3.表達方式碎片化和口水化。一句簡單的私語可以變成網絡上無聊的絮叨，無用的信息和語言垃圾充斥著微博；層出不窮的新內容使大眾應接不暇，來不及深入思考，便投入到無窮的信息海洋中去。從信息發布者的角度看，微博用戶可以采用最簡單直白的方式，隨時隨地更新自己的狀態和感悟；從信息接受者的角度看，用戶可能會同時瀏覽到很多重復的信息，在他人的“口水”表達中挑揀對自己有用的信息。對于“元芳體”、“甄嬛體”等網絡流行體的熱潮，大眾通常沒有時間思考其背后的社會意義，為了轉發而轉發。

4.虛假信息和不健康信息極易擴散。首先，微博信息傳播的快速性并不總是好事，因為數量龐大的微博信息中也同時夾雜著不健康的信息和虛假信息，這些不實信息的傳播不僅會對影響社會輿論，同時也會引起大眾對微博本身傳播機制的質疑。其次，微博短小精悍的內容在敘述復雜性事件時往往顯得捉襟見肘，不能將事件的來龍去脈還原，可能使大眾產生疑惑。再次，違法犯罪分子可能會利用微博傳播色情信息、暴力信息以及反人類、反社會的言論，腐蝕人們的思想。

二、微博在意識形態傳播中的優勢

微博的發展和進步對中國的意識形態產生了一系列的積極影響，它開放自由的平臺特性和兼容并包的交流方式拉近了大眾與意識形態的距離，是意識形態傳播方式和路徑的拓展，為意識形態傳播的創新提供了新思路。微博在意識形態傳播中的優勢主要表現在以下幾個方面：

1.提高了意識形態傳播的速度。微博傳播速度快、時效性強，并且內容更新快，可以在最短的時間內將最新的消息傳遞給受眾。層出不窮的微博應用使大眾對微博產生了越來越高的依賴度，比如新浪微群、微刊等的出現，不僅集結了一大批擁有某種共同興趣愛好的群體，同時又能在組織群里產生一呼百應的集體效應。在微博出現之前，政府的大政方針和決策要通過多層的傳播才能到達基層，而在微博時代，傳統媒體繼續發揮作用的同時，微博也可以將信息第一時間傳播給大眾。政府官方微博的出現就是中國意識形態在傳播過程中利用微博這一媒體進行針對性地傳播，采用潛移默化的方式讓意識形態深入人心。

2.擴展了意識形態傳播的范圍。微博打破了傳統媒體的時空限制，在時間上和空間上擴大了信息的傳播范圍。電腦和手機媒體的融合，使得微博覆蓋到了世界的每個角落，實現了信息的全球化無障礙傳播。每個實名注冊的微博用戶都有一定數量的粉絲，微博的自媒體屬性以及信息傳播的快速性決定了微博信息傳播的廣泛性極其突出。政府官方微博的出現是中國意識形態傳播的路徑拓展，同時政務微博也擁有相當數量的關注者，政府官方微博的內容發布無疑會經過嚴密的思慮和審核，這些信息往往具有權威性，因而在傳播重大事件、重要政策等內容時往往更受大眾的青睞。幾何裂變的傳播方式和不可估量的傳播效果無疑都將意識形態傳播發展帶入了快捷有效的新境地。

3.促進了意識形態與大眾的互動交流。意識形態在利用微博時可以實現雙向互動的傳播效果，這是傳統媒體如廣播、電視、報紙等媒介所達不到的。微博傳播的意識形態內容可以采取多種形式到達受眾，使每條微博達到最大限度的延伸。微博社區和微博集群的社區性服務，更是為大眾提供了交流互動的良好平臺。這種傳播方式打破了受眾被動接受信息的方式，受眾擁有足夠的主動性和積極性來發布信息，從信息“接受者”變成了信息“傳播者”，甚至信息“制造者”。意識形態在使用微博傳播的過程中擺脫了居高臨下的姿態，就算意識形態的本質仍然是嚴肅性的，但是微博媒介為它渲染了一份自然和親切。

但是我們同時要看到，微博的發展也對中國意識形態傳播產生了一些消極影響，比如說快速化的傳播和海量化的信息削弱了大眾對于意識形態信息的辨別能力，魚龍混雜的網絡環境降低了中國意識形態的安全維度等。因此我們“善用”微博的同時，也要“善管”微博，建立健全相關的法律法規，凈化網絡環境，確保中國意識形態的安全。

三、微博可在意識形態傳播中扮演的角色

1.宣傳者。政府及相關部門是意識形態宣傳內容的發布者和把關人，負責相關內容發布的人員不僅要具有過硬的思想政治素質和良好的語言表達能力、文字運用能力，還需要符合微博媒體的特性，具備比較高的圖片加工能力、音視頻編輯能力和信息辨別能力。政府和相關部門在利用微博傳播意識形態時要具有互動的理念和積極主動的態度。比如說建立各級政府的官方微博，并且聯動知名專家學者，發揮“意見領袖”的作用，在發布重大消息時發揮更大的影響作用，從而將黨和國家的重要思想、最新政策等傳達給大眾，強化社會主義核心價值體系的宣傳，幫助人們樹立科學的人生觀和價值觀。

2.引導者。微博既可以成為意識形態內容的發布者，同時也可以成為大眾反饋意見的收集者，在傳播的多元價值取向中尋求更多的思想碰撞的心靈火花，搭建溝通橋梁，準確引導輿論。微博在傳播意識形態時應該注重發揮自身特色，不能顯得過于嚴肅和死板，例如政府官方微博應該辦出自己的特色，以上海市政府新聞辦公室官方微博 “上海發布”為例，地域特點顯著的微博頭像、突出上海語言特點和地方文化的表達方式以及重大事件的及時公布，都在一定程度上詮釋了政府官方微博的具體作用，引導了社會輿論，增加了與民眾的互動感和親切感。同時，政府官方微博應該主動關注其他的微博用戶，了解其他用戶所關注和討論的社會熱點問題，與普通大眾相互交流意見，及時地聽取有價值的建議，做好改進工作。

3.正能量釋放者。微博內容可以采取多種形式，公益類活動微博、公益人物微博等不斷發起的活動不僅提高了人們參與公益、奉獻愛心的積極性，同時也促進了政府相關政策的制定與出臺。例如“免費午餐”、“隨手拍解救被拐兒童”等公益類活動的發起吸引了一大批微博用戶參與其中，在日常生活中獻出點滴力量，有可能改變他人的生活，為他人的生活帶來一抹色彩和陽光，這不僅是對“與人為善”意識的集體喚醒，也是對中國主流意識形態的強有力詮釋和潤物細無聲式的傳遞。

綜上所述，微博本身所具有的傳播優勢決定了其不僅能夠作為意識形態傳播的一種優良媒介，同時也說明了利用好微博、管理好微博，能為大眾帶來更多的信息盛宴，在互動傳播中達到傳統方式上意識形態宣傳所達不到的效果。相關部門應該積極探索微博傳播意識形態的更多方式，在語言表達和傳播方法上給予更多的研究和關注，將微博傳播意識形態的效果發揮到最大化。

參考文獻：

[1] 侯惠勤.馬克思的意識形態批判與當代中國[M].北京：中國社會科學出版社，2010.

[2] [法]古斯塔夫·勒龐.烏合之眾——大眾心理研究[M].南昌：江西人民出版社，2010.

[責任編輯 王玉妹]