藍色光標收購英國同行

中國最大的營銷服務公司之一藍色光標（Blue Focus）收購倫敦同行We Are Social，展示了它的國際擴張雄心。

藍色光標先期斥資3000萬美元購得We Are Social 82.8%的股權，并將在三年期間按績效情況支付后續款項。這是藍色光標首次在海外收購一家公司的多數股權。

這樁交易凸顯出亞洲營銷服務公司的實力不斷增強。傳統上，這些公司是西方公司的收購對象而非買家。此前唯一的例外是，去年日本廣告機構電通集團（Dentsu）以32億英鎊收購英國競爭對手安吉斯集團（Aegis）。

2010年在深交所（Shenzhen stock exchange）上市、如今市值達到37億美元的藍色光標，抱有在未來10年將營收提高至目前水平10倍的雄心。

藍色光標在國內發起一系列收購之后，已從公關業務擴展到廣泛的營銷服務領域，包括媒體購買和數字廣告。該公司目前著眼于國際擴張。

2013年4月，藍色光標斥資3650萬英鎊，收購了倫敦上市的公關公司Huntsworth 19.8%的股權。藍色光標也持有金融公關（Financial PR）的少數股權，

后者是一家在香港、臺北和北京開展業務的新加坡公司。

藍色光標控股 We Are Social 之后，可以受益于這家倫敦公司在社交媒體方面的專長、它的400名員工以及遍布于紐約、巴黎、米蘭、慕尼黑、新加坡、悉尼和圣保羅的辦事處。

藍色光標與We Are Social有多家共同客戶，比如聯想（Lenovo）、捷豹路虎（Jaguar Land Rover）和思科（Cisco）。

We Are Social聯合創始人羅賓·格蘭特（Robin Grant）表示，該公司考慮過許多西方營銷服務公司的報價，最后決定出售給藍色光標。

他說：“藍色光標的報價很有競爭力。”

格蘭特表示，不過，與藍色光標結盟的主因在于“雙方戰略契合度高”。他聲稱，西方集團念念不忘削減成本，而非推動增長。

We Are Social成立于2008年，專注于利用Twitter、Facebook和新浪微博（Weibo）等社交網絡平臺開展營銷。

We Are Social表示，去年該公司全球營收為2300萬英鎊，預計本財年將增至3500萬英鎊。該公司被藍色光標控股之后，將繼續在現有管理團隊的領導下，作為一個獨立品牌運營。

該公司表示，此項交易有待于中國監管機構的批準，預計將在3個月內獲批。

為We Are Social提供咨詢的是Results International和Osborne Clarke，為藍色光標提供咨詢的是德豪（BDO）和亞司特律所（Ashurst）。

藍色光標公共關系機構隸屬于北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司，是提供公共關系服務的專業機構。公司主要業務和服務范圍包括：公共關系策略咨詢、公眾傳播、 媒體關系、 危機管理、投資者關系、企業形象管理、活動管理等。業務領域涵蓋IT、電信、金融、醫療、快速消費品、耐用消費品（汽車、家電）、政府及非贏利組織。

作為中國本土公共關系行業最著名的品牌之一， 藍色光標從1996年7月成立之日起，一直秉承“專業立身、卓越執行”的經營理念，致力于為企業客戶提供以公共關系服務為主的品牌管理專業服務，從媒體傳播和現場活動的直接效果開始，到影響目標受眾的認知、觀點和態度，到最終促進企業品牌形象的提升和銷售的增加，幫助客戶一步一步地取得競爭優勢和商業成功。十多年來，正是在這一理念的指導下，藍色光標引領了本土公共關系行業的興起和繁榮，從IT領域發展到電信、汽車、金融、醫療、快速消費品、政府及非贏利組織，從北京、上海、廣州等中心城市發展到全國。截至2012年集團已吸納近7000名優秀人才。 2013年，全球公共關系行業權威資訊機構霍爾姆斯（The Holmes Report）發布了2013 Top250全球公關公司250強榜單。根據2012年的服務費收入，藍色光標再上新臺階，躍升至第19位，進入全球20強，并繼續蟬聯亞洲最大的公關公司。同時，藍色光標以38.9%的增長率在25強中繼續排名第一，成為增長最強勁的公司。霍爾姆斯集團專注于提供全球公關行業的信息、分析報告和專業獎項，以推動行業的發展，全球公關公司250強榜單是其最具影響力的報告之一。