從文化品牌視角看河北旅游發展

摘 要：河北省具有外繞渤海內環京津的地理優勢，豐富的自然資源以及悠久的歷史文化，是我國著名的旅游資源大省。但河北省距離旅游強省的目標尚有一定的距離，還沒有形成具有河北特色的品牌效應。目前河北省的旅游文化品牌意識比較薄弱，旅游文化競爭力不強，對本身文化內涵挖掘不深都是制約發展的原因所在。本文從文化品牌的視角及歷史的原因和自然條件等對河北旅游發展所出現的問題進行了一定的探討。

關鍵詞：文化品牌；河北；旅游發展；

中圖分類號： F 文獻標識碼： A 文章編號：1674-3520（2014）-04-003-01

一、我省旅游產業發展現狀

（一）資源存量現狀

目前河北省遺存豐厚，物質非物質文化遺產均居全國前列。目前，河北省擁有國家級文物保護單位總數居全國第三位，世界文化遺產為3處，占全國九分之一，現有省級重點文物保護單位670 處，國家級重點文物保護單位88 處，是中國著名的文物大省。國家級歷史文化名城5座，全國十大風景名勝2處，全國旅游四十佳3處，國家級風景名勝區5處，國家級地質公園3處。

（二）旅游市場現狀

從周邊環境看，我省環抱京津，瀕臨渤海，消費群體集中，擁有4億人左右的潛在客源市場，對于發展面向京津的度假旅游和商務旅游，有廣闊的前景。“十五” 期間，全省共接待國內游客31071 多萬人次，實現國內旅游收入1439億元，比“九五”時期分別增長10.7%和15.1%。

（三）產品結構現狀

從我省旅游產業的結構內容上看，既有娛樂健身的塞外滑雪，也有修身養性的大眾文化與民間工藝；既有盡顯皇家氣勢的世界文化遺產，又有震撼海內外的文物寶藏和宗教朝圣；其內容涵蓋了觀光旅游、度假休閑、濱海、文物、雕刻、剪紙、雜技等多種領域。

（四）競爭力現狀

在競爭力方面，我省在全國排名第14 位，屬于中等偏上水平，與我省在全國經濟總量位居第6 的身份，特別是與我省旅游資源地位極不相稱。這種發展現狀，一則顯示出我省旅游業的資源優勢向資本轉化的任務十分艱巨，經濟潛能還未充分發揮，二則體現了我 省與周邊地區在旅游業方面的競爭將會進一步加劇。

二 、重視文化內涵開掘 ，打造河北旅游品牌

河北在人文景觀上，有許多足以令人驕傲之處。我省文化歷史悠久，是中華民族的重要發祥地之一。早在五千多年前 ，中華民族的始祖黃帝、炎帝和蚩尤就是在河北由征戰到融合，開創了中華文明史。春秋戰國時期，河北大地上的燕國、趙國和中山國，創造了豐富多彩的燕趙文化。元明清三朝定都北京，河北成為拱衛京師的畿輔重地。悠久的歷史使河北形成了深厚的文化積淀。此外，河北還擁有萬里長城、避暑山莊及周圍寺廟、明清皇家陵寢等世界文化遺產3處，有承德、邯鄲、保定、正定等國家級歷史文化名城4座。河北文物不僅數量眾多，而且許多是全國之最。但目前，我省的文化產業群基本沒有形成，缺少眾多消費主體的支持，短期內難以形成文化產業規模。其中創意文化僅文化旅游有點起色，文化傳播、服務、交流、設計等“文化商品”的區域優勢并沒有顯示出來。但我們相信，只要大家認識到文化內涵對旅游的意義，一定能更好地挖掘現有景點的潛力。

三 、重視旅游文化的宣傳，打造品牌獨特性

中國加入WTO后，各行各業都必須具有面向世界的戰略眼光，激烈競爭的旅游市場更是如此。旅游作為一種商品，也和其他商品一樣，應該具有自己獨特的品牌。我們必須打造我省獨具特色的旅游品牌。我們常在省內報刊看到旅行社推出全國各地景點的旅游廣告，卻很難發現近處旅游景點的宣傳，想在省內或附近旅游，還需自己詢問或自行旅游。要選擇恰當的時機，以恰當的方式，打出自己的招牌，從而取得預期的效果。承德旅游打起皇帝牌，在清宮戲泛濫的今天，人們看多了這些或戲說或歷史的電視劇之后，難免產生要親臨其境的想法，避暑山莊之游既可以滿足人們游覽優美風景的需求，又可以讓人們目睹皇帝的生活環境，切身體會，可謂是正確的選擇。另外，建立科學完善的保護機制，發揮政府職能作用，重視文物和非物質文化遺產的保護。

四、文化內涵與旅游資源的完美融合

內涵宣傳為景點廣布聲名，但僅憑宣傳不搞開發就是本末倒置。景點要想具有更大市場，就要大力開發。文化景點的開發要著重挖掘其深厚的文化內涵，但切忌過濫過俗。如山東曲阜新開發了一處景點，叫孔子故里，所謂“故里”，全是現在的仿古建筑。最令人難以接受的是，這里有一個石頭堆成的石堆，導游硬說是孔子出生的地方。不用說這洞的人工痕跡如此明顯，單說地方就不對，孔子是出生在尼山腳下，而尼山距離曲阜尚有若千里的路程，這種牽強附會的表現其實是對游客的一種欺騙。所以，我省要注意加強民族文化與旅游的融合，真正開發具有民族特色和文化氣息的景點，使文化資源轉化為旅游資源，才能增加旅游的文化內涵和文化體驗，也更能促進民族文化的保護與傳承。

五、打破地域限制，發揮區位優勢

目前各地為擴大旅游市場，都在景點的開發上下功夫。但旅游景點的開發受各種條件的限制，人力物力財力自不必說，管理上說也還有不少有待協調的因素。據了解，旅游景點的管理并無統一的部門，按景點的性質不同分別隸屬于文物局、文化局、園林局、旅游局等不同單位。而且旅游景點的開發還受一州一縣的地域限制。因此，在旅游景點的建設和開發上，有必要打破各自為政的束縛，聯合開發，統一管理。在景點開發中，要有大旅游的觀念，把相關的景點連成一個相對固定的整體。從旅游經營管理部門來說，游客在旅游景點逗留的天數與旅游收入成正比。在整合上就必須考慮到線路、文化、品牌等因素的整合，以及時滿足不同層次的游客需求。而對于大區域的整合則有利于旅游區域整合的空間范圍擴大，領域增多、頻率加大。所以，區域領域的整合需要對整合內容具有科學性、專業性、可靠性。

參考文獻：

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