媒體的春天

在媒體發展的歷程中，每當有新媒體出現，各種各樣的議論總會出現一致的話題：新的媒體會取代舊的媒體，舊媒體將退出歷史舞臺。可是這么多年來，隨著技術的越來越進步，新媒體的越來越多，我們不僅沒看到傳統的媒體的消失，反而看到新的媒體更多地與傳統媒體的合作，他們是一種既競爭又合作的關系。舉個例子，電視的出現，曾經使平面媒體的從業人員感到人人自危，以為文字和影像結合的手段會使純粹文圖的平面媒體的末日出現，而事實證明，電視、包括衛星電視的發展只是豐富了人們的生活，也培養了更多的關心媒體的讀者，并且促使新的紙媒如當時的各地的廣播電視報、聲屏報的出現和高速的發展;各種各樣的網絡小說變著法的出版圖書，才會覺得被社會真正認可和獲得真正的收益，更是體現了這一點。因此，各類媒體的競合態勢，而不是互相取代至少在不短的一段時間內還會維持下去。

傳統媒體還有什么優勢、能夠發揮什么作用呢？這還是要從傳統媒體的媒介性質出發。

傳統媒體把關能力強，具備甄選優質內容的先天條件。媒體工作者個人因素（個人態度、職業背景）、日常工作慣例與傳媒立場及價值標準、受眾新聞需求及興趣、媒體的贏利目標、媒體之外的組織的影響、意識形態安全的考量等等，都會影響信息的選擇。因此，對于我國來講，傳統媒體的作用首先在于要把符合國家利益、民族精神、時代要求的優質內容甄選出來，提供給廣大受眾。傳統媒體能為廣大受眾做的就是提供甄選的優質內容，提升受眾的閱聽質量。

與新媒體相比，傳統媒體雖然在新聞信息發布、更新的及時性方面有所遜色，但是傳統媒體在新聞報道的深度、廣度、高度方面是新媒體所不能比擬的。新媒體在大多數時候提供的是一種簡單的“新聞快餐”。與此相比，傳統媒體可以投入相當的時間和精力進行更充分的采訪、調研，從而做出更全面、更深刻的新聞報道。

傳統媒體在理論與實踐層面都經歷了較長的歷史發展，積累下了經過時間的積淀與檢驗的獨特優勢。傳統媒體的傳統優勢，正是傳統媒體在全媒體時代應對競爭、發展自身的法寶，同時也是新媒體在深化發展中所需要借鑒的。

新聞與傳播工作需要轉型，重心將會有所轉移，但“采寫編評攝錄播”的業務依舊存在。做深度應該是傳統媒體的優勢，這一點沒有什么爭議，但也不宜把這種優勢夸大。因為在當前的媒介環境下，受眾對于信息的接觸是多元的，信息內容是多方印證的，產生的也是多元綜合的傳播效果。因此，傳統媒體的深度報道只是整個信息傳播過程中的一環，做深度也只是傳統媒體為提升受眾閱聽質量而提供的信息內容的保證。

傳統媒體聚集了一大批職業化的優秀新聞傳播工作者，這些傳統媒體的新聞業者既接受過關于新聞傳播工作的特點和規律的專業訓練，又接受過關于職業規范和職業道德的專門教育。為傳統媒體在新聞傳播工作中贏得了權威性與公信力，這又是傳統媒體相對于新媒體的一大優勢。

推動媒體發展最根本的原因，還是受眾的需求，是隨著新科技的應用而不斷壯大的受眾的需求，如果沒有這方面的需求，任何媒體都沒有發展的可能。

近年來，網絡新聞傳播異軍突起，大有后來居上之勢。網絡傳播問世以后，人類的傳播活動發生了很大變化，以往對傳播規律的認識也相應有了調整和發展。網絡傳播的巨大影響力和對傳統媒體的沖擊，理所當然地引發了人們新的理論思考。

號稱“新媒體”的網絡傳播有著其他傳媒不可取代的諸多優點。它傳播信息的無限量遞增和信息接受方式的快捷簡便是傳統媒體所無法企及的。它借助計算機、數字化產業的迅猛發展形成自己的平臺。它集文字、聲音、圖像、視頻、數據等于一身，不受地域、數量和時間等方面的限制，它是貫穿全球的交互式網絡，可以實現全球性覆蓋，并且突破了時間和空間的限制。尤其是網絡趨向的互動性，使傳者和受者完全處于平等的地位。

但對于受眾群體來說，網絡的最大特點是人通過計算機網絡進行對外交往，這種趨勢的發展一方面將形成機器代替人與人之間的交往，造成現代生活方式越來越先進，而人卻越來越封閉，人際交往、交流和溝通出現倒退現象。另一方面，由于對網絡的交流空間缺少有效的控制手段，為一些文化中不健康的因素以及低級趣味提供了滋生和繁衍的溫床，致使思想道德和文化品位出現滑坡現象。

傳統媒體長期形成的許多資源和優勢對新媒體來說，是非常寶貴的。和傳統媒體結合，是新媒體的一條重要出路。原因很簡單：第一，信息來源。盡管網上信息已到了多得讓人目不暇接的程度，但絕大多數信息的第一來源仍是傳統媒體，受眾經?？吹降木W絡新聞都是轉載于某某報紙或其他傳統媒體。第二，采編能力。傳統媒體擁有一支龐大的訓練有素的記者隊伍，對于新媒體來說，組建自己的新聞采集隊伍，不僅存在著政策方面的障礙，還存在著無法承受的成本開支，更重要的是難以在短時間內見效。第三，新聞經驗。早期的因特網為技術精英們所創建需要的是技術人才，而今，網絡越來越把眼光轉向了有新聞背景的人員，傳統的新聞規律、新聞實踐和新聞經驗被因特網所接受和利用。傳統媒體的采編經驗、采編方法、采編手段等，一旦結合網絡的特性，創造性地運用到網絡上，必然會結出更加燦爛的奇葩。第四，大眾的認知度。傳統媒體，尤其是社會上和人民大眾認知程度較高的媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特優勢，而網絡的內容現階段仍存在可信度的問題。

微博可以積聚社會正能量，同樣，也能以訛傳訛，助長不良風氣。關鍵在于，傳統媒體能否做到取長避短。正因為微博等新媒體具有低門檻、低成本的草根特性，也決定了它在表達上的隨意性，信息泥沙混雜，很多觀點過于偏頗。這樣的信息若是出于普通百姓之手，危害還小點，若是經過傳統媒體、媒體人的助長、放大，貽害之大，難以估量。一條尋找走失女童的微博去年吸引了數萬網友轉載，也牽動了大眾的愛心，可事后證實，微博內容是虛假信息。這樣的愛心“綁架”，無異于“狼來了”的故事，會一次次的打消人們向善的積極性。

不久前，國家新聞出版廣電總局下發通知，要求新聞采編人員不引用、不報道未通過權威渠道核實的網絡信息，不傳播、不轉載網上流言、傳言或猜測性信息。新聞單位設官方微博須向主管單位備案，新聞采編人員設立職務微博須經所在單位批準，發布微博信息不得違反法律法規及所在媒體的管理規定，未經批準不得發布通過職務活動獲得的各種信息。

相當龐大的受眾群體、穩定的專業記者隊伍，新聞來源非常廣泛，這些都是網絡媒體在短期內所望塵莫及的。在難以識別互聯網上信息真偽的情況下，傳統媒體有著網絡媒體難以匹敵的品牌公信力。網絡媒體在不能完全自己采編、制作新聞的情況下，還須依靠傳統媒體的內容、人力資源等成長。網絡媒體現在和今后相當長一段時間還將繼續依托傳統媒體而發展。傳統媒體，尤其是我國人民大眾認知程度較高的傳統媒體，在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優勢。因此，未來的傳統媒體發展很大程度上取決于戰略、結構、機制和人員的調整而不是被新媒體所取代。

新聞人是信息的傳播者、民生的守望者、時代的瞭望者，更是社會的建設者。特別是傳統媒體，盡管它受到新媒體的重重挑戰，但它仍然有新媒體不具備的“傳統優勢”：深刻性、可信性、專業性和責任意識。起碼在當下，這仍是傳統媒體不可替代的優勢。面對新媒體的沖擊，要做到一個引領者的位置，面對浩瀚的信息海洋，不能霧里看花，而是要多一些甄別與求證，進而澄清事實、引導輿論。這是專業媒體，特別是傳統優勢應有的責任擔當。

于是，傳統媒體與網絡媒體的融合就成為一種理智的必然選擇。因此，越來越多的傳統媒體和網絡媒體走上了合作之路。