地方電視臺成就報道存在的問題及解析

李亞默

在我國電視新聞的內(nèi)容構(gòu)成中，有一道新聞大餐，那就是弘揚(yáng)主旋律的成就報道，這類報道的目的是通過群眾親身感受到的巨大變化來增強(qiáng)人民群眾的信心，鼓起全面建成小康社會的干勁。與突發(fā)性、災(zāi)難性、批評性的新聞題材相比，成就報道體現(xiàn)了鮮明的政治屬性，宣傳的色彩更加濃厚。

然而，很多地方臺的記者在采制成就報道時，一般容易存在以下問題：

1.起點(diǎn)太高

很多記者不是從平民視角去組織成就報道，而是有意無意地將其束之高閣。報道調(diào)門高，篇幅長，讓受眾敬而遠(yuǎn)之，缺乏親切感，這使得成就報道成為領(lǐng)導(dǎo)的“政績報道”，起點(diǎn)太高，單薄無味。

2.范圍過大

很多記者在進(jìn)行成就報道時，往往習(xí)慣于長篇大論、夸夸其談，報道簡單化、概念化、公式化，如同政策解讀，官氣大，官味濃，讓受眾望而生畏、聽而生厭。

3.深度不夠

標(biāo)題四平八穩(wěn)，文字平平淡淡，導(dǎo)語有氣無力，措施一二三四，今年這樣，明年還是這樣，觀眾掃一眼就沒有了看下去的欲望。除此之外，一項成就的取得是很不容易的，它將要發(fā)揮的作用也是多方面的，如果只是就事論事，講不出、講不透其中的“前因后果”，也就失去了成就報道的意義。

4.死板教條

只見物，不見人；只見工作，不見動作；只見結(jié)果，不見過程；只見成績，不見思想；玩數(shù)字游戲，玩專業(yè)詞語；遣詞用句硬邦邦，怎么也吊不起受眾的胃口，讓觀眾一見就心煩。

新形勢下，地方電視媒體受到平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和電視同行之間的激烈擠拼，成就報道如果不出新出彩，不增強(qiáng)可視性，不僅會令人厭惡，宣傳效果也將適得其反。那么，如何尋求領(lǐng)導(dǎo)和觀眾都滿意的結(jié)合點(diǎn)、取得預(yù)期的宣傳效果呢？

一、遵循新聞規(guī)律 選好報道由頭和事件

成就報道孕育著深刻的主題，任何一項成就，都由很多小的成績匯集而成，由很多人物、很多事件組成。策劃、組織成就性報道時，選擇好由頭，抓好切入點(diǎn)十分重要。最好是“大背景小切口”。“大背景”是指要與大事件、大活動、大會議以及上級主管部門大的部署相配合；“小切口”則是指從小的側(cè)面反映新近發(fā)生或正在發(fā)生的新聞事實。

2012年為喜迎黨的十八大勝利召開，丹東廣播電視臺推出大型成就報道《科學(xué)發(fā)展 成就輝煌》，為反映時代變遷的大主題，我們播發(fā)了《特色之路 興農(nóng)富農(nóng)》、《平安創(chuàng)建 構(gòu)建和諧》、《群眾文化活動蓬勃發(fā)展》等報道，通過普通人的講述，全方位、多角度、立體式地展示了五年來，國家在經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會事業(yè)方面所取得的巨大成就。報道氣勢恢宏，形式活潑，畫面精美，現(xiàn)場感強(qiáng)，這也使得大的主題讓百姓感同身受。

二、精心搞好策劃 尋找平民視角

成就報道要想出新出彩，尋找平民的視角至關(guān)重要。可以說，成就報道中，無論是經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就，還是精神文明成就，無論是大到整個國家的成就，又或是小到一個社區(qū)的成就，都要具體選題具體策劃，選取好角度。為了拉近重大社會事件與受眾之間的情感距離，讓受眾產(chǎn)生共鳴，成就報道應(yīng)該盡可能從小的角度來表現(xiàn)豐富的內(nèi)容和深刻的主題，從而變枯燥為生動。除此之外，成就類報道最重要的就是要找出這些成就與百姓切身利益的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，引發(fā)觀眾的興趣和關(guān)注，這就需要用“人物”讓成就報道動起來。

1.選擇什么人

成就報道的人物選擇要平民化，但又必須具有典型意義。2012年，丹東東港成為全國人大政府換屆工作的試點(diǎn)市，《丹東新聞》節(jié)目推出《東港換屆經(jīng)驗系列報道》，其中包括《創(chuàng)新宣傳手段 營造濃厚氛圍》、《充分發(fā)揮“第一書記”作用》、《人民選我做代表 我當(dāng)代表為人民》等六篇成就報道，記者把公務(wù)員、村支書、村民等各個層面具有代表性的人物作為報道主體，表現(xiàn)整件事情的公正公平，收到了良好的效果。此篇報道在當(dāng)年全國人大新聞獎的評選中榮獲二等獎。

2.怎樣報道人

成就報道中的人物，是用來感受成就、述說變遷的。因而，重在以他們的視角去反映各種變化。

丹東廣播電視臺在2013年初推出成就報道《春訪農(nóng)家》，其中包括《失地農(nóng)民的新生活》、《楊春榮一家的小康生活》、《從“海老板”到“養(yǎng)貂人”》等報道，節(jié)目通過對一些普通農(nóng)民的報道，彰顯出近些年來新農(nóng)村建設(shè)和國家一系列惠農(nóng)政策的實施，給廣大農(nóng)民生活帶來實實在在的變化。

可以說，有了鮮活的人物，成就報道就不再枯燥，相反形象會生動起來，更好地體現(xiàn)出成就給人們帶來的實惠。

三、善于揭示事物本質(zhì) 平淡中發(fā)掘新聞價值

成就報道的一個突出特點(diǎn)是，它所反映的事實態(tài)勢往往是延續(xù)發(fā)展、持續(xù)不斷的，不像事件性新聞那樣，是以一個獨(dú)立事件為主體，而是綜合歸納了許多事實，還要在各類新聞事實的基礎(chǔ)上加以劃分、概括與提煉，因而要求成就性報道的采編人員要善于進(jìn)行縱橫交叉、點(diǎn)面結(jié)合的立體采訪，善于揭示事物的本質(zhì)，進(jìn)行深層挖掘，引人深思、給人啟迪。

同時編采人員要更新理念，站在時代背景的制高點(diǎn)發(fā)掘新思想、更換新角度，同時還可以采用記者短評、現(xiàn)場訪談、采訪手記等形式。

另外，在采訪中既要注意取得成就的過去，又注意成就獲得的現(xiàn)在和將來，既注意成就事實群體的概貌，又注意其中的特殊情況和典型事例，這樣才能增強(qiáng)成就報道的感染力。

四、以“自然”為美 求“新”很關(guān)鍵

成就報道年年采，記者在采訪的過程中需注意四方面的問題。

1.“同期聲”采訪應(yīng)該更加真實、自然，減少人為的成分。有些街頭采訪與專家學(xué)者的采訪，書面語言痕跡比較明顯，不太口語化，應(yīng)該讓被采訪者用通俗易懂的口語表達(dá)中心思想。

2.目前很多成就報道的現(xiàn)場報道僅僅是一段可有可無的開場白，而結(jié)合現(xiàn)場的信息量不夠。真正的現(xiàn)場報道應(yīng)該是記者的現(xiàn)場解說，為觀眾傳達(dá)更多的畫面以外的信息，特別是鮮為人知的信息。

3.由于成就報道是報道已經(jīng)發(fā)生過的事情，此時此刻的相關(guān)畫面不多，而過去的資料鏡頭與一些宏觀的鏡頭，比如，城市街景、航拍鏡頭在一個節(jié)目或幾個節(jié)目中反復(fù)使用，因此畫面的信息量大打折扣。

4.我們現(xiàn)在的成就報道總體上是“錦上添花”模式，對存在的問題基本不涉及甚至回避。如果客觀地報道“問題是如何解決的”以及“還有哪些問題需要進(jìn)一步解決”，觀眾會更加信服。

（作者單位：丹東廣播電視臺）