電影水軍暗戰(zhàn)兩敗俱傷

自視甚高的導(dǎo)演陸川在新作《王的盛宴》遭遇網(wǎng)絡(luò)上的如潮惡評(píng)后，其團(tuán)隊(duì)終于按捺不住捅破了窗戶紙，將電影圈人盡皆知的黑幕曝光。

陸川團(tuán)隊(duì)爆料，為維護(hù)影片口碑，他們花5萬(wàn)元雇“水軍”給影片刷高分，并認(rèn)為自己是被對(duì)手的“水軍”在網(wǎng)上抹黑才導(dǎo)致票房慘淡。

盡管類似的行為早已不算什么新聞，但依然在媒體上引起軒然大波。中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)于次日發(fā)出聲明，反對(duì)任何導(dǎo)演參與領(lǐng)導(dǎo)用不正當(dāng)手段進(jìn)行電影宣傳，認(rèn)為利用各種網(wǎng)絡(luò)水軍博取曝光率的做法將對(duì)整個(gè)行業(yè)造成負(fù)面影響，建議協(xié)會(huì)所有會(huì)員自律。陸川不得不隨后撇清稱，“雇傭水軍”是年輕的宣傳團(tuán)隊(duì)干的。

所謂“水軍”即網(wǎng)絡(luò)上的“托兒”，受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司，是偽裝成普通網(wǎng)民為客戶發(fā)帖回帖造勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)人員。在電影業(yè)，片方往往雇傭水軍在微博、豆瓣網(wǎng)、時(shí)光網(wǎng)這些電影互動(dòng)平臺(tái)上刷口碑，抹黑同期電影來(lái)操縱市場(chǎng)。

據(jù)報(bào)道，一位不愿透露姓名的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷部負(fù)責(zé)人透露，“很多國(guó)產(chǎn)電影在公映前后都會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)水軍進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，主要是為自己的影片刷高評(píng)分，當(dāng)然也不乏通過(guò)惡意刷分和惡意評(píng)價(jià)等手段來(lái)打擊同檔期上映的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?！?/p>

雇水軍事件這些年愈演愈烈，去年就曾發(fā)生過(guò)電影《關(guān)云長(zhǎng)》片方懸賞10萬(wàn)元抓幕后水軍的事件。很多片方都把雇水軍的費(fèi)用加入到了營(yíng)銷成本，網(wǎng)絡(luò)上水軍的報(bào)價(jià)也很大膽——“10萬(wàn)元就可熱炒一部電影”，網(wǎng)上一搜，給人的感覺(jué)就是水軍已形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。

從“電影票房吧”的即時(shí)截圖來(lái)看，《一九四二》上映首日上午的豆瓣網(wǎng)評(píng)分僅為5.6，參與評(píng)分的1886位網(wǎng)友中，有約60％的人打出“一星”。同天上映的《王的盛宴》狀況也差不多，平均分為5.8，“一星”評(píng)分占近30％。此后，《王的盛宴》在微博上被人爆料雇傭“水軍”為電影刷分，劇組人員承認(rèn)，但辯稱這只是“自衛(wèi)”行動(dòng)。但記者發(fā)現(xiàn)，口碑維護(hù)團(tuán)隊(duì)的刷分并沒(méi)多大作用，豆瓣網(wǎng)上《王的盛宴》平均分降至5.7，反倒是《一九四二》評(píng)分由原先的5.5分增至6.8分。

去年，豆瓣網(wǎng)上一位名為laster的網(wǎng)友就曾發(fā)帖，懷疑《龍門(mén)飛甲》水軍抹黑同期上線的《金陵十三釵》。該網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，大量在《龍門(mén)飛甲》的好評(píng)和《金陵十三釵》的惡評(píng)中留言的網(wǎng)友注冊(cè)時(shí)間都非常接近。

“豆瓣作為一個(gè)功能性的文化產(chǎn)品推薦網(wǎng)站，游戲規(guī)則之所以成立的關(guān)鍵，就在于評(píng)論評(píng)分的可參考性，如果可以允許像現(xiàn)在這樣肆無(wú)忌憚成群結(jié)黨的作弊，那這個(gè)游戲?qū)嵸|(zhì)上就已經(jīng)崩潰?！眑aster質(zhì)疑道。

摘自一財(cái)網(wǎng)