OTT：下一代設(shè)備描繪的未來(lái)

Gavin Bridge　Irene Manahan

最近，電視機(jī)領(lǐng)域的創(chuàng)新沒(méi)什么可圈可點(diǎn)之處。關(guān)于變革的傳言一直不絕于耳，比如，蘋(píng)果（Apple）公司將徹底改造電視機(jī)，Netflix將被整合至機(jī)頂盒之中……不過(guò)這些信息已經(jīng)被淹沒(méi)在目前投放市場(chǎng)的過(guò)剩的新設(shè)備中。現(xiàn)在我們迫不及待地來(lái)了解一下我們未來(lái)如何使用電視機(jī)。

從中長(zhǎng)期看，電視機(jī)基本上還是電視機(jī)，不會(huì)出現(xiàn)插入至電視機(jī)中的有線(xiàn)電視盒、Rokus或蘋(píng)果電視。隨著Roku積極努力地創(chuàng)建一個(gè)適合智能電視的操作系統(tǒng)（即該操作系統(tǒng)預(yù)加載至智能電視中），我們即將在接下來(lái)的幾年里，逐步看到這一點(diǎn)慢慢實(shí)現(xiàn)。這完全取決于寬帶增長(zhǎng)，但是一旦增長(zhǎng)到一定程度，外接設(shè)備就將日漸式微，因?yàn)樗鼈儠?huì)和有線(xiàn)電視盒一樣，逐漸被整合至電視機(jī)中。

但是，未來(lái)的電視到底是什么樣子呢？基于我們現(xiàn)有的技術(shù)，我們逐漸從硬件（比如Rokus、Chromecasts和Google TV互聯(lián)網(wǎng)播放器）和媒介產(chǎn)品（比如Aereo和Hulu Plus）方面窺見(jiàn)一些端倪。

？頻道變化

我們從遙控器說(shuō)起。目前電視機(jī)遙控器相當(dāng)笨拙，尚未出現(xiàn)我們?cè)陔娨暺渌S多方面見(jiàn)到的創(chuàng)新。然而，外接設(shè)備的遙控器卻凸顯出創(chuàng)新，并且應(yīng)該影響到電視機(jī)遙控器變化的方式。從蘋(píng)果原型看，蘋(píng)果電視（Apple TV）的遙控器雖然極為簡(jiǎn)單化，卻很時(shí)尚，一個(gè)按鈕便可控制整個(gè)設(shè)備。但是，它很小巧，而且容易丟失，除非它具有極簡(jiǎn)的裝置結(jié)構(gòu)。所以，未來(lái)的電視遙控器應(yīng)該留意這個(gè)方面。

？切換屏幕

開(kāi)始發(fā)生變化的另一個(gè)領(lǐng)域是用戶(hù)界面。或許最有用的界面創(chuàng)新是Roku的周到設(shè)計(jì)，Roku具有通用搜索功能，利用該功能，用戶(hù)可以搜索節(jié)目，Roku會(huì)顯示包含可用內(nèi)容的所有可用頻道——Netflix、Amazon Instant Video、HBO Go、Crackle等。一旦此功能與直播電視和VOD集成，用戶(hù)只需動(dòng)動(dòng)手指（或嘴唇），就可盡情選擇了。

Google TV互聯(lián)網(wǎng)播放器需要一個(gè)插入其中的有線(xiàn)電視盒或衛(wèi)星接收盒，并覆蓋有線(xiàn)電視饋電電纜上方一個(gè)非常吸引人的界面。令人遺憾的是，可以在下面看到有線(xiàn)電視信號(hào)，這一點(diǎn)令其新穎性大打折扣，但卻允許用戶(hù)夢(mèng)想著有一天MSO將最新技術(shù)集成至其機(jī)頂盒中。

互聯(lián)網(wǎng)播放器有兩種主要的界面創(chuàng)新。第一，像Netflix一樣，允許用戶(hù)建立自己的檔案，選擇自己最喜歡的網(wǎng)絡(luò)和節(jié)目。這樣，觀看節(jié)目導(dǎo)視時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)播放器就會(huì)首先顯示用戶(hù)最喜歡的節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)，以迎合用戶(hù)的使用體驗(yàn)。這就催生了第二項(xiàng)創(chuàng)新，即節(jié)目顯示的方式。按照標(biāo)準(zhǔn)有線(xiàn)節(jié)目導(dǎo)視，內(nèi)含文字的靜態(tài)區(qū)塊已是明日黃花。取而代之的是類(lèi)似于節(jié)目DVD封面的圖像，這使得內(nèi)容瀏覽任務(wù)變得更有愉悅性。

互聯(lián)網(wǎng)播放器還將互聯(lián)網(wǎng)連通性集成至電視機(jī)中，但盡管在遙控器上付出最大的努力，依然讓人覺(jué)得有點(diǎn)笨拙。似乎電視制造商將繼續(xù)努力讓上網(wǎng)成為電視機(jī)的第二種性能。

我們差點(diǎn)忘記提到所有外接設(shè)備似乎都存在一個(gè)問(wèn)題，即缺乏通用應(yīng)用程序。有些設(shè)備能夠接入至HBO Go，有些則可以接入至Amazon Instant Video，還有些則仍接入至Hulu Plus。沒(méi)有哪一臺(tái)設(shè)備可以接入至可供消費(fèi)者使用的一切應(yīng)用程序，甚至由同一家公司生產(chǎn)的不同設(shè)備（例如互聯(lián)網(wǎng)播放器和Chromecast）也接入至不同的應(yīng)用程序。隨著時(shí)間推移，這種情況會(huì)一去不復(fù)返，但就目前而言，這一點(diǎn)仍讓用戶(hù)感到沮喪。

此時(shí)此刻，Chromecast僅限于七種應(yīng)用：YouTube、Netflix、Google Play（電影、電視、音樂(lè)）、Hulu Plus、Pandora和日前剛剛推出的HBO Go。它仍然無(wú)法使用Amazon Instant和Spotify及其他關(guān)鍵應(yīng)用程序，但Chromecast克服了這些不足之處，允許用戶(hù)將Chrome網(wǎng)絡(luò)瀏覽器鏈接至電視。Chromecast有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，它能把通過(guò)Chrome瀏覽器播放的幾乎任何視頻或音軌發(fā)布或“投射”至用戶(hù)的電視屏幕上。

除不使用遙控器和便于上網(wǎng)外，Chromecast的另一個(gè)巨大優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格實(shí)惠，僅售35美元。作為市場(chǎng)上最便宜的OTT設(shè)備之一，它輕松擊敗目前最花哨、最受歡迎的OTT流媒體設(shè)備。

？虛擬收視

設(shè)備充分利用互動(dòng)性的第二種方法是添加數(shù)字水印。LG已與Showtime合作在其2012和2013款電視上推出能夠識(shí)別這種技術(shù)的SHO Sync應(yīng)用程序，隨著時(shí)間推移，這種情形會(huì)只增不減。對(duì)于不了解這一點(diǎn)的廠商而言，SHO Sync可在觀看Showtime節(jié)目時(shí)的背景中運(yùn)行，在節(jié)目預(yù)定時(shí)間點(diǎn)處屏幕上會(huì)出現(xiàn)與節(jié)目有關(guān)的附加信息。這可為主屏幕帶來(lái)第二屏幕，并為未來(lái)產(chǎn)生最吸引人的可能性，不論是從消費(fèi)者還是從廣告商的角度，都是這樣。畢竟，如果電視知道你正在觀看什么，并且能夠在某個(gè)地方中繼，那么它就能更好地學(xué)習(xí)為你服務(wù)，或更好地了解你的行為，以便向你出售商品。

云DVR的不斷出現(xiàn)是我們?cè)诒疚闹?/p>

面向未來(lái)

現(xiàn)在已有了云存儲(chǔ)、智能電視、智能遙控器、應(yīng)用鏈接設(shè)備、聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，但下一個(gè)是什么？集所有這些優(yōu)勢(shì)于一身的綜合體？或許是一臺(tái)使用戶(hù)能夠觸摸它、與它對(duì)話(huà)并在其中錄制內(nèi)容的多合一電視機(jī)；一種小巧、直觀并且可遠(yuǎn)程使用的東西；哦，還有價(jià)格實(shí)惠！

？但這就足夠了嗎？

電視格局繼續(xù)轉(zhuǎn)變，而且在迅速轉(zhuǎn)變。關(guān)鍵是能否做到與時(shí)俱進(jìn)。電視流媒體/下載應(yīng)用程序在使用方法和受歡迎度方面持續(xù)搖擺不定，而且似乎總有一種錄制節(jié)目的新方法。正如我們?cè)谔岬降脑O(shè)備中看到的，市場(chǎng)將始終努力滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，并超越我們對(duì)如何享受觀看電視的期望。但就目前而言，這些微小的設(shè)備已讓我們對(duì)未來(lái)的電視消費(fèi)有了初步的了解。