OTT：下一代設備描繪的未來

Gavin Bridge　Irene Manahan

最近，電視機領域的創新沒什么可圈可點之處。關于變革的傳言一直不絕于耳，比如，蘋果（Apple）公司將徹底改造電視機，Netflix將被整合至機頂盒之中……不過這些信息已經被淹沒在目前投放市場的過剩的新設備中。現在我們迫不及待地來了解一下我們未來如何使用電視機。

從中長期看，電視機基本上還是電視機，不會出現插入至電視機中的有線電視盒、Rokus或蘋果電視。隨著Roku積極努力地創建一個適合智能電視的操作系統（即該操作系統預加載至智能電視中），我們即將在接下來的幾年里，逐步看到這一點慢慢實現。這完全取決于寬帶增長，但是一旦增長到一定程度，外接設備就將日漸式微，因為它們會和有線電視盒一樣，逐漸被整合至電視機中。

但是，未來的電視到底是什么樣子呢？基于我們現有的技術，我們逐漸從硬件（比如Rokus、Chromecasts和Google TV互聯網播放器）和媒介產品（比如Aereo和Hulu Plus）方面窺見一些端倪。

？頻道變化

我們從遙控器說起。目前電視機遙控器相當笨拙，尚未出現我們在電視其他許多方面見到的創新。然而，外接設備的遙控器卻凸顯出創新，并且應該影響到電視機遙控器變化的方式。從蘋果原型看，蘋果電視（Apple TV）的遙控器雖然極為簡單化，卻很時尚，一個按鈕便可控制整個設備。但是，它很小巧，而且容易丟失，除非它具有極簡的裝置結構。所以，未來的電視遙控器應該留意這個方面。

？切換屏幕

開始發生變化的另一個領域是用戶界面。或許最有用的界面創新是Roku的周到設計，Roku具有通用搜索功能，利用該功能，用戶可以搜索節目，Roku會顯示包含可用內容的所有可用頻道——Netflix、Amazon Instant Video、HBO Go、Crackle等。一旦此功能與直播電視和VOD集成，用戶只需動動手指（或嘴唇），就可盡情選擇了。

Google TV互聯網播放器需要一個插入其中的有線電視盒或衛星接收盒，并覆蓋有線電視饋電電纜上方一個非常吸引人的界面。令人遺憾的是，可以在下面看到有線電視信號，這一點令其新穎性大打折扣，但卻允許用戶夢想著有一天MSO將最新技術集成至其機頂盒中。

互聯網播放器有兩種主要的界面創新。第一，像Netflix一樣，允許用戶建立自己的檔案，選擇自己最喜歡的網絡和節目。這樣，觀看節目導視時，互聯網播放器就會首先顯示用戶最喜歡的節目和網絡，以迎合用戶的使用體驗。這就催生了第二項創新，即節目顯示的方式。按照標準有線節目導視，內含文字的靜態區塊已是明日黃花。取而代之的是類似于節目DVD封面的圖像，這使得內容瀏覽任務變得更有愉悅性。

互聯網播放器還將互聯網連通性集成至電視機中，但盡管在遙控器上付出最大的努力，依然讓人覺得有點笨拙。似乎電視制造商將繼續努力讓上網成為電視機的第二種性能。

我們差點忘記提到所有外接設備似乎都存在一個問題，即缺乏通用應用程序。有些設備能夠接入至HBO Go，有些則可以接入至Amazon Instant Video，還有些則仍接入至Hulu Plus。沒有哪一臺設備可以接入至可供消費者使用的一切應用程序，甚至由同一家公司生產的不同設備（例如互聯網播放器和Chromecast）也接入至不同的應用程序。隨著時間推移，這種情況會一去不復返，但就目前而言，這一點仍讓用戶感到沮喪。

此時此刻，Chromecast僅限于七種應用：YouTube、Netflix、Google Play（電影、電視、音樂）、Hulu Plus、Pandora和日前剛剛推出的HBO Go。它仍然無法使用Amazon Instant和Spotify及其他關鍵應用程序，但Chromecast克服了這些不足之處，允許用戶將Chrome網絡瀏覽器鏈接至電視。Chromecast有一個獨特的優點，它能把通過Chrome瀏覽器播放的幾乎任何視頻或音軌發布或“投射”至用戶的電視屏幕上。

除不使用遙控器和便于上網外，Chromecast的另一個巨大優點是價格實惠，僅售35美元。作為市場上最便宜的OTT設備之一，它輕松擊敗目前最花哨、最受歡迎的OTT流媒體設備。

？虛擬收視

設備充分利用互動性的第二種方法是添加數字水印。LG已與Showtime合作在其2012和2013款電視上推出能夠識別這種技術的SHO Sync應用程序，隨著時間推移，這種情形會只增不減。對于不了解這一點的廠商而言，SHO Sync可在觀看Showtime節目時的背景中運行，在節目預定時間點處屏幕上會出現與節目有關的附加信息。這可為主屏幕帶來第二屏幕，并為未來產生最吸引人的可能性，不論是從消費者還是從廣告商的角度，都是這樣。畢竟，如果電視知道你正在觀看什么，并且能夠在某個地方中繼，那么它就能更好地學習為你服務，或更好地了解你的行為，以便向你出售商品。

云DVR的不斷出現是我們在本文中

面向未來

現在已有了云存儲、智能電視、智能遙控器、應用鏈接設備、聯網設備，但下一個是什么？集所有這些優勢于一身的綜合體？或許是一臺使用戶能夠觸摸它、與它對話并在其中錄制內容的多合一電視機；一種小巧、直觀并且可遠程使用的東西；哦，還有價格實惠！

？但這就足夠了嗎？

電視格局繼續轉變，而且在迅速轉變。關鍵是能否做到與時俱進。電視流媒體/下載應用程序在使用方法和受歡迎度方面持續搖擺不定，而且似乎總有一種錄制節目的新方法。正如我們在提到的設備中看到的，市場將始終努力滿足消費者需求，并超越我們對如何享受觀看電視的期望。但就目前而言，這些微小的設備已讓我們對未來的電視消費有了初步的了解。