4K電視將重振電視產(chǎn)業(yè)雄風(fēng)？

侯雋

2016年全球4K電視出貨量或達到300萬臺

4K電視終于有“身份”了。

2013年年末，中國電子商會與國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心在京發(fā)布了《4K超高清電視認證規(guī)范》。這是我國國內(nèi)首個4K認證標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)日，TCL、索尼、三星、LG和夏普5家中外主流彩電企業(yè)的4K電視產(chǎn)品通過了國家認證。4K電視究竟是什么？它真的會成為拯救“家電之王”的大兵嗎？

4K電視帶來視覺盛宴

“4K電視注定是今年最受關(guān)注的對象，TCL早就做好了全方位的部署。”TCL集團新聞發(fā)言人梁啟春告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

多家彩電企業(yè)負責(zé)人在接受《中國經(jīng)濟周刊》記者采訪時也紛紛表示，2013年4K電視是廠商技術(shù)研發(fā)投入的重點，也是彩電市場的最新賣點。

在小米、樂視等新公司的新產(chǎn)品殺入“客廳”爭奪戰(zhàn)，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)與家電企業(yè)的“客廳”大戰(zhàn)時，傳統(tǒng)家電行業(yè)幾乎一致祭出了“4K”電視這一殺手锏來應(yīng)戰(zhàn)。

“4K”的名稱來自其水平方向的像素數(shù)。根據(jù)國際電信聯(lián)盟的定義，4K電視是電視顯示屏的物理分辨率達到3840×2160及以上的超高清電視，它的分辨率是全高清（FHD.1920×1080）的4倍、高清（HD.1280×720）的8倍。

由于目前4K顯示面板采用氧化物薄膜晶體管制作，具備高速電子移動特性，呈現(xiàn)畫面內(nèi)容具有高分辨率的特點，可使電視機更輕薄、畫面更為細致。業(yè)界認為，這一應(yīng)用最直接的效果是讓觀眾在家就可以享受到影院級的視覺效果，讓畫面的每一處細節(jié)都纖毫畢見，能為消費者提供無比細膩的畫面效果。

TCL集團品牌管理中心市場總監(jiān)陳冰峰告訴記者：“1080P替代720P電視產(chǎn)品用了不到3年的時間，現(xiàn)在彩電技術(shù)升級很快，4K替代1080P的時間會更短。我們預(yù)計2016年全球4K電視出貨量會達到300萬臺左右。毋庸置疑，TCL非常看好4K電視未來的發(fā)展前景。”

中國銷量或占全球一半

“在東芝公司銷售的55英寸以上的電視機中，4K機型占25%，這是我們幾年前推出全球首款4K電視機時想象不到的。”在2013年10月1日舉行的日本最大的家電展會“日本高新技術(shù)博覽會”上，東芝負責(zé)平板電視商品策劃的參事本村裕史表示。

同樣的，松下展區(qū)松下社長津賀一宏也向媒體隆重推出分辨率達到全高清4倍的“4K”產(chǎn)品。索尼更是連推多個4K新品。很多人認為，在平板電視競爭中敗給韓國等地的廠商之后，曾經(jīng)是家電最強國的日本各大廠商一直沒有明確的商品戰(zhàn)略。此次松下、夏普都力推大尺寸超高清的4K電視。日本電視廠商似乎要東山再起。

在中國，2013年就被商家定義為“4K元年”，經(jīng)過大半年的市場培育，4K電視大放異彩。4K電視逐步成為彩電市場最熱門的產(chǎn)品之一。

《中國經(jīng)濟周刊》統(tǒng)計，目前約有9個主流彩電品牌商家推出了超過15個系列、40余款的4K超高清電視。2013年，不僅長虹、TCL、創(chuàng)維、康佳、海信等國內(nèi)彩電品牌將4K電視作為主推產(chǎn)品，三星、索尼、LG等外資品牌也希望借助4K電視的東風(fēng)，獲得更多市場份額。

家電分析師羅清啟告訴《中國經(jīng)濟周刊》，各電視及廠商意欲通過大屏幕化來促進換購需求的戰(zhàn)略非常明確。在家人共聚的客廳放置大屏幕電視已被視為身份的象征之一，電視機被稱作“客廳之王”。讓用戶換購更大的電視機可以說是電視機廠商自顯像管時代以來一直采取的戰(zhàn)略，4K電視的推出恰好非常迎合這一策略。

中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示，2013年下半年，市場上4K電視已有近70款產(chǎn)品在售，幾乎涵蓋了所有電視尺寸。預(yù)計全球市場全年銷售的100多萬臺4K電視，中國將占到全球銷量的一半以上。

4K電視的“親民牌”

4K電視從誕生之日開始，走的就是“高端、大氣、上檔次”的路線，很多都高達幾十萬元，價格之高令人咋舌。

家電世界網(wǎng)總編輯陳禮明表示，4K電視在2013年年初還處于一個概念炒作階段，各大企業(yè)相繼推出4K電視并不在于提升銷售業(yè)績，更多的是一種品牌戰(zhàn)略，展示企業(yè)具備頂尖技術(shù)，拔高企業(yè)品牌形象。

“任何革新性產(chǎn)品問世初始都會有一些阻力，4K電視也不例外，但當(dāng)主客觀因素都開始成熟，4K超高清電視展現(xiàn)出了引領(lǐng)新一代電視時代的趨勢，不久的將來，超高清畫質(zhì)將是電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。4K超高清電視國家認證的推出，對規(guī)范市場環(huán)境和消費者簡單直接甄別4K電視，都有很大幫助作用。” 家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示。

據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度4K電視均價為27329元，是普通電視機市場均價的7倍。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一臺50英寸產(chǎn)品售價都在萬元左右，相比同尺寸的普通液晶電視，售價高出數(shù)倍，購買4K電視機群體主要還是集中在高收入人群，價格門檻是4K電視普及率低的主要原因。

隨著11月份國家認證的推出，以往貴族般價格高高在上的4K電視，開始紛紛降價。

而相對于外資品牌，本土品牌降價明顯。“本土品牌銷量高，依舊玩的是性價比。”多位家電賣場的銷售人員異口同聲對《中國經(jīng)濟周刊》表示，要想讓4K電視走進尋常百姓家，還是要調(diào)整價格。

數(shù)據(jù)顯示，目前同尺寸4K電視和普通液晶電視的價格差距大幅度縮小，50英寸以上價格差距在1萬元左右，而50英寸以下價格差距更小。各品牌也對自身的價格結(jié)構(gòu)進行了不同程度的下調(diào)，以應(yīng)對市場上的沖擊。國產(chǎn)品牌55英寸的4K電視，價格一般會控制在萬元以內(nèi)。

隨著智能手機、平板電腦的崛起，作為客廳內(nèi)的“主人”，電視終于不再沉默。有人預(yù)計，4K電視將重振電視產(chǎn)業(yè)的雄風(fēng)。