數字時代廣播電視發展及經濟學研究

趙晶

摘 要：社會、經濟的進步對廣播電視行業具有一定的推動作用，然而廣播電視作為公共傳媒對社會、經濟的發展也具有一定的反作用。想要發揮好廣播電視對行業對社會、經濟的推動作用就要對其經濟管理進行關注。本文通過對我國廣播電視行業經濟管理的目標與經濟管理面臨的三個方面進行分析，提出了幾點有效加強廣播電視經濟管理的方法。

關鍵詞：廣播電視；經濟管理；方式

一、我國廣播電視行業經濟管理的目標

（一）實現企業價值最大化。廣播電視行業實現企業價值最大化不僅是指企業獲得最高的利潤回報，還有就是對社會承擔最大化的責任。保證企業投資人的投資價值，保證企業員工的勞動回報，保證社會責任的承擔力度，廣播電視行業只有做好這三個方面，才能為其長期穩定的發展提供保障。

（二）實現企業資本有效持續的增值

廣播電視行業利用對自身經濟指標體系進行的分析結果對企業經營發展的現狀做出合理科學的評價，進而對企業的經濟管理水平進行判斷，再將判斷結果與企業已制定的經濟管理目標進行比照，運用此方式來對企業資本是否得到了有效持續的增值做出評價。

（三）實現資本配置最優化

伴隨著廣播電視行業不同階段的更換與不同理財環境的變更，廣播電視行業在每個時期的經濟管理目標也是在不斷的變化著的。如今的經濟環境對廣播電視行業提出了更高的要求，這便要求企業在進行經濟管理的過程中對企業內部的資本配置做出最優化的調整，對出現的信息不對稱現象進行消除，保證資本配置的最優化的同時也為各方利益提供保障。加強對企業內部的人力資源與信息技術資源的重視程度，使其與企業資金、物力一并形成新的企業資本結構，促進企業資本配置最優化目標的實現。

二、我國廣播電視行業經濟管理面臨的三個階段

（一）經營收入管理與經費管理相結合的階段

自我國廣播電視行業進行了合作、合資經營的改革之后，整個行業運營的經費以從國家廣播電視部門全額支付的形式變成了需要企業自身承擔的形式，這就意味著企業經營收入的絕大部分都要變成資本的形式投入到行業運營中去。為此，廣播電視行業要不斷的尋找新的經濟收入增長點，為經營利潤的提高尋找合適的方式方法，對原本以廣告宣傳收入作為單一收入的運作模式進行改革，逐步實現廣播電視行業經濟收入多元化的經營目標，也就是要求廣播電視行業在企業運營的過程中采用將企業經營收入管理與經費支出管理相結合的新型管理方式。

（二）廣播電視行業進入現代化管理階段

隨著科技水平的不斷發展，有線電視與數字電視對廣播電視行業的擴充在為廣播電視行業帶來了新的經濟增長點的同時也為其企業管理帶來了新的難題。緊接著NGB的加入又會將企業經濟管理的工作提升到另一個難度級別。因此，廣播電視行業要與時俱進，進入現代化管理階段。

（三）提高自身經濟管理意識階段

雖然我國廣播電視行業已進行了合作、合資經營的改革，但其內部的財務會計制度卻依舊沿用事業單位進行經濟管理的會計制度形式，使得經營方式與管理制度不符的情況發生，也為行業的發展帶來了不小的阻力。事業單位的財務會計制度在責權劃分方面很不明確，一旦出現財務問題便會出現相互推諉的狀況，且運用事業單位的財務會計制度在企業的運營中會使得經濟管理工作人員無法運用合理的方式對資金進行籌劃，進行成本核算時也只是運用最為簡單方便的方式，社會經濟效益受不到員工關注，對經濟管理工作不夠重視。

三、加強廣播電視的經濟管理的方式

（一）觀念更新，加強經濟管理工作

確立以經濟利益為核心的經營理念，重視企業外部競爭，細化企業內部的財務管理工作，對廣播電視行業的資金流動方向進行關注，對企業財務信息進行掌握。將經濟管理作為企業管理的重中之重，以應對現今以市場為導向的經濟環境，并通過對企業自身的合理評價來實現資源的合理配置，減少競爭風險。

有效發揮企業領導的影響作用，首先是企業領導從內心將對企業管理的理念進行修正與更新，再將此理念對企業員工進行傳達、推廣，使其對員工產生深入人心的影響作用，才能自上而下的對企業經營觀念進行全面的更新。對員工進行以經濟管理為企業管理核心的經營戰略分析，強化經濟管理在員工內心的重要性，且進行經濟管理企業化的改革，使經濟管理積極的功效得到充分的發揮，從而促進廣播電視行業的發展。

（二）對財務人員展開全面的素質培訓

廣播電視行業的經營發展少不了經濟管理部門各個綜合性高素質人員的配合與努力，為了使得廣播電視行業能夠獲得更好的發展，就要對企業內的財務人員進行定期培訓與考核。對新工作技能的培訓，使得相關人員可以在工作過程中及時的加以運用，為財務信息的真實性提供保障；采取相應的技術考核制度，并將考核結果實施獎勵掛鉤原則，提高員工工作的積極性，使其能夠為企業創造更高的價值。提高財務部門的工作積極性，為經濟管理目標的實現與企業決策的進行提供保障。

（三）完善企業經濟管理制度

注重成本管理，一是廣播電視產品的制作成本，二是廣播電視產品的播出成本，對成本支出進行研究分析，做好成本預算，以此為依據對企業的投資成本進行控制和評估。運用預算管理與資本管理的方式為成本管理提供方便，對財政支出進行合理的控制與最優化的安排，解決企業單一化的廣告收入問題。建立健全企業經濟管理制度，為企業競爭提供可能，為企業經營發展提供便捷。

（四）確立企業營銷思維

廣播電視行業應充分利用其消費群體天然覆蓋的優勢，對自身的營銷思維進行拓展，實施多樣化的經營戰略，拓寬資金來源渠道，實現企業利潤最大化的經營目的。多樣化經營方面可利用頻道資源豐富的優勢對消費者提供不同的套餐服務，加強寬帶網絡的普及程度等。資金來源渠道拓寬的方面可以選在以其他相關行業開發的形式來進行。

四、結語

面對改革的新形式，廣播電視行業在各個方面做著改革、更新的努力，尤其是在經濟管理的方面，越來越受到行業內的重視。在經濟管理方面做好對其新形式的了解，在每個階段都做好相應的應對措施，明確企業自身設定的經濟管理目標并為實現它而不斷的努力，只有做到面面俱到，才能使廣播電視行業在激烈的市場競爭中得到更好地發展。

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