從社會價值觀視角比較中國與發達國家工業設計之發展

帥國安 （江南大學設計學院研究生 214000 ）

“工業設計”這一概念自20世紀80年代引入中國以來，已有了近三十多年的發展。它的發展不僅僅體現著技術進步的促進作用，也反映了社會大眾價值觀的演變過程。一個時代的產品能夠反映工業設計在這一階段的發展水平，且產品與使用者及使用環境構建了一個社會價值觀的縮影，代表了時代的價值觀取向和社會結構等精神內涵。通過對不同階段中國與發達國家工業設計中的經典產品在社會價值觀層面上的比較分析，理清它們之間發展脈絡的異同點，為今后中國工業設計的發展提供借鑒性的意義。

一、20世紀80年代

中國在二十世紀八十年代正處于改革開放后發展的初級階段，在沒有成熟的市場機制和現代化大型企業的經濟背景下，人們的社會價值觀雖然已經由之前的集體主義至上轉變為重視個人的發展和創造，但是由于長時間與外界的交流阻隔，導致在工業生產技術上嚴重落后于發達國家。物質上的匱乏也阻礙了人們在審美上的提升，因此這一時期產品的重點在于滿足人們在使用功能上的需要，整體表現為產品形式單一、種類稀少。以八十年代經典的產品四大件為例：電冰箱、黑白電視機、石英手表和洗衣機。雖然這些產品在外觀上略顯單一，僅僅在使用功能上滿足了人們的需求，但它們代表了這個時代人們開始追求新的生活方式、滿足物質和精神享受的嶄新的價值取向。同一時期，在歐洲和美國的工業設計界正值后現代主義興起。這一時期，涌現出了許多后現代主義產品設計大師，如意大利的索特薩斯，其所倡導的后現代主義風格的一種極致的表現。同樣富有盛名的還有設計大師格雷夫斯為阿萊西公司設計的一種自鳴式不銹鋼開水壺，壺嘴設計成了小鳥的形狀，并在壺水燒開時發出鳥鳴般的叫聲，反映了一種幽默風趣之感。隨著后現代主義產品的不斷出現，其倡導的多元化、差異性、開放性的理念也不斷的深入人心。在這一階段，由于歐洲和美國已經進入了物質富饒的后工業時代的發展進程中，人們已經對于現代主義的風格感到了厭倦，迫切想要從現代主義帶給人們的單一的、呆板和冷漠的價值體系中尋求具有多樣化和人性化的新的價值主張。在80年代中國追求現代主義的道路上，原有的社會價值觀的破裂，新的價值觀和體制尚處于探索之中，人們的思想和價值取向處于迷茫和無所適從的狀態。隨著西方文化大量涌入中國形成了中外文化上的交融和沖突，在這一階段中國的產品上也反映了中國追求現代生活方式的愿景。

二、20世紀90年代

90年代中國的社會發展進入了新的轉折期，鄧小平的南方談話和中共十四大，讓深化體制改革和加快社會主義市場經濟建設成為中國社會發展的兩個基本主題。這使得整個社會的價值觀得到了進一步的發展和解放，人們開始更加重視自身的發展、尋找自我的價值認同。人們在對于物質追求的同時也追求在精神生活上的滿足。這一時期，電子產品開始進入人們的生活。日本進口的CRT電視在當時非常流行，它即滿足了國人對彩色電視的需求，也代表了那個時代人們對于高質量、高品質生活的一種追求。80年代出現的大哥大、BP機和紅白機FC、以及gameboy等通訊和娛樂產品也在這一時期逐漸流行開來，這些產品極大方便和豐富了人們的日常生活。游戲產品的盛行反映了人們所追求的已經不僅僅是滿足衣食住行這些基本功能的產品，在精神層面人們也開始尋求能夠讓自我釋放并帶來滿足的產品。

這一時期，在工業發達的國家，后現代主義的發展已進入尾聲，產品在風格上的變化也已窮途末路。資本主義社會為了不斷刺激消費所帶來的環境污染和資源浪費已經引起了整個社會開始冷靜的重新思考設計的倫理道德問題。于是，更多的設計師開始探索人如何與環境協調發展，從而更好地引導公眾正確、理性的消費。綠色設計的概念在這個階段應運而生，其設計的核心是“3R”，即Reduce、Recycle和Reuse。它是一種觀念上的變革，讓設計師和公眾都以一種對環境更負責任的態度來對待產品的設計和消費。美國通用汽車公司也順應了這一新趨勢，設計了EV1這一最早的電動車，這一設計的提出為交通工具設計領域做出了很好的引導作用，讓消費者去重新思考一種新的出行方式。在這一階段，由于因特網的普及，美國等發達國家也開始邁入了以信息產業為主導新時代，出現了許多以高技術特征的產品。蘋果公司憑借其iMac計算機重新定義了計算機在人們心目中的形象，以可愛的糖果色和飽滿圓潤的形態出現在人們面前，同時它也順應了互聯網時代發展的新趨勢，讓網絡接入變得更加簡單，只需插上電源和電話線即可上網。Sony的Aibo狗是人工智能娛樂化應用的典范，它集成了強大的cpu和人工智能程序，使其能夠像真正的寵物一樣不斷的學習新的知識并不斷成長。主人可以和它進行動作和語言的交流，并且借由其內置的攝像頭裝置，也可以通過它對家庭進行遠程監控。sony讓一向給人以冷漠的高技術產品以寵物般的可愛形象出現在人們面前，滿足了人們的情感價值這一訴求點，在高度工業化的社會中，讓人情逐漸疏離的人們可以在與這種情感化產品的交流中得到慰藉。

90年代的中國經濟已經開始進入高速發展階段，人們的物質和精神生活較之以前已經得到了極大的豐富，人們開始學會如何享受物質逐漸豐饒的生活。各類產品的大量涌入讓國人又一次開始睜眼看世界，全球化、信息化的趨勢雖然在中國的影響沒有發達國家那樣的明顯，但是借由因特網也讓中國與世界發達國家的民眾一樣價值觀開始逐漸多元化。這一變化讓日后的中國的工業設計界的思想開始慢慢與世界設計趨勢接軌。

三、21世紀至今

自新世紀開始至今，中國的經濟發展開始進入穩定發展期，人們經過了社會改革和新的市場機制的適應期。互聯網在國內的快速普及也加速了全球化在中國的進程，西方社會中的以個人價值為核心以現實幸福為指向的價值觀對國民產生了更深層次的影響。人們對生活的要求開始具體化、務實化，不再追求虛幻的東西，個體自我追求舒適。這些社會價值觀的形成和產生一方面反映了國人與世界在價值觀層面上正逐步靠攏，另一方面這也導致了人們對于發達國家在物質和文化上的盲目熱捧。在中國已經成為世界的制造工廠背景下，大量商品的制造以及山寨產品在中國的盛行引起了部分民眾和工業設計界對于環境污染、產品質量安全以及產品缺乏自身文化基因等問題的擔憂。一些有志于改變這一現狀的設計公司和企業試圖借由產品重新定位我們自己的價值。品物流行公司所設計的“翼”凳在對于傳統文化的繼承和創新的路上為我們做出了很好的范例。其設計靈感來源于中國傳統建筑的飛檐翹脊，由于傳統的凳子被看作是最簡單的坐具，因而其造型簡單而逐漸消失在人們的視野中。這款凳子的設計將棱角和與人接觸部份都采用圓角造型，面板兩端翹起如同建筑中的飛檐翹脊，它在保留原有干練的基礎上更有著親和的外表。它從親和力的角度重新塑造了傳統家具的精神內涵，在生活中讓我們重新體悟中國傳統的精神價值。在對于公眾環保意識的引導上，華碩公司的EcoBook用自己的設計概念重新打造了筆記本在人們心目中的形象，其采用的竹皮覆身的概念強調了實用性與工藝性相結合的概念。這些產品預示著我們將會開啟由中國制造向中國創造的時代，他們在全球化的背景下正努力在價值觀趨同的趨勢中注入我們自己優秀的中國傳統價值觀的內涵。進入21世紀的歐美等發達國家，在高技術、可持續性和人性化方向仍然進行著更加深入的探索。以人為本的交互式設計理念在這個過程中被不斷的發展起來，成為了這一時期工業設計界的熱點。以美國著名的IDEA獎項為例，這一獎項每年都會頒發給對于美國制造業影響最深遠的設計成果。2010年的best in show的三個產品是以這樣三個理念為其設計核心的：以技術為基礎的數字產品、具有環境責任感的消費類產品、滿足人類基本需求的具有社會責任感的解決方案。其中“Easy Latrine”是一款簡易的公共廁所設施，其解決的問題是全球有25億人以及百分之八十五的柬埔寨的鄉下居住者無法使用到衛生系統和設施。這一簡易的設計解決了人們對于衛生設施的需求，并且其低廉的費用完全讓這些居民可以負擔的起。人們的社會責任感在這里得到了很好的體現，設計師們已經不僅僅是為了滿足人們的消費和自我享受的欲望，而是將眼光投到了世界范圍內的問題上。同時在以技術為基礎的數字產品的方向上，08年獲得IDEA獎的蘋果公司的iphone重新定義了手機的形象，將工業設計與交互設計進行了完美的融合，為人們提供了一個強大的數字移動端平臺。其高技術的特征方便和娛樂了人們的日程生活，順應了人們對于高技術、人性化的價值追求，為人們提供了一種獨一無二的沉浸式體驗。

對比中國與發達國家的工業設計進程，由于全球化進程的不斷加深，人們的社會價值觀正不斷的受到外界的影響，反映在了對于西方的價值取向和生活方式的一種追逐。美國著名設計師高登·布魯斯在給《產品》雜志的題詞中指出：“從中國現階段表現出的種種跡象來看，中國設計師已經喪失了自我。他們現在騎在中國這匹飛奔的馬上，完全脫離控制，迷失了正確方向。中國設計師以歐洲和美國的設計為標準，并努力朝這個方向發展，這讓人感到悲哀。”在對于現代化的不斷追逐中我們的社會價值觀從一元化逐步過渡到了多元化，在全球化的影響下我們的多元價值觀開始與歐美國家的價值觀逐漸趨同。在以個人價值為核心以現實幸福為指向的價值觀驅使下，我們逐漸放棄了一些屬于中國人自己的核心價值觀。當前是中國工業設計界與世界接軌的最好的時機，我們正在借助于全球化這一大背景真正在價值層面融入歐美等發達國家的行列中，但是我們不應因為融入而迷失了自我的價值取向。中國人自身的社會價值觀念同樣可以影響我們的工業設計，從而為世界的設計多元化做出我們應有的貢獻。

[1]何人可.工業設計史[M].北京:北京理工大學出版社，2010.1重印：199—217.

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[6]IF Product Awards 2011-Wing “翼”凳子獲2011年IF產品設計獎.品物流形官網.http://www.pinwu.net/?p=776.

[7]君子之竹 躍然本上 華碩新竹韻本盡展儒雅之風.小熊在線網.2010年09月07日 .http://www.shbear.com/2/lib/201009/07/20100907364.htm

[8]上上簽牙簽盒.視覺同盟網. 2008年4月24日.http://www.visionunion.com/article.jsp?code=200804230029

[9]IDEA AWARD.美國idsa官網.http://www.idsa.org/content/panel/idsa-idea-awards