貫徹品牌強國戰略方針 深入宣貫品牌評價國家標準——中國企業五星品牌論壇活動在京舉辦

貫徹品牌強國戰略方針 深入宣貫品牌評價國家標準
——中國企業五星品牌論壇活動在京舉辦

1月19日，由中國商業聯合會、中國保護消費者基金會、新浪網聯合主辦的“中國企業五星品牌論壇活動”在北京釣魚臺國賓館舉辦。2013年已榮獲“五星級品牌”稱號的中聯重科、國美、日日順、德力西、夢金園、汾酒、古井貢等20多家大中型企業到會。雅迪科技集團有限公司、北京集美家居市場集團有限公司、統一藥品股份有限公司、陜西省軍區軍人服務社、陜西西鳳酒股份有限公司、安徽迎駕貢酒股份有限公司等企業榮獲新一批“五星級品牌”稱號。

2012年2月1日，國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布的中國第一部品牌評價國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》正式實施以來，該標準的歸口單位中國商業聯合會聯合中國生產力學會、中國保護消費者基金會，依據品牌評價國家標準常年開展了“全國企業品牌評價活動”，鞍鋼集團、中鹽、太鋼、中國南車、世紀金花、隆基泰和等22家企業榮獲了“中國企業五星品牌”稱號。品牌評價活動的成功開展，在社會上引起了強烈反響，為執行國家品牌強國戰略方針，深入宣貫品牌評價國家標準，全面提高企業競爭力起到了極好的推動作用。

“品牌評價”國家標準從調研、申報立項、召開大小研討會數十次、起草前后達10年之久。該標準的頒布，填補了國際國內空白，社會各界評價，這是一部符合國情，適宜企業完善品牌與企業文化體系，加強品牌建設的法規性文件。該標準的核心內容為商業、企業品牌評價指標和分值，滿分為1000分，分為“能力、品質、聲譽、企業文化、影響”等5個一級指標，以及“品牌規劃、品牌管理、保障機制、企業品質、商品質量、服務質量、品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度、社會責任、誠信、精神信念、宣傳推廣、顧客感知、業界交流、行業影響、社會影響”等17個二級指標，52個三級指標。評價結果分四級：總分達950分以上為五星級品牌；900分以上為四星級品牌；800分以上為三星級品牌；700分以上為二星級品牌。

有關部委與行業協會領導、200多家企業代表、標準起草人與起草單位代表、行業著名專家學者、品牌專家、電子商務專家、微營銷專家等參加了此次活動，活動采取“圓桌對話”方式，就“微營銷品牌變革”、“品牌強國中國夢”話題進行了討論。眾多參與活動的企業代表表示在此次論壇活動中收獲頗豐，為自身企業進一步塑造品牌、強化品牌汲取了更多可資借鑒的經驗。

據活動負責人介紹，按照國家標準進行星級品牌評價的工作常年進行，凡在中華人民共和國境內依法登記注冊且具有獨立法人資格的生產型、服務型、貿易型等各類型企業均可申報。

（藍玉才）