關于出版國際化的主要思考

文/譚 躍

走出去、國際化已經越來越成為中國出版業發展的新趨勢、新未來。關于這個話題，中國出版集團做了一年多的認真思考，基本思想可總結為以下3個方面。

一、歷史規律與中心話題

這一段時間以來，習近平總書記多次提到要提高國家文化軟實力。他強調這關系“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢的實現。這個觀點，揭示了大國崛起的內在規律，也展現了中國發展的一個重大未來趨勢。將歷史拉遠了看，人類5000年來一直存在著一個橫跨歐亞的世界體系，其間，上演著世界中心與邊緣地帶之間的興衰沉浮。其中，經濟擴張與文化傳播如影隨形，文化中心隨經濟中心的位移而移位。在世界歷史變遷的軌跡中，有一條基本線索清晰可見，這就是：經濟強盛則文化軟實力也隨之強盛。

再將歷史拉近了看，近500年的大國崛起同樣伴隨著文化崛起。16世紀的西班牙崛起，創造了以《堂吉訶德》為代表的文藝“黃金時代”；18、19世紀的英國崛起，創造了亞當·斯密的經濟學經典和達爾文的進化論；20世紀的美國崛起，創造了以好萊塢為代表的西方大眾主流文化，影響著當今世界文化格局。在大國命運變化的軌跡中，一條基本規律十分明顯，這就是，文化不再是單純的文明使者，而是國家綜合實力和核心競爭力的重要部分。現在世界文化的基本格局是：一方面，發達國家的文化話語權和內容掌控力越發強勢；另一方面，新興國家與發展中國家重塑世界政治文化新秩序的愿望日益強烈。

世界中心位移、大國命運更迭的規律告訴我們，國家的強盛從來離不開文化的強盛。撒切爾夫人曾說過，中國不會成為世界超級大國，因為中國今天出口的只是電視機，而不是思想觀念。而基辛格博士則認為中華文明會“作為一種永恒的自然現象在歷史上出現”。無論國際社會如何評判，有兩種力量我們看得很清楚：一個是從歷史趨勢看，近代以來的西方工業文明促進了物質世界的極大繁榮，也導致了精神世界的深刻危機，客觀上需要中華文化的“和合精神”調節不同關系，提供一個和諧共處的精神家園。另一個是從現實力量看，伴隨著中國成為全球第二大經濟體，中國現代化正在成為世界現代化進程中的一個嶄新的獨特樣本，中華文明的復興與崛起不僅由此具備了強大的物質基礎，而且正在成為一種現實潮流。

國際文化以往的交流交會、互融互通的經驗告訴我們，人類的共同性多于差異性，但這種共同性往往藏在差異性之中。差異性是眼睛看見的，共同性是思想看見的。同時，正是差異性豐富著共同性，使共同性更加生動、對立統一、循環變化、生生不息。在各種觀點、思想、體系和框架中，我們發現，人類智慧在最高處是相通的，這既是人類思想文化對立統一的內在規律，也是和平與發展這一時代主題所內在規定的。我們注意到，西方一批重要的哲學家、思想家，像黑格爾、萊布尼茲、海德格爾，早就認識到中華文化的代表《周易》對人類思想的重大貢獻，早就預見到中華文明對西方文明糾錯、矯正，從而貢獻于世界文明的重大潛在功能。近代著名科學家、思想家萊布尼茨博覽群書，特別喜歡中國文化。他在《中國近況》一書的緒論中寫道：“全人類最偉大的文化和最發達的文明仿佛今天匯集在我們大陸的兩端，即匯集在歐洲和位于地球另一端的東方的歐洲——中國。”如果我們能將古代語境的思想翻譯成現代語境的，直白而又不失深刻，原汁原味而又生動、鮮活的思想智慧，能夠翻譯成符合外國人閱讀習慣和思維習慣的著作，就能夠滿足人類文明在全球化大背景下相互交融、彼此借鑒的時代需求，并為解決環境壓力、價值危機、民族沖突等人類困擾，提供正確的思想資源。這是一個底氣所在。

我們也注意到，從世界現代化的視野來看，中國特色社會主義道路實質是不同于西方現代化的另一條現代化的發展道路。這是13億人的一條獨特道路，因而歷史地看其意義必將不同于過去所有國家的現代化；這是和平發展的道路，而非依靠軍事擴張和殖民統治實現的現代化之路，因而在后發國家中有著越來越重要的現實意義；這是堅持自己政治、經濟、文化、社會等國情的特色發展道路，因而必將豐富著人類的文明、成為世界文明的重要方面。對文化走出去而言，現在的條件是有了三十多年的改革開放成功經驗，有了在治國理政實踐中形成的方針政策、經驗原則、理論制度。現在的問題是如何將這些成果學術化，在世界范圍內引起關注、引發研究、形成東方新的經典。

總之，中國文化的現代闡釋和中國發展道路的學術化出版，這是中國出版走出去的中心話題，也是中華民族在世界文化交流中最根本的話語權。

二、國際經驗和成功案例

世界上有很多著名的出版機構，在長期的國際出版實踐中形成了成功的經驗，值得我們將要和正在走出去的中國出版人借鑒。

一是內容創新是基本前提。蘭登書屋在全球積聚了豐富優質的內容資源和作者資源，先后出版了各國一流作家的作品，出版的諾貝爾文學獎獲獎作品位居全球之首。它每年在15個國家出版1萬多種新書，每天發送100萬本紙質書。2012年，蘭登書屋出版的252種圖書進入《紐約時報》暢銷書榜，成為年度暢銷書冠軍。約翰·威立自1901年來為400多名諾貝爾獎獲得者出版了著作，持續保持了它在全球專業出版領域的領先優勢。西蒙&舒斯特公司出版的圖書獲得了54次普利策獎、15次國家圖書獎，為其持續名列全球出版業50強奠定了堅實的內容基礎。

二是版權輸出是主要路徑。英國是歐洲出版產業最發達的國家，版權貿易一直是英國的出版支柱。歐盟信息監測局的一項統計表明，英國每年的版權收入達到180億英鎊，占全球版權收入的15%，遠遠超過每年25億英鎊的圖書零售總額。培生集團是英國版權擁有量最多的出版社之一，每年的版權貿易收入高達數百萬英鎊。施普林格設置了專門的版權許可部門，湯姆森成立了負責版權事宜的海外公司，其他著名出版集團也紛紛重點培養版權經理人，積極簽約版權代理公司，奮力拓展海外市場。

三是海外本土化是基本策略。劍橋大學出版社、牛津大學出版社等，充分尊重不同國家的文化差異，通過“一書多版”的形式滿足當地市場的不同需求。D.K（多林·肯德斯利）公司的銷售部覆蓋了中文、韓語、西班牙語等十多個語種，聘用當地人拓展海外市場，與各國出版商緊密開展版權貿易和合作出版。日本一方面加大中國市場的本土化營銷力度，以《瑞麗》《昕薇》等時尚雜志為合作載體，利用國內的營銷網絡占領中國市場；一方面加大西方市場的本土化生產力度，在動漫作品中塑造了大量長著西方面孔、穿著西方服飾、講著西方語言的人物形象，從而源源不斷地進入西方主流市場。

四是資本投放是關鍵能力。貝塔斯曼以收購、參股、控股等形式完成海外擴張之路。1969年收購古納亞爾25%股份，1998年收購蘭登書屋，占據美國大眾出版市場重要份額。去年，又實現了旗下蘭登書屋與企鵝出版社的合并，并以53%的股權控股，繼續擴大全球大眾出版領域的領先優勢。它的海外業務已經遍布全球50多個國家和地區，海外收入占到總收入的60%以上。阿歇特集團也在全球積極開展戰略并購和合資聯營，業務范圍擴大到29個國家和地區，海外收入占到了總收入的67%。

五是多媒介應用是新銳之舉。迪士尼一方面出版了《獅子王》《阿拉丁》《迪士尼歷險》等經典童話，一方面通過多元權利開發，打造了以迪士尼品牌為核心，以影視娛樂、媒體網絡、主題公園為延伸的國際文化產業鏈。韓國高度重視圖書與音樂、電視、網絡的融合，不斷推出了《冬季戀歌》《大長今》等一批經典作品，催生了被譽為“亞洲奇跡”的“文化韓流”，極大地提升了韓國當代文化的國際傳播力。

六是數字出版是主流趨勢。培生收購了軟件技術公司，麥格勞·希爾制定了數字化解決方案，威立開展了在線圖書館的升級改造，威科研發了近200種移動產品。從2007年到2012年，蘭登書屋、哈珀·柯林斯的數字出版收入占總銷售收入的比重大幅提升，由不到1%分別快速增長到20%、25%，麥格勞·希爾更是由不到10%迅猛增長到34%。

簡單歷數一下這些案例，我們看到內容創新、版權輸出、海外本土化、資本投放、多媒介應用、數字出版這6條國際經驗，基本廓清了中國出版走出去的主要思路，值得我們認真借鑒。

三、中國出版集團關于國際化的主要思考

我們注意到，文化走出去有著自身的特殊規律。

從文化走出去的外部規律來看，有3條值得注意。一是古代社會，文化主要是跟著戰爭、宗教、貿易走的；而現代社會，文化主要是跟著產品、投資、企業、資本和國家外交走的。二是全球化的趨勢必然使中西文化相互碰撞、激蕩、交融，從中華文化幾千年的歷史看，其歷史規律是對立統一、交融和合、多元一體。三是文化交流也跟著不同語種及其文化圈走的。語言的阻礙帶來文化交流的障礙，因此，翻譯特別是精到的優質翻譯具有極其重要的作用。

就文化交流的內部規律看，有兩條值得注意。一是馬克思所指出的，一個時期人民的思想主要是統治階級的思想。美國也有學者的研究表明，美國大眾的思想主要是政治家、學者、社會精英通過大眾傳媒的巧妙宣導、自上而下逐步形成的。這就導致了主流引導社會、社會產生需求這樣一條文化消費的規律。二是商業運作往往決定文化的影響力。美國大片是很好的說明，它總是以藝術的手段和商業化的方式，大面積地、潛移默化、成功有效地宣傳美式英雄主義和美國夢的價值觀。

中國出版走出去要自覺順應文化走出去的這兩條外部的和內部的規律。因此，中國出版集團近期的戰略性的思考可以歸納為6條：一是要抓住中國傳統文化的現代闡釋和中國發展道路的學術化出版這兩個中心話題；二是要堅持近期做響、中期做開、長期做強、總體要做實的基本方針；三是要形成歐美市場、新興國家市場、亞非拉主要國家市場和周邊國家市場4個市場逐步開發的基本格局；四是要重點地進入高校、進入研究機構、進入公共圖書館；五是要加強資本合作、渠道合作和選題開發合作；六是要始終堅持版權是基礎、選題是關鍵、翻譯是重點、人才是根本、機制是保障、數字化是方向這樣一個海外出版工作的重點。

中國的思想家老子在兩千多年前講過一句很深刻的話，他是對世界上事物的發生發展內在規律的一個揭示，他這樣說，“道生之,德蓄之,物形之,勢成之”。這句話讓我們聯想到國際文化交流的規律、它成功的各種要素、它得以展現的各種物質形態，尤其讓我們聯想到各種文化交流的各種外部的、內在的動因、動力和趨勢。中國出版要走出去，因為它有利于國家文化軟實力的提升，有利于國際間的思想文化交流。同時，我們要認識到這是一個合力的過程，需要我們中外出版機構共同的努力。我們中國出版集團有3個重要資源愿意和大家分享。

一是它擁有的商務印書館、中華書局、三聯書店、文學、音樂等出版社以及中國圖書進出口總公司，都有著豐富的內容資源、版權資源和進出口平臺資源，在中國出版業具有重要的影響和強大的聚合能力。

二是“易閱通”數字內容投送和服務平臺。去年開通以來，其數字產品已經可以直接送達全球25000家公共圖書館，以及中國國內的主要圖書館和研究機構。

三是“譯云”數字翻譯平臺。它對包括出版物在內的各類型翻譯的能力遠遠超過人工翻譯。去年上線以來，已經產生強大的，包括出版物在內的公共服務能力。

這三種資源是開放性的，是社會化的，也是服務型的，中國出版集團將與中外出版機構一道共同關注、共同開發、共同得益、共同發展。