媒體融合時代，傳統紙質媒體與新興媒體融合路徑選擇

□盧浩然

（開封日報報業集團，河南 開封 475002）

這是一個新媒體技術日新月異的時代，新媒體的異軍突起，深刻影響著中國人的思想和生活。手機、互聯網的興起，極大改變了中國的傳播生態。與傳統紙質媒體“一對多”的單向傳播方式不同，網絡媒體實現了媒體與受眾、受眾之間的交互傳播。在新媒體的包圍和沖擊下，傳統紙質媒體如何突圍，已成為事關其生死存亡的重大問題。

媒體融合發展是大勢所趨。傳統紙質媒體和新興媒體的加速融合化發展，成為傳統紙質媒體數字化、網絡化、移動化、社交化的主旋律。推動傳統紙質媒體和新興媒體融合發展，是傳統媒體應對數字革命和新興媒體的挑戰，適應全球傳媒格局變化、提升整體實力和核心競爭力的必由之路。

媒體融合 大勢所趨

在全球化媒體融合形勢下，傳統紙質媒體與新興媒體融合已經成為一種必然趨勢。“媒體融合”這一概念，最早由美國教授浦爾提出，原意是指各種媒介呈現多功能一體化的趨勢。“媒體融合”狹義的概念是指將不同的媒介形態“融合”在一起，產生“質變”，形成一種新的媒介形態。“媒體融合”是信息傳輸通道的多元化下的新作業模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統媒體，與互聯網、手機、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。

“媒體融合”是國際傳媒大整合之下的新作業模式，簡單地說，就是把報紙、電視臺、電臺和互聯網站的采編作業有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。這種新型整合作業模式已逐漸成為國際傳媒業的新潮流。在市場需求和全球大潮流的驅動下，媒體間除了融合別無選擇。

媒體融合 方興未艾

2014年，將以“媒體融合元年”為標志寫入中國新聞發展史。由新華社發布的《中國新興媒體融合發展報告》顯示，媒體融合發展成為當今傳媒發展的主潮流。中央主要媒體順應媒體融合發展大勢，在推進傳統媒體與新興媒體融合發展方面做出了諸多探索。面對新領域、新陣地，加快轉型步伐，展開了一場你追我趕的媒體融合大賽。《人民日報》移動客戶端上線，傳播方式已擴展到了報、網、微博、微信、二維碼、電子閱報欄、手機報、手機網、移動客戶端、網絡電視等10種載體。新華社創辦新媒體專線，打造國內最大的黨政客戶端集群，在產品融合、渠道融合、平臺融合方面實現了跨越式發展，摸索出了一條具有通訊社特色的媒體融合發展之路。中央電視臺推進新興媒體與傳統媒體優勢互補、一體化發展，實現內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。中央人民廣播電臺以融合發展為契機，再造采編播傳播流程，提出“網臺一體、以網帶臺”發展思路。《光明日報》、《經濟日報》也立足各自優勢，推進融合發展，取得顯著成效。上海報業集團、浙江日報報業集團等也進行了各種探索。在新輿論環境形勢下，主流媒體融合發展形式突破,呈現出了非常欣喜的局面，在實踐上探索出了成功的經驗，鞏固和壯大了宣傳輿論陣地。

媒體融合 路徑選擇

在市場需求和全球大潮流的驅動下，媒體間除了融合別無選擇。當前，我國的媒體融合雖是大勢所趨，但大多以“摸著石頭過河”的方式行進。媒體融合，要實現新興媒體與傳統媒體間優勢互補、一體化發展，要實現內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合。媒體融合不僅僅是給傳統媒體的內容傳播提供了眾多新途徑，實際上帶來的變化是多方面的。

一是從理念上融合。媒體融合發展，很重要的就是要充分運用網絡技術手段去改造傳統媒體，這就要求必須用全新的互聯網思維，適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，樹立用戶觀念，改變過去媒體單向傳播、受眾被動接受的方式，注重用戶體驗，滿足多樣化、個性化的信息需求。從機制上建立市場化機制，打造市場競爭主體，通過制度遷移的方式最大限度激活傳媒生產力。在整個社會都在互聯網化的當下，傳統媒體的從業者、管理者是否擁有互聯網思維，是媒體融合的核心問題。“最重要的是理念和態度，彎下腰來，讓用戶的需求主導你的產品”。

二是從技術上融合。傳統媒體在技術研發應用、升級維護方面還很滯后。融合發展要實現突破，關鍵是順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，取得融合發展最佳效果。吸收大數據、云計算、4 G移動通信等前沿技術，建設多媒體形態一體化運行的技術支撐平臺。利用大數據和云計算技術推進新聞生產，優化媒體內容制作、存儲、分發流程，提升數據處理能力，為內容生產和傳播提供強大支撐。運用大數據和云計算技術，建設專業化、規模化、現代化的內容數據庫，加強對各方面數據收集整理，夯實融合發展的信息資源基礎。加強數據新聞生產，挖掘大數據背后潛藏的新聞價值，拓寬新聞來源、豐富新聞內容。提高對大數據資源的掌控、挖掘和分析能力，做到以用戶為本，傳統媒體借力新技術，實現受眾細分和提高傳播精準度。

三是從流程上融合。要努力實現臺網之間業務融通、資源整合、傳播互動、技術融合，共同打造選題策劃、制作、新媒體傳播、版權、廣告營銷等鏈條，形成統一品牌。傳統媒體和新興媒體深度融合，要重構新聞采編生產流程，升級采編系統，建立統一指揮調度的多媒體采編平臺，實現新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播。構建現代化的立體傳播體系，通過融合發展加快構建現代化的立體傳播體系，豐富傳播形態與傳播樣式，拓展傳播渠道和平臺終端，使傳播更快捷、覆蓋更廣泛。

四是從體制上融合。媒體融合發展，要實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通。實現一體化發展必然是一場深層次的改革，一次系統化的創新,不是“老人老辦法新人新辦法”，而是一場存量改革，是一系列涉及體制機制、利益調整等深層次問題的深刻變革。要理順管理體制，破除制約融合發展的體制壁壘，對網上網下不同業態進行科學管理、有效管理，提高管理的科學化水平，使傳播更加規范有序。要推動媒體資源整合，著力解決功能重復、內容同質、力量分散問題，優化資源配置，解放新聞生產力。要轉變用人機制，建立統一的人才管理體系，加大新興媒體內容生產、技術研發、資本運作和經營管理人才培養引進力度，優化人才結構,統一調配使用。要完善績效考核機制，探索媒體融合發展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效辦法，形成干事創業的良好環境。