新聞立網 內容為王
——張家口新聞網努力打造本地“第四媒體”

□邵江威

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

新聞立網 內容為王
——張家口新聞網努力打造本地“第四媒體”

□邵江威

（張家口日報社，河北 張家口 075000）

當前，新媒體發展風起云涌，很多傳統媒體發展遭遇困境，這一現狀，讓業界再次將目光轉向新媒體，很多傳統媒體人進行了各種思考，很多的傳統媒體也進行了轉型試水。新媒體的發展和當地經濟、社會、文化等多方面密切相關。河北張家口日報社新媒體的起步可以追溯到2004年——張家口新聞網的建立上線，經過多年發展，業已發展成為本地城市的門戶網站，在2013年被中國地市網盟評為“全國地市最具創新力網站”。但對比同級別地級市的大網、強網，張家口新聞網仍有很大的差距。對張家口新聞網的運營情況進行梳理和總結，也許能給其他地市報兄弟網站有所借鑒。

流程再造，發揮網絡優勢，提升新聞影響力

2012年，張家口日報社整合了原有的張家口新聞網、技術部以及手機報三部門正式成立了新媒體中心，通過新聞網、手機報、移動客戶端、微博、微信等新媒體手段，對報紙新聞內容進行加工和全媒體傳播。張家口新聞網是新媒體中心旗下的一個重要新媒體品牌，在當地網民中具有一定的知名度和影響力。

經過多次改版，目前，張家口新聞網現有頻道20余個，涵蓋了新聞、服務、互動、娛樂、社區等多項領域，每日發布新聞200余條。每日發布的大量新聞會被新浪、網易、鳳凰網等眾多國內知名網站轉載轉發。網站最高訪問量達到40萬人次。網站權重在張家口眾多網站中排名第一。在2013（第六屆）中國地市新聞網聯盟年會上，張家口新聞網由于2012－2013年度在地方網絡媒體發展中成績卓著，被評為“2013全國地方網絡媒體最具創新力品牌二十強”。這也是河北省首家獲此殊榮的網絡媒體。

2013年11月5日，中國奧委會正式同意北京和張家口申辦2022年冬奧會。張家口新聞網作為對外宣傳展示形象的重要窗口，憑借著網站影響力和優勢，成為了張家口申冬奧的指定網絡宣傳平臺，擔負著張家口對外宣傳的重任。

有網民稱張家口新聞網是本地除了報紙、電視、廣播之外的“第四媒體”。的確，新聞網的媒體屬性與其他網站的重要區別，最重要的功能也是本地新聞的發布，其影響力同樣也來自每日定時更新新聞。經過多年努力，張家口新聞網已經被百度、谷歌、360等眾多搜索引擎評定為優質新聞源網站，新聞網刊登的新聞通過各大網站的轉載和轉發，新聞影響力以及影響范圍甚至更大。

與傳統媒體的制作流程相區別，新聞網的優勢是新聞發布的快速性，為了保證網站新聞的及時性，新聞網要求編輯必須在報紙上市之前新聞上網，因此，新媒體中心全體編輯人員早晨7：30甚至更早上班。當8：30網民打開電腦登陸新聞網以后，能夠第一時間了解當天的本地、國內、國際新聞。此外，還規定對突發性新聞發生10分鐘內在網站上應有快速反應和即時報道；記者應及時到現場進行文+圖+視頻的采集，并進行即時性的連續滾動報道；每個月編輯不得少于8篇的自采新聞量；每日每個編輯的新聞更新量不得少于30篇；每天還評出新聞好稿榜，另外，在報道完成之后的關注點擊量，也成為了獎勵機制的一個重要考核。正是因為這種區別于紙媒的新聞傳播方式，使得新聞網成為很多人獲取新聞的另外一個途徑。

“新聞立網，內容為王”。通過一系列措施和工作流程的再造，張家口新聞網無論是搜索引擎搜索“張家口”、“張家口新聞”等相關關鍵詞，搜索排名始終在結果最前列，這也成為網友了解張家口的主要渠道，新聞網影響力也在逐漸提升。

培養品牌頻道，打造品牌活動，提升新聞網影響力

近幾年，張家口新聞網依托張家口日報社豐富的新聞資源和品牌優勢，影響力正在不斷提升；同時不斷進行網站改版，順應網友瀏覽節奏。

新聞網在近期發展過程中打造了“攝影紀事”、“民生快車道”、“媒體眼”、“視頻”等網友知名度較高的品牌欄目，以滿足各類網友的上網需求，匯集了興趣、愛好、交流等等。

張家口新聞網開設的“廉政播報”專題欄目，作為張家口市紀檢委、監察局利用新媒體開展廉政工作的一個典范，搭建一個上情下達，方便群眾辦事的有效平臺，這既是媒體新聞資源的拓展，更是服務民生的有效載體。面對欄目中一些網友提出的反腐報料、相關維權問題時，專職編輯人員向張家口紀檢委作及時匯報，避免造成“小矛盾拖大、大矛盾拖炸”的不利形勢，有效化解了矛盾，促進了黨風廉政建設。

用戶是上帝。實際上，對傳統媒體中凡是尊重“用戶為本”有利于提升信息質量的一切做法，在新媒體時代都得到了強化。張家口新聞網憑借著其速度快、傳播廣、形式多樣、信息量大等特點，通過大量的線上線下活動，將眾多網友牢牢吸附在周邊。與此同時，張家口新聞網始終圍繞市委、市政府的中心工作，如張家口市申奧辦通過張家口新聞網征集申奧口號，短短的20天時間，征來全國各地網友上千條口號。彰顯了網絡媒體快捷、交互的優勢。此外，張家口新聞網還是當地十大新聞、十大新聞人物雙十評選的投票平臺。此外，張家口新聞網還策劃組織了大量線上線下活動，吸引網民參與，提升自身影響力。如舉辦了2013年張家口首屆網絡春節聯歡晚會，被網民贊為“最貼近群眾、最具網絡味、最平民化的網絡春晚”。策劃了網民最滿意醫院評選以及2014張家口最滿意銀行網點評選等等。

張家口新聞網為了更好的貼近民生，服務于網民，還策劃組織了了大量網民喜聞樂見的“接地氣”活動。如：張家口大型植樹活動、張家口首屆風箏節、張家口首屆少兒英文歌曲大賽、張家口首屆大學生臺球文化交流賽、高考沖刺培訓、張家口相親大會、七夕網絡文化節、中小學生網絡作文大賽、年歷寶寶大賽等等各種活動都受到廣大網民的關注和支持。

報網融合，線上線下互動，多元渠道提升影響力

2014年初，《張家口晚報》改版之后，《網事》版正式與讀者見面，這也是有史以來第一塊反映本地網民聲音的版面，這個版面充分利用張家口新聞網的互動版塊與報紙進行有效“嫁接”，讓網友的聲音第一次出現在了報紙上，讓網友拍的照片寫的文字第一次通過網絡平臺這一中介轉移到了報紙上，變成了印刷品和鉛字。這個版面一推出就博得了網民喝彩，使得網民參與網絡活動的興趣更加高漲。

清水社區是張家口新聞網的網友互動社區，這里每天產生數百條網友的帖子，很多鮮活的新聞第一時間就被網友發在清水社區。目前，清水社區注冊網友會員16383人，總發帖量達到近10萬條，網友每天都會在清水社區的“熱點話題”、“新聞攝影”、“原創文學”等熱點欄目大量發帖，就社會熱點問題進行點評。一些有見地的評報、照片、話題，編輯人員都會及時整理編發在報紙《網事》版上，形成了一個報網互動的特色版面。

如今，張家口新聞網清水社區已經從一個簡單的論壇發展為擁有每日到訪獨立用戶上千、日均頁面點擊過萬的本地知名網絡社區，成為張家口地區人氣最高的本地互動網絡社區。