新聞娛樂化探析

□代璽

（許昌晨報，河南 許昌 461000）

新聞娛樂化探析

□代璽

（許昌晨報，河南 許昌 461000）

美國學者尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中指出，后現代社會的文化是一個娛樂化的時代……文化的嚴謹正讓位于快速，思想性和深刻性正讓位于娛樂和快感。

在市場經濟環境中，媒體要想追求較高的經濟效益，新聞娛樂化通常被一些媒體用來當作一種競爭方式。將原本生硬的新聞內容用輕松的語言表達出來，側重于滿足人們快節奏文化生活的消遣心理，將娛樂新聞在報道中的比重人為加大，將新聞寫法向娛樂化方向發展，這種娛樂化的新聞迎合了人們的某種需求，因而有了較為廣闊的市場。

近年來，新聞娛樂化在省級及地市級媒體中表現尤其明顯，這是新聞工作發展過程中面臨的一個新課題，也是新聞專業主義在發展過程中遇到的困惑。

新聞娛樂化產生的原因

新聞娛樂化的出現，與現實的社會經濟文化環境密切相關。

從社會因素來看——目前，通信技術已趨成熟，上一秒鐘的新聞在下一秒也許就已經成了舊聞。于是，一些新聞媒體就在新奇性、趣味性等方面努力，試圖吸引更多的讀者。

從國內受眾的心理需求來看——當今的多元化社會，人們的思想觀念也呈現多元化趨勢。人們渴望獲得有利于自己生存和發展的信息，同時期待找到可為精神減壓的輕松信息。由于娛樂化的新聞比傳統新聞更具輕松、休閑的特征，能使受眾獲得心理宣泄和壓力釋放，故而娛樂新聞大受追捧。

從媒體自身利益來看——如今，越來越多的媒體從事業單位體制轉向企業化經營，經濟利益便成為生存的根本。出于拓展讀者群的市場本能，傳媒新聞日益具備大眾化、娛樂化的特征。從這個角度出發，娛樂功能壓制了傳媒的其他功能。

從文化傳播的國際背景來看——經濟全球化導致文化傳播全球化。西方國家新聞界所追求的突發性、顯著性、異常性、接近性、人情味等新聞價值要素，以及運營模式、操作方法的商業化取向，都對我國的新聞媒介產生了影響。

新聞娛樂化的表現形式

新聞娛樂化的顯著特征是“軟”。其最初的表現始于電視節目娛樂性的濫觴。其后，隨著媒體娛樂與大眾娛樂的互動與市場融合，娛樂新聞欄目應運而生。由此，嚴肅新聞逐漸向娛樂新聞拉近，人們甚至開始對嚴肅的政治、經濟信息賦予娛樂價值。

——純娛樂新聞。將名人趣事、體育新聞、花邊新聞甚至帶煽情性質的新聞內容，作為信息傳播的重點，只注重娛樂性。

——軟新聞。表現形式上強調故事性、情節性，在傳統新聞寫作、標題制作過程中注入人情味，加強貼近性，通過有趣的故事、情節、細節，使各種新聞內容體現出趣味性，增加平民化、戲劇化、故事化、文學化等色彩，實現輕松悅讀、趣味悅讀。

——快餐式新聞。微博、微信等新媒體和手機等閱讀平臺的廣泛發展，使得“新聞要新”這一要求得到最大化的滿足。更快的更新速度、更便捷的信息傳播，讓大眾娛樂快感在快餐式閱讀過程中得到更大程度地激發。媒體最早嘗試新聞娛樂化始于衛視。近幾年，各大地方臺都相繼推出了“戲說”新聞式的欄目，將新聞故事化，同時加入社會主流情感，甚至穿插輕松搞笑的純娛樂信息，以吸引不同層次和年齡段的受眾，而這種欄目往往大受歡迎。

新聞娛樂化要興利除弊

新聞娛樂化是一把雙刃劍，它既能滿足觀眾對新聞信息與娛樂的雙重需求，也有可能對社會風氣及社會安全產生不可忽視的負面作用。而新聞娛樂化最直接受影響的就是媒體和受眾。

軟新聞可以使受眾輕松地就獲取信息，受眾接受信息的過程可以看作是一個休閑的過程。但不可否認，新聞娛樂化給媒體帶來了不少負面的影響。媒體格調的庸俗化，造成媒體公信力的下降，是最為嚴重的影響。如果過量過度，也是對受眾的一種摧殘。長期接觸這類新聞，會弱化受眾的思考能力和判斷力，也會使受眾品位降低。過度娛樂化使得媒體的輿論引導功能被消解，破壞了媒體在自身利益和社會責任之間的平衡。

鑒于此，我們不能一刀切地支持或反對新聞娛樂化，它的評價標準應該是是否增加了可讀性，是否對受眾、對社會有積極作用，這兩者缺一不可。筆者認為，在把好“度”和“量”的前提下，可以適當地嘗試。給新聞注入娛樂因素，一定要首先考慮對觀眾的影響是正面的還是負面的，媒體道德底線需要堅守。

防止新聞報道過分娛樂化，既要靠媒體及從業者的自律，還需要主管部門引導與規范。如今媒體市場已經進入市場細分時代，媒體也在為不同受眾量身打造不同的節目。娛樂節目有大市場，新聞節目也有大市場。人們期待最及時地從媒體上看到有關外部世界變化的最真實、最原生態的新聞信息。市場也在期待及時、準確、全面、深刻反映社會各領域真實變化的主流新聞。

要做到通俗而不庸俗

“娛”字在古代又通“悟”。“娛”是一種領悟之后的情緒；而“樂”，在甲骨文中是成熟的麥子的意思。所以，筆者認為，可以這么理解：“娛樂”是領悟之后的感受和成熟之后的喜悅。

中國人民大學喻國明教授曾經說過：媒體“要平衡社會情緒，提示社會最重要的東西，它和受眾之間是‘諍友’、‘益友’和‘摯友’，而不是‘酒友’、‘膩友’和‘狎友’。”新聞報道不同于娛樂節目，其基本功能是報道事實、提供信息，因此，以真實、迅速、客觀、公正取勝的新聞，應該依然是新聞傳播的主流。對新聞娛樂化的處理，要把握好“通俗但不庸俗”的原則，更多承擔起文化批判、社會道義、輿論監督的責任，而不是對流行文化無原則地吹捧。