媒體融合背景下的可穿戴數(shù)據(jù)化媒體服務(wù)

◎ 中國(guó)傳媒大學(xué) 新媒體研究院 曹三省

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的總體背景

2014年，傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合構(gòu)成了國(guó)內(nèi)傳媒行業(yè)的主要關(guān)注熱點(diǎn)。8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)：“要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。”媒體融合由此成為我國(guó)傳媒行業(yè)深化改革、推進(jìn)面向新興媒體轉(zhuǎn)型的核心路徑。

1.媒體融合的技術(shù)性闡釋

傳統(tǒng)意義上，媒體融合是一個(gè)偏向于技術(shù)層面和學(xué)術(shù)層面的問(wèn)題，代表了信息傳播媒體領(lǐng)域自然發(fā)展的趨勢(shì)，在過(guò)往的十幾年里，媒體融合在傳媒系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的過(guò)程中一直漸續(xù)發(fā)生著。由此，可以在技術(shù)層面將媒體融合理解為：1）媒體融合是在數(shù)字信息技術(shù)的推動(dòng)下，各類媒體系統(tǒng)和媒介形態(tài)在內(nèi)容制作與集成、內(nèi)容與服務(wù)、傳播與分發(fā)、受眾體驗(yàn)、服務(wù)機(jī)制等層面產(chǎn)生的趨同與匯聚的趨勢(shì)；2）媒體融合是推動(dòng)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的必要途徑，也是形成未來(lái)具有泛在性、無(wú)縫連通性和身心服務(wù)特性的媒體信息環(huán)境的歷史性階段。

2.三網(wǎng)融合與媒體融合的聯(lián)系與區(qū)分

2010年1月13日國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議“5號(hào)文”提出了近年來(lái)我國(guó)推進(jìn)三網(wǎng)融合的新政策，其核心精神為：1）推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展；2）實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)互聯(lián)互通、資源共享；3）為用戶提供話音、數(shù)據(jù)和廣播電視等多種服務(wù)；4）促進(jìn)信息和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；5）提高國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)信息化水平；6）滿足人民群眾日益多樣的生產(chǎn)、生活服務(wù)需求；7）拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過(guò)4年來(lái)的推進(jìn)，三網(wǎng)融合在行業(yè)內(nèi)形成了真正有效融合進(jìn)展的，以務(wù)實(shí)、服務(wù)、惠民、協(xié)作、共享為核心的“根本合作意識(shí)”，要放低局部利益、尋找共同支點(diǎn)、轉(zhuǎn)向用戶中心、協(xié)力有效服務(wù)，才能夠?qū)崿F(xiàn)以服務(wù)為本的跨界融合，克服壁壘效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)更多實(shí)效。

三網(wǎng)融合和媒體融合的目標(biāo)指向在一定意義上是有所區(qū)分的。三網(wǎng)融合重點(diǎn)解決通信運(yùn)營(yíng)商、廣電、互聯(lián)網(wǎng)之間的信息網(wǎng)絡(luò)載體和信息服務(wù)方式的融合。而媒體融合針對(duì)的是媒體機(jī)構(gòu)，包括新興媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體之間的融合。而從另一方面來(lái)講，既然同為融合問(wèn)題，則必然存在一定的相似性，以“融合”和“協(xié)作”為核心的思維、技術(shù)與體制，對(duì)于媒體融合和三網(wǎng)融合而言同樣是最為重要的方向、路徑與變革。

媒體融合的思維觀念與技術(shù)策略

1.媒體融合所牽引的思維觀念與認(rèn)知

2014年4月23日，中共中央宣傳部劉奇葆部長(zhǎng)在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表署名文章《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》指出：1）推動(dòng)媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)；2）努力形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的觀念和認(rèn)識(shí)；3）瞄準(zhǔn)和利用最新技術(shù)推動(dòng)融合發(fā)展；4）進(jìn)一步增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力；5）建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。在這篇文章中，體現(xiàn)了中央對(duì)于傳媒領(lǐng)域內(nèi)引入和樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維的充分重視，文章明確提出要在思維方式上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變（見(jiàn)圖1），這就需要：1）觀念引領(lǐng)行動(dòng)，認(rèn)識(shí)推動(dòng)實(shí)踐；2）克服滯后認(rèn)識(shí)和偏差，包括滿足現(xiàn)狀、患得患失、畏難情緒、惰性心理和慣性思維，而其根源是尚未跳出傳統(tǒng)媒體的本位和思維；3）要解放思想，形成適應(yīng)融合發(fā)展的新觀念新認(rèn)識(shí)，樹(shù)立一體化發(fā)展觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，增強(qiáng)借力發(fā)展意識(shí)，發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)破難精神。這種思維觀念和認(rèn)識(shí)的改變，構(gòu)成了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的基礎(chǔ)。

圖1 面向媒體融合的思維方式轉(zhuǎn)變

2.媒體融合所帶動(dòng)的新技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展

技術(shù)是融合發(fā)展的引領(lǐng)。媒體融合要實(shí)現(xiàn)突破，其關(guān)鍵在于要順應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳播“移動(dòng)化、社交化、視頻化”的發(fā)展趨勢(shì)，“把當(dāng)今可用的技術(shù)都囊括到我們的視野中來(lái)”，及時(shí)跟進(jìn)所有的新技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，使融合發(fā)展的效能實(shí)現(xiàn)最大化。根據(jù)當(dāng)前的技術(shù)總體趨勢(shì)，可確定媒體融合在技術(shù)層面的三個(gè)主要戰(zhàn)略：一是在新聞生產(chǎn)層面充分引入大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)；二是在移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用上實(shí)現(xiàn)“彎道超車”；三是在傳播渠道的拓展上加強(qiáng)對(duì)以微博和微信為代表的社會(huì)化媒體的利用。

信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異，當(dāng)前若干新技術(shù)趨勢(shì)也均應(yīng)進(jìn)入傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的戰(zhàn)略視野之中。其中，已開(kāi)始商用的4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)存在搭載媒體融合新業(yè)務(wù)的巨大潛力，實(shí)驗(yàn)室中的5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也將為未來(lái)媒體的復(fù)雜信息交換與深度互聯(lián)互通創(chuàng)造可能，可折疊電子紙將創(chuàng)造平面媒體的新一代變革，而可穿戴技術(shù)則引領(lǐng)著移動(dòng)媒體設(shè)備的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。緊盯技術(shù)前沿，瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì)，以新技術(shù)新應(yīng)用引領(lǐng)推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

媒體融合技術(shù)體系可劃分為關(guān)鍵技術(shù)、前沿技術(shù)和支撐技術(shù)三個(gè)層次（見(jiàn)圖2），除上述的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)、社會(huì)化媒體和4G/5G、可穿戴、電子紙等技術(shù)外，目前已明確提出的“基于統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)”，可被視為構(gòu)建融合媒體業(yè)務(wù)體系的支撐技術(shù)平臺(tái)之一。

圖2 傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的技術(shù)體系

媒體融合趨勢(shì)下的可穿戴媒體

1.可穿戴技術(shù)概況

可穿戴技術(shù)是繼掌上便攜式終端技術(shù)之后的移動(dòng)終端技術(shù)的自然演進(jìn)階段。當(dāng)前已經(jīng)有一系列可穿戴設(shè)備逐漸步入應(yīng)用與市場(chǎng)，具體如圖3所示。可以把當(dāng)前已進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用的可穿戴設(shè)備大體分為四個(gè)類別：1）運(yùn)用于頭部的設(shè)備，包括智能眼鏡和智能頭盔等；2）基于人體上肢的應(yīng)用，包括智能手表、智能戒指等；3）智能跑鞋；4）應(yīng)用于軀干部分的可穿戴設(shè)備，包括智能腰帶、服裝等。

圖3 當(dāng)前主要可穿戴設(shè)備類別

在技術(shù)演進(jìn)層面，可穿戴技術(shù)目前仍然在感知能力、微型化、材料優(yōu)化、交互能力和續(xù)航能力等方面存在持續(xù)提升的廣闊空間。

2.可穿戴媒體的特性與模式

在各類可穿戴設(shè)備之中，眼鏡、頭盔、手表等可穿戴智能裝置都具有較強(qiáng)的媒體服務(wù)功能，它們構(gòu)成了“可穿戴媒體”的終端技術(shù)基礎(chǔ)。

由其技術(shù)特征所決定，可穿戴技術(shù)所產(chǎn)生的媒體形態(tài)將具有三方面的特性：1）有更強(qiáng)的個(gè)體伴隨性，與公共媒體和家庭媒體實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)；2）與時(shí)尚文化的結(jié)合，可穿戴媒體不止是技術(shù)裝置，而且能夠作為配飾與服裝相結(jié)合；3）與健康需求密切關(guān)聯(lián)，很多可穿戴設(shè)備具備采集個(gè)人健康數(shù)據(jù)的功能。

目前已逐漸成熟的可穿戴媒體的主要模式與形態(tài)包括：1）基于智能眼鏡、手表的個(gè)性化新聞和資訊服務(wù)；2）基于智能眼鏡的第一視角全媒體新聞采集；3）基于可穿戴用戶行為數(shù)據(jù)的智能輿情監(jiān)測(cè)與危機(jī)預(yù)警；4）移動(dòng)互聯(lián)環(huán)境下基于智能眼鏡、頭盔的伴隨性沉浸式視聽(tīng)娛樂(lè)；5）支持社會(huì)化用戶參與的互動(dòng)可穿戴媒體；6）基于可穿戴用戶數(shù)據(jù)采集與分析的個(gè)人健康與生活方式媒體服務(wù)。

可穿戴設(shè)備普遍互聯(lián)環(huán)境下的數(shù)據(jù)媒體服務(wù)

1.大數(shù)據(jù)及其媒體效應(yīng)概述

當(dāng)前，信息社會(huì)已進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代。可以說(shuō)，大數(shù)據(jù)是社會(huì)深度信息化的必然結(jié)果，其本質(zhì)可概括為“巨量高速增長(zhǎng)的復(fù)雜數(shù)據(jù)的廣泛互聯(lián)”，而大數(shù)據(jù)的核心價(jià)值在于用戶需求所驅(qū)動(dòng)的信息服務(wù)的價(jià)值聚焦，從宏觀上看，大數(shù)據(jù)也構(gòu)成了智慧信息技術(shù)進(jìn)展的必然趨勢(shì)。

大數(shù)據(jù)不是一個(gè)孤立的系統(tǒng)，其在技術(shù)應(yīng)用上的定位是與用戶需求的密切結(jié)合，其應(yīng)用服務(wù)目標(biāo)是通過(guò)大數(shù)據(jù)的支撐技術(shù)（無(wú)論是數(shù)據(jù)的采集分析，還是各種可視化數(shù)據(jù)媒體形態(tài)）來(lái)充分滿足針對(duì)特定用戶群體或個(gè)體的服務(wù)功能。

大數(shù)據(jù)技術(shù)作用于傳媒領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新所產(chǎn)生的“大數(shù)據(jù)媒體”，具有大數(shù)據(jù)支撐、知識(shí)驅(qū)動(dòng)、可視化增強(qiáng)、精準(zhǔn)化導(dǎo)向和數(shù)據(jù)化內(nèi)容等特性。而在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，為能夠支持高效的數(shù)據(jù)化內(nèi)容呈現(xiàn)，需構(gòu)建“基于大數(shù)據(jù)可視化的泛在媒體平臺(tái)”，其架構(gòu)如圖4所示。

圖4 基于大數(shù)據(jù)可視化的泛在媒體平臺(tái)

2.基于可穿戴技術(shù)的數(shù)據(jù)媒體服務(wù)

可穿戴設(shè)備與數(shù)據(jù)之間存在天然的聯(lián)系。目前有超過(guò)2/3的可穿戴裝置在功能上的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在對(duì)數(shù)據(jù)的采集上，例如智能手環(huán)，其不僅能夠進(jìn)行媒體內(nèi)容的分發(fā)及交互，更重要的是作為時(shí)刻伴隨用戶、采集用戶生理特征數(shù)據(jù)的傳感器發(fā)揮著獨(dú)特作用。

應(yīng)當(dāng)說(shuō)，可穿戴技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)之間的關(guān)聯(lián)是緊密而深遠(yuǎn)的。可穿戴設(shè)備的重要功能之一就是進(jìn)行持續(xù)的、伴隨性的人體動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的采集和處理，這必然使得與可穿戴技術(shù)相關(guān)的媒體形態(tài)具有更顯著的數(shù)據(jù)化特性。

可穿戴技術(shù)在數(shù)據(jù)化媒體場(chǎng)景下，可以發(fā)揮兩個(gè)方面的關(guān)鍵作用，一是作為數(shù)據(jù)的來(lái)源，二是作為最終媒體投放的目標(biāo)媒體裝置。

現(xiàn)以數(shù)據(jù)新聞為例，說(shuō)明可穿戴技術(shù)對(duì)數(shù)據(jù)媒體服務(wù)的增強(qiáng)效應(yīng)。數(shù)據(jù)新聞是近年來(lái)獲得普遍關(guān)注的一種大數(shù)據(jù)媒體形態(tài)，其特征是把傳統(tǒng)的新聞模式和大數(shù)據(jù)結(jié)合起來(lái)，利用專業(yè)媒體的故事化策略，將數(shù)據(jù)可視化所生成的視覺(jué)媒體內(nèi)容呈現(xiàn)一個(gè)具有邏輯性的敘事表達(dá)結(jié)構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)可視化對(duì)于公眾服務(wù)價(jià)值的增值。如果有了可穿戴設(shè)備的支持，在數(shù)據(jù)新聞的制作與傳播場(chǎng)景之下，數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾呔瞳@得了一個(gè)更為豐富的數(shù)據(jù)來(lái)源，即來(lái)自可穿戴設(shè)備的、真實(shí)而相對(duì)完備的動(dòng)態(tài)用戶個(gè)體行為數(shù)據(jù)（獲得這一數(shù)據(jù)的前提是解決隱私問(wèn)題，需要通過(guò)特定的技術(shù)與商業(yè)策略獲得可穿戴設(shè)備用戶的個(gè)人數(shù)據(jù)采集許可，并設(shè)定相應(yīng)的技術(shù)紅線，對(duì)于過(guò)于介入個(gè)人用戶隱私的數(shù)據(jù)不得采集）。更豐富的數(shù)據(jù)來(lái)源也就意味著數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容更為詳實(shí)可信且貼近用戶，使這一媒體內(nèi)容的價(jià)值及其用戶體驗(yàn)獲得進(jìn)一步的提升。

未來(lái)，大規(guī)模的基于普遍應(yīng)用且普遍互聯(lián)的可穿戴設(shè)備應(yīng)用于數(shù)據(jù)化媒體內(nèi)容的生成，將需要構(gòu)建一個(gè)基于可穿戴數(shù)據(jù)來(lái)源和可穿戴媒體終端的大數(shù)據(jù)可視化泛在媒體平臺(tái)，采用大數(shù)據(jù)可視化先進(jìn)平臺(tái)解決日益復(fù)雜的大數(shù)據(jù)深度分析問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模可穿戴設(shè)備普遍互聯(lián)環(huán)境下的數(shù)據(jù)媒體服務(wù)應(yīng)用。

基于可穿戴數(shù)據(jù)采集與可視化的數(shù)據(jù)媒體服務(wù)如圖5所示。

圖5 基于可穿戴數(shù)據(jù)采集與可視化的數(shù)據(jù)媒體服務(wù)

結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)前，消費(fèi)電子、傳統(tǒng)媒體及其他傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)域都在面臨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)趨勢(shì)所帶來(lái)的顛覆效應(yīng)，這種顛覆效應(yīng)在使得既有的模式和體系不再成立的同時(shí)，在新的模式構(gòu)建上也存在著不確定性和斷層。這一形勢(shì)即是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體亟待實(shí)現(xiàn)與新興媒體的有效融合的必然性所在。事實(shí)上，在看似十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)面前，一個(gè)具有決定性的規(guī)律仍然清晰地存在著，那就是，用戶的需求和用戶的群意志是一種技術(shù)和服務(wù)獲得有效應(yīng)用和長(zhǎng)足發(fā)展的決定性因素，用戶體驗(yàn)是真正意義上的核心要素。可穿戴技術(shù)為數(shù)據(jù)化媒體創(chuàng)造新穎的用戶體驗(yàn)，帶來(lái)了新的可能，也由此代表著智能化的媒體內(nèi)容服務(wù)在未來(lái)所展現(xiàn)出的一項(xiàng)最值得期待的探索方向。

本文受到中國(guó)傳媒大學(xué)與廣州市番禺區(qū)政府合作共建中國(guó)傳媒大學(xué)廣州研究院項(xiàng)目“大數(shù)據(jù)可視化媒體業(yè)務(wù)支撐平臺(tái)”支持。