韓國影視劇傳播方式變革探析
——以熱播劇《來自星星的你》為例

■ 金 勇 許敬晗

韓國影視劇傳播方式變革探析
——以熱播劇《來自星星的你》為例

■ 金 勇 許敬晗

2013年年末至2014年年初，韓國SBS電視臺推出的影視劇《來自星星的你》十分火爆。該劇融合永恒愛情故事、古今穿越手法和時尚流行元素，迅速占領中國市場并風靡東亞地區。韓國在中國以電視劇作為國際傳播手段已逾20年，“韓流”不停變換傳播內容、不斷更新表現形式，作為“韓流”重要支撐的韓劇也在順應這種變革潮流。韓劇在愛情主題中，不斷巧妙揉合新元素、新符號。“星”劇在中國的大熱是韓國善于傳播其文化符號的必然結果，同時也給中國國際傳播部門和影視制作機構提供了一個可供借鑒的范本。

韓國；影視劇；《來自星星的你》；傳播方式

由韓國“國民女神”全智賢和近兩年風頭正勁的新生代男演員金秀賢主演的《來自星星的你》（以下簡稱“星”）于2013年12月18日在韓國首播，該劇結合了科幻、懸疑、兇殺、搞笑、純愛、時尚、俊男靚女等因素，于播出首日便以15.6%的高收視率一舉摘得水木劇（每周三和周四播出的偶像劇）收視冠軍。據AC Nelson Korea統計，2月27日晚播出的大結局收視率更是沖到了28.1%。

而在中國，共有愛奇藝、PPS、樂視TV和迅雷看看4家視頻網站獲得授權播放該劇。從播出伊始，“星”劇就收獲了無數中國觀眾的追捧。來自愛奇藝的官方數據顯示，僅在愛奇藝和PPS兩平臺，該劇上線首周播放量就突破千萬；2月8日更新16集后突破5億；全劇完結后截至2月28日，“星”劇在愛奇藝和PPS兩平臺播放量超過13億，創造了韓劇在國內收視的新紀錄。

男主角金秀賢在中國迅速躥紅成為被韓劇迷追捧的新“男神”。據韓國中央日報消息，因“星”劇的播出，金秀賢已接到7—8個來自中國方面的廣告提議，并已于204年3月8日來南京參加江蘇衛視《最強大腦》節目的錄制，氣氛火爆，反響熱烈。

從1993年內地首播韓劇《嫉妒》開始，韓國在中國以電視劇作為國際傳播手段已整整20年。“韓流”并沒有衰退，而是在向著新臺階邁進。韓劇在愛情主題中，不斷巧妙揉合新元素、新符號，進一步占領中國市場，占據中國受眾的心靈。“星”劇在中國的大熱不是偶然，而是韓國善于傳播其文化符號的必然結果。外星人、超能力、時尚等新元素與傳統韓劇中的唯美愛情相結合，使韓劇在中國風靡20年后再次躍上了新巔峰，更折射出韓國影視劇傳播方式的新變革、新躍升。

一、以愛情故事為主題，為韓國影視劇傳播奠定廣泛受眾群

愛情，是藝術永恒的題材，是人類共同的美好愿望。弗洛姆說：“愛情是指克服人的孤寂和實現人與人的結合”。“星”劇從“情”這個基本點出發，通過對愛情這一人類基本情感的捕捉和表達，牢牢把握住了觀眾的心理脈搏。所以，無論其中如何穿插科幻、懸疑情節都不使觀眾覺得荒謬，就是因為它以愛情為主線，表現了青年男女之間的純真情感，喚起了觀眾對真摯愛情的向往。它也因此克服民族、文化的障礙成功實現了跨文化傳播。

韓劇一向對表現愛情有著相當成熟的技巧。電視媒介所特有的“聲畫一體”的特點，使得人們的聽覺和視覺功能得到最大程度的延伸，使人們對電視劇中人物情緒的跌宕起伏感同身受。“星”劇中有一場雪中親吻的場面，其唯美的畫面讓人心醉。具有使時間靜止超能力的外星人男主角都敏俊，在馬上就要回到自己的星球時，卻愛上了女主角千頌伊。而面對她的告白卻無法回應，只能讓時間停下，偷偷親吻她。男女主角精湛的演技配合凄美的音樂，無法言說的愛情尤其讓人心碎。這樣美好的情感，恰是觀眾們的絕好催淚彈。

傳播學者D·麥奎爾等人通過對電視節目的調查，分析了各類節目提供“滿足”的不同特點，認為電視節目，特別是電視劇，可以提供消遣和娛樂，能夠幫助人們“逃避”日常生活的壓力和負擔，帶來情緒上的解放感。這種效用被稱為“心緒轉換效用”。①人們通常說，韓劇會讓觀眾做“白日夢”，就是這個道理。“星”劇所營造出的完美，就像一個夢境，讓觀眾們不愿醒來，借此逃避日常生活的不愉快，來獲得情緒上的釋放。都敏俊在地球生活的這些年間，掌握了各種技能，做過醫生、當過律師，現在的職業是大學教授，他連罵人都用充滿韻味的古語。他是一個富豪，通過不斷買賣土地擁有了半個首爾城。更為重要的是，他為初戀守身如玉400年，直到遇到長得和初戀極為相似的女主角，經過了一番心理斗爭才愛上她。這樣有學識、多金又專情，可以為所愛之人赴湯蹈火的男子，人間哪得幾回聞？

觀看韓劇的主力軍是女性，而深諳女性心理的編劇們如此設計就是為了給她們一個心理上的滿足。弗洛伊德說：“一個幸福的人從來不會幻想，幻想只發生在愿望得不到滿足的人身上。幻想的動力是未被滿足的愿望，每一個幻想都是一個愿望的滿足，都是一次對令人不能滿足的現實的校正。”②現實生活往往是不能使人們的愿望都得到滿足的。每個女孩小時候都有一個關于未來白馬王子的夢：她們幻想自己是美麗的公主，在等待被王子拯救。可是大多數人的夢又不會實現。而“星”劇中“都教授”的出現，恰恰給了所有女性觀眾一個共同的白馬王子的范本。女性觀眾們都希望自己在危機時刻身邊也出現這樣一位“都教授”。“都教授，救我”的話題還在新浪微博被一度熱議。

“星”劇以愛情作為貫穿該劇的主題，滿足了多數觀眾，尤其是女性觀眾對愛情的浪漫幻想，為其在中國的大熱奠定了基礎。其結尾也契合著受眾的愿望，這與追求“真”“善”“美”為基調的傳統韓國影視劇如出一轍。

二、以多元穿插為主軸，為韓國影視劇傳播增強表現力

“星”劇無疑是一出愛情劇，但卻是非典型的情感劇。其“非典型”之處，就在于它結合了科幻、刑事案件等因素，與傳統愛情劇相比，其社會化內容相對清晰。科幻、超能力等經常被男主角使用，刑事案件也貫穿全劇，吸引了一大批觀眾。演員申成祿將劇中的大壞人飾演得惟妙惟肖，讓許多觀眾恨得咬牙切齒。這樣一個為達目的不擇手段、毫無憐憫之心和悔改之意、具有反社會人格的人物也一度成為了媒體和觀眾關心的話題。

影視劇中超能力的出現與現代人精神上的彷徨有關。③現代人生活中需要大英雄。都敏俊每次使用超能力，都是為了千頌伊。他甚至會因為千頌伊的一個要求，瞬間移動到她隔壁的家。甚至到后來他快要離開地球，超能力變弱時，為了拯救千頌伊他也會拼盡全力。在觀看韓劇時，觀眾們要求男主角應有拯救世界的能力，但他卻只想拯救他愛的人。該劇完美地滿足了女性觀眾，成為了眾多女性觀眾的“精神毒藥”。

“星”劇古今交融，采用古代與現代穿插交錯、現在和未來情景穿插出現的方式，對時間的處理方法與以往韓劇略有不同，時間的靜止、倒退和前進都使得該劇以其新穎的形式獲得大眾的喜愛。男主角都敏俊的時間靜止技能作為他的重要能力之一，在劇中多次使用。除了前面所說的雪地親吻場面之外，他還多次讓時間停止，只為對女主角說出一些她永遠不會知道的情話。時間靜止，成為了該劇表現愛情的重要輔助工具。

電視劇作為一種影像敘事的藝術形式，它的敘事運動必然在一定的時間和空間框架內運行展開。在業已形成的敘事情節性的時間思維中，時間的整體性觀念和時標順序結構已根深蒂固。④“星”劇在敘事過程中不斷穿插男主角在古代朝鮮及上世紀的所見所聞，通過這種插敘，觀眾們了解了都教授的種種過去。他在古代遇到的女子為他而死，使他不敢再愛別人；他曾救了張律師的命，而張律師在知道他外星人的身份后依然成為了他的朋友，并一生盡全力守護他的秘密；他曾在酒后施展超能力嚇壞同伴，所以他現在滴酒不沾……如此古今交融，既清楚地敘述了事件，又不使觀眾感到困惑，實為高招。

更值得一提的是，“星”劇中出現了一幕：女主角一個人在未來的南山塔頂層餐廳等待男主角，而不知道男主角會不會來的情形。這種讓時間前進，定格在未來的時間處理方式在韓劇中鮮見。一般來說，西方文化中的影視傾向于暢想未來，而東方文化中卻更偏重于回憶過去。且不說超能力、外星人等本身就具有未來性，單是這樣一些懸念設置，就讓觀眾對該劇興趣大增。

三、以流行時尚為主打，為韓國影視劇傳播注入新的生命力

“星”劇的男女主角全智賢和金秀賢都曾因為身材好氣質佳，接到韓國多個服飾品牌代言，可以說他們的存在使“星”劇成為了一部時尚大片。該劇中，時尚的服裝造型不僅出彩養眼，也成功地反映了主角們的個性和處境。全智賢飾演的女主角千頌伊是一位氣場強大的國民女演員，她以平均每集6-7個造型的變裝速度，在21集電視劇中共更換了145個造型。她所穿的服裝品牌包括昂貴的愛馬仕、古馳、香奈兒、思琳等。無論是生病、失戀還是事業停滯時，哪怕只是在家吃碗泡面，其造型都十分奢華時髦。僅從發帶這一個單獨頭飾看，千頌伊在劇中總共更換了13款發帶造型，并且款款時髦而精致，與發型本身的搭配完美契合，引領了各種時尚風潮。而金秀賢飾演的在地球上生活了400年、沉穩內斂的男主角都敏俊，則幾乎只穿設計感出眾的黑白灰色大衣、西裝和針織衫。

制造時尚一直是韓劇的主要功能之一。傳播學認為，電視劇作為一種大眾文化，制造時尚主要靠的就是明星。一方面，明星靠傳媒的“包裝”和輻射走進千家萬戶，成為人們日常生活中“熟悉的人”；另一方面，明星也為傳媒帶來不同層次的觀賞者——追星族。在傳媒彌漫四方的渲染下，明星們的一舉一動、一顰一笑都流露著時尚的氣息。⑤不僅是穿著打扮，這些完美的偶像們的所有舉動，都成了被廣大觀眾追捧的時髦事、新鮮事。“初雪的那天，要吃炸雞喝啤酒”是該劇的名臺詞。炸雞和啤酒仿佛成為了韓國飲食的新代表在中國迅速流行起來。這部浪漫愛情喜劇在中國掀起的關注熱潮蔚為壯觀，甚至還帶動了赴韓旅游熱。

由此可見，“星”劇不僅緊緊追隨時尚、呈現時尚，還創造了新時尚。時尚，作為該劇的顯著特征和重要特點之一，對其在包括中國在內的亞洲地區的大熱起到了錦上添花的作用。

四、結語

《來自星星的你》在中國的傳播無疑是成功的，它充分調動了觀眾的各種情感。泛情主義的重復渲染、多元主題的閃耀穿梭、時尚元素的大量復制是其傳播策略的核心。

立足民族，面向東亞，走向世界。從最初的傳統愛情劇，到現在形成多樣化的特色，韓劇在中國已走過了整整20年的光陰。在這20年內，韓劇也曾被冠以冗長拖沓、情節惡俗之名。但它在保持恒久話題的格局下，仍然保持著開放的姿態。韓國影視劇擅長吸取眾家之長，玩味古今之優，以服務國家為上，以提升品牌為要，以吸引觀眾為本，走出了自己的道路，形成了自己的風格。王岐山同志在2014年兩會上就意味深長地指出：韓劇內核和靈魂，恰恰是傳統文化的升華。⑥“星”劇作為最近大熱的韓劇，為我國影視劇制作提供了良好的樣本，值得我們深入思考和學習。相對而言，中國電視劇行業發展不成熟，市場太急躁，過于沿用舊模式，難以吸引受眾群體特別是年輕群體關注。立足固有文化傳統、深入群眾實際生活、博采國外眾家之長，制作出既適合本國人民又能征服他國觀眾的優秀作品，恰是中國影視劇實現良性發展的必由之路。

注釋：

① 劉敏智：《跨國與跨文化電視傳播——中韓電視劇文化傳播比較研究》，http://media.people.com.cn/GB/22114/44110/44111/3496612.html。

② ［奧地利］弗洛伊德著：《弗洛伊德論美文選》，張喚民、陳偉奇譯，知識出版社1987年版，第31-32頁。

④ 莊琦春：《電視劇敘事結局的美學闡釋——以電視劇〈暗算〉為例》，《現代傳播》，2007年第3期。

⑤ 申凡、戚海龍：《當代傳播學》，華中科技大學出版社2000年版，第269頁。

⑥ 《新京報》，2014年3月6日。引自http://news.sina.com.cn/o/2014-03-06/062229635107.shtml。

（作者金勇系中國傳媒大學外國語學院副教授、博士；許敬晗系中國傳媒大學外國語學院2013級碩士研究生）

【責任編輯：李 立】