“快閱讀”時代都市報如何讓讀者“慢”下來

王曦輝

【摘要】在社會心態功利化、文化娛樂化環境背景下，快餐式閱讀成為當代讀者閱讀方式的新特點。從華夏文明傳承與創新的時代需求、公眾讀書熱情滑坡的現實狀況出發，提出了都市報文化版和讀書版打造“慢閱讀”的必要性。結合《大河報》文化版和讀書版的一系列策劃報道，著重介紹了《大河報》在打造本土特色、彰顯社會責任、引導主流文化、重視媒體互動等方面的嘗試，在“慢閱讀”方面取得的有益經驗，以此探討讓讀者“慢”下來的現實路徑，為都市報文化版的持續發展，提供有價值的參考和借鑒。

【關鍵詞】品質閱讀；新聞策劃；全媒體互動

一、社會與時代的呼喚：“慢”下來推廣品質閱讀

當前，網絡技術和數字化媒體技術的快速發展，已將圖書、報紙、雜志等傳統出版行業推向了歷史性的改革關頭。其中，以讀者為核心、市場為導向的都市報媒體，面臨的沖擊和壓力則更加巨大。如今，社會節奏不斷加快，功利化學習、娛樂化生活，快餐式閱讀已成為當代人們閱讀方式的新特點。河南是個文化大省，有著良好的文化氛圍，這對于具有龐大讀者群體的都市報來說，如何在“快”文化下讓讀者“慢”下來、讀進去、參與進來，成為值得思考的話題。

1.文化的傳承與創新，需要媒體倡導品質閱讀?！笆濉币巹澮詠恚覈幕ㄔO進入新的歷史時期，作為文化大省的河南也迎來發展機遇期。2011年10月，隨著中原經濟區建設上升為國家戰略，《國務院關于支持河南省加快建設中原經濟區的指導意見》中也明確將“華夏歷史文明傳承創新區”作為中原經濟區建設的五大戰略定位之一。《大河報》是河南市場發行量第一的都市報媒體，覆蓋面廣、影響力大、創新力強，其文化版和讀書版在華夏歷史文明的傳承與創新中，不僅起著引導公眾品質閱讀、推廣中原文化品牌、關注河南作家成長的任務和重擔，更應該創新拓展報道思維和方式，選取新穎獨特的群像視角，拉近報紙與讀者的心理距離，引導讀者在嘈雜的快餐時代靜下心來去讀書、分享感受、享受閱讀的快樂。

2.公眾讀書熱情滑坡，亟待媒體關注國民閱讀。2013年4月，中國新聞出版研究院發布《第十次全國國民閱讀調查結果》顯示：2012年，我國18～70周歲國民包括圖書、報刊和數字出版物等在內的各種媒介綜合閱讀率為76.3%，比2011年的77.6%下降了1.3個百分點。[1]2013年6月，大河報記者也曾以鄭州某高校在校學生為采訪對象，通過發放問卷和個別采訪的形式，隨機采訪30名大學生。其中，70%受訪學生每天課外讀書時間不超過2小時。如今多元化的網絡信息時代，人們較強的社會功利心態，加上文化娛樂化的社會環境，人們對“正餐式”閱讀的興趣正在變淡，逐漸變成“快餐式”閱讀，公眾與書籍的距離越來越遠，國民的閱讀率下降便是最好的例證。

2013年4月23日“世界讀書日”前夕，大河報記者調查發現，人們對情人節、圣誕節等娛樂性較強的全球節日十分熟悉，但對于“世界讀書日”這個全球性紀念日卻并不了解。生活中，我們也經?？吹?，不少大學生連某些常見漢字都不認識，有藝人不認識繁體的“國”字，更有甚者連自己國家的歷史都不清楚。面對這一狀況，作為有影響力的媒體，不應該做點什么嗎？

二、《大河報》文化版和讀書版對“慢閱讀”的嘗試

“長期以來，都市類報紙都給人以這樣的印象：注重新聞的可讀性和貼近性。在體裁上，以消息為主而少通訊；在題材上，以社會新聞為主而少深度報道；在采寫上，注重渲染而少雕琢；在包裝上，強調眼球效應而少沉著大氣，短平快、信息量大、組合報道等，這些當然是都市報的優點，但隨之而來的便是寫作上的粗糙、對新聞價值的片面理解及過分強調對受眾而言的快餐式的新聞消費。”[2]為了規避“快餐式”新聞消費的負面影響，2013年5月以來，大河報文體新聞中心圍繞“推廣品質閱讀”這一主題，先后推出近50期文化版和讀書版，引起人們極大的閱讀興趣，在社會上反響巨大，深受讀者喜愛。其中“河南女作家系列”、《閱讀者》欄目等尤其受人關注。這些專欄為何能吸引讀者？筆者結合《大河報》推出的一系列策劃報道進行淺析。

1.肩負時代使命、打造河南特色，推出“河南女作家系列”報道。新時期以來，在河南乃至全國文壇，每一個關涉文學的主題下，都會有一些響當當的名字出自河南，文學豫軍成為中國文壇一支活躍的勁旅，中原作家群成為中國文學界最具實力的一個地域創作群體。尤其是近年來，女作家的不斷涌現成為文壇一道亮麗的風景。河南的一批青年女作家，則以其持之以恒的書寫擔當和富有現代氣息的創作風格，引起全國文壇和廣大讀者的廣泛關注。

為了讓讀者全面地了解中原青年女作家的創作成就，同時也為了讓讀者更好地了解她們的精神世界、她們的思考寫作、她們的責任擔當，《大河報》文化版和讀書版以大篇幅專版開辟了“河南女作家系列”。2013年6月中旬以來，《大河報》文化版先后以“女性、家國與愛情”“構建‘泡在生活里的內心世界”“生命為的，寫作為途”“寫作就是我生命的出口”為主題，系統介紹了邵麗、喬葉、魚禾、傅愛毛四位女作家的創作歷程和文學成就，深層次介紹了她們的人生態度、精神世界、社會認知和作品特色，該系列報道不僅是對河南女作家群的推介，更是對河南女作家作品的剖析，讓讀者不僅停留在文字表面，更能深入她們的世界中，感受作品之美、人性之美、思想之美。該系列報道推出后，引起了廣大讀者的廣泛關注，產生了良好的社會影響。

2.關注社會現實，彰顯社會責任，成為青年讀者的良師益友。國民閱讀率低，素質下降，這一社會現實，與讀書缺失不無關系。針對這一現實，《大河報》以“世界讀書日”為契機，實時推出“閱讀之惑——今天我們讀什么”專版，深度剖析當前社會中存在的“報亭拆之惑”“實體書店倒閉之憾”“國人閱讀之少”等閱讀現狀，進一步對閱讀萎縮的原因進行探討，對個別實體書店在掙扎中仍堅持思路創新的做法表示贊賞。

“媒體是通過發掘信息、公布信息來影響社會的。通過信息的傳遞，來傳遞我們的社會主義價值觀，來推動社會和文明的進步，這是媒體傳遞信息的落腳點和責任所在。”[3]新聞媒體帶著對社會現實的思考，以解決問題的態度進行新聞報道，一方面彰顯了它的社會價值，另一方面也能在社會上擴大自己的影響力和美譽度。2013年暑假期間，《大河報》針對青少年暑假的閱讀活動，先后策劃了三個專題：關于國粹的“國產繪本不能一直唱衰”，關于圖書維權的“打響正版書保衛戰”，有關暑期旅游的“我們需要什么樣的旅行文學”。這些版面以圖文并茂、生動有趣的報道形式，反映了青少年的閱讀現狀，倡導青少年關注傳統文化，閱讀正版圖書，思考旅游和閱讀的關系和意義，這一系列專題報道一經見報，在社會上產生了巨大反響。該組系列報道不僅剖析了當前青少年所面臨的閱讀困惑，同時也在引導青少年注重品質閱讀方面起到了積極作用，使報紙真正成為青年讀者的良師益友。endprint

3.引導主流文化，推廣品質閱讀，充當廣大書友的導讀員。2013年5月，《大河報》文化版開始探索“推廣品質閱讀”的報道方式。繼《中國在梁莊》之后，河南青年學者、作家梁鴻歷時兩年，走訪10余個省市340余人，創作了非虛構作品《出梁莊記》，在讀者中引發熱議。對于這部不同于一般文學作品而又具有重要社會意義的非虛構文學作品，究竟應當如何看待？大河報讀書版派出記者專訪了梁鴻，并于5月8日以《每個人都需要有尊嚴地活下去》為題，由作者對《出梁莊記》進行導讀。2013年6月，余華新書《第七天》在全國實體書店上市發行，一經面世便質疑不斷。7月10日，《大河報》組織記者采訪了有關評論家，就這本書為何遭惡評、如何閱讀這本書進行了導讀，同時《大河報》刊發綜評《期待與落空，先鋒作家轉型路艱》，探索作家轉型難的現實。無論是梁鴻的《出梁莊記》，還是余華的《第七天》，一個是對今日中國社會現實的縮影，一個是對中國當代的殘酷寫真，均有深刻的現實意義，無論是贊揚還是非議，《大河報》不偏不倚地客觀呈現，為書友做好導讀。

4.重視媒體互動，實現角色互換，讓愛書者成為品質閱讀推廣的主角。面對亂花迷眼的文藝圖書，讀什么，怎么讀；目前，哪些人在讀書、他們最需要讀哪些書，這些其實是很多人感到困惑的問題。為此，2013年7月，正值暑假時期，《大河報》文化版和讀書版專門開辟《閱讀者》欄目。在這個欄目中，愛書之人是主角，向廣大讀者征集“你的讀書故事”，每期介紹一位閱讀者，由閱讀者來介紹他正在讀的書，這些閱讀者來自各行各業的不同崗位，通過他們的推薦理由、閱讀體會、作品評價等，表達讀書群體內心的真實想法和讀書需求，并將好書推介給大家，具有一定的代表性。

三、都市報“慢閱讀”的啟發意義

1.突出本土特色，將文化傳統與報道創新相結合。都市報本身是個大熔爐，作為一個快節奏時代的產物，新聞版面必須要快，必須顧及廣大受眾獲知有價值信息的日常需要，體現新聞的時效性；而文化版和讀書版則不同，它需要快中求慢，謹慎檢閱，著意于閱讀品位的引導和文化精神的建樹。河南地處中原，歷史悠久，文化燦爛，中原厚重的文化傳統具有極大的挖掘潛能，這也成為《大河報》打造自身特色的優勢所在。然而，這一優勢的發揮，不應僅限于文化資源的單純挖掘，還應在報道方式、思路和角度上，轉變思維，加強創新。

《大河報》作為河南文化的重要傳播載體，除了“厚重河南”這一品牌欄目之外，還經常圍繞河南的本土優勢，策劃、報道在特定領域、特定人群中的獨特現象，而河南女作家群便是其關注的獨特群體。2013年6月以來，《大河報》推出“河南女作家系列”報道，讓這些平日里讀者難以接觸的文化名流走向前臺，與讀者一起暢談創作經歷，產生文學思想的碰撞，加深讀者對河南女作家的進一步了解，這也在一定程度上是對中原這一獨特文化群體的解讀，對河南女作家的成功推介?！洞蠛訄蟆愤x取這一群體，角度新穎，視角獨特，難能可貴，這也是它一經見報便好評如潮的原因所在。

2.加強策劃意識，將反映現實與藝術審美相結合。新聞策劃，是策劃在新聞領域的運用，是新聞競爭的必然產物，也是新聞進入“創意時代”的重要標志。[4]在新聞同質化競爭的今天，獨家新聞成為紙媒的稀缺物，這時，新聞策劃便成為各大都市報競爭突圍的“殺手锏”，而策劃能力也往往被看作一家報紙“功夫”深淺的重要考量。對于都市報來說，不僅時政新聞需要策劃，文體新聞更應重視策劃，通過對當前新聞事件的策劃，引導公眾關心現實生活中的熱點和難點，把社會熱點與群眾關注的焦點作為作品表現的對象呈現出來。《大河報》在“世界讀書日”推出的“閱讀之惑——今天我們讀什么”專版，針對青少年暑假閱讀的三組報道，以及“河南女作家系列”欄目等，記者和編輯的策劃意識均體現在新聞報道中，社會反響很大。可見，都市報文體新聞在呈現文化、娛樂、體育等內容之外，還應加強策劃意識，關注社會轉型期的復雜現實，努力把握當代人的文化生活和內心世界，挖掘其背后深刻的思想性、獨特的藝術性，以其特有的審美功能，打造出兼具現實深度、文化精度和思想高度的上等好文，如此才能贏得讀者的青睞。

3.注重價值引導，將公眾需求與品質閱讀相結合。新聞媒體具有“議程設置”功能，發揮著為公眾設置新聞議程的作用，都市報的文化版和讀書版也不例外。當前的社會，處于一個思想豐富、文化多元的時代，物質誘惑較多，人心容易漂浮，加上快餐文化的流行，信息碎片化傳播和網絡輿論空間眾聲喧嘩，作為責任大報、主流媒體，《大河報》文化版和讀書版結合讀者需求，實時推出精品閱讀，在凸顯趣味性、知識性的同時，也增加了報紙的服務性和實用性。

2013年7月，鄭州航空港經濟綜合實驗區建設如火如荼，鄭州航空城的未來如何？《大河報》向讀者推薦《航空大都市——我們未來的生活方式》一書，并以《航空大都市，未來的鄭州要飛出去》為題做了相應解讀報道，為即將邁入航空經濟時代的鄭州讀者，描繪了全球化時代速度變革帶來全新的經濟發展與生活方式改變，提醒鄭州市民提前做好航空城生活的思想準備。

全國政協委員、河南省政協原主席王全書提出：對全民閱讀活動加強指導，推廣先進典型，擇機設立中國讀書節，糾正新的“讀書無用論”思潮，朝著書香中國的目標進發，社會各界都不是局外人，教育的擔當不可推卸，出版界任重而道遠，各級政府更不應缺位。[5]作為責任媒體，都市報必須注重社會主流價值引導，以大視野、高水平的策劃與引導，更好地讓讀者重視文化、重視閱讀。《大河報》讀書版近期倡導的品質閱讀，推動大眾閱讀，也正是基于這種目的。

4.發揮全媒體優勢，將新聞內容與報道形式相結合。目前，新媒體在不斷加盟新聞傳播陣營，從門戶網站到搜索引擎，紛紛借力于傳統媒體的新聞生產力，而紙媒也應學會借助網絡提升競爭力?！洞蠛訄蟆肺幕婧妥x書版每推出一期文章，大河報新媒體中心便及時跟進，通過大河報官方微博和大河報文體中心官方微博實時與讀者展開互動，第一時間收集讀者反饋，獲得大量的第一手資料。除了微博，大河報還通過官方企業QQ、新聞熱線等方式，及時與讀者進行溝通互動。這些來自讀者的信息，不僅讓一線記者第一時間了解到受眾對新聞報道的反應情況，有利于對下一步的報道策劃作出相應調整；而且，讀者提供的意見和反饋，也成為記者采寫新聞的素材和資料，極大地豐富了新聞內容，增加了文章的可讀性。

另外，大河報新媒體中心能及時配合文字記者，補充稿件無法呈現的內容和效果?！洞蠛訄蟆吠瞥鲆黄獔蟮?，新媒體中心也會在報紙上配上二維碼，以視頻的形式在大河報網和微博上呈現，使讀者在欣賞優美文字的同時，也能以更直觀、生動、親切的方式看到文字和視頻，從而實現全媒體采訪。

參考文獻：

[1]中國新聞出版研究院.第十次全國國民閱讀調查結果[R].2013-04-18.

[2]陳志華.都市報的深度報道思路[J].中國記者，2003（10）.

[3]趙智敏.微時代記者角色之再審視——訪長江韜奮獎獲得者包臨軒[J].新聞愛好者，2012（11）.

[4]李柏森.用新聞策劃引領黨報內容創新[J].新聞愛好者，2013（9）.

[5]王全書.努力改變國人閱讀囧境[N].中國藝術報，2013-03-04.

（作者為大河報文體中心主任記者）

編校：鄭 艷endprint