“創意家”促推家居用品熱潮

■袁 璐 王 周

“創意家”促推家居用品熱潮

■袁 璐 王 周

當精明的消費者越來越多地從網絡選擇廚房用具、整理工具、廚具、家居飾品和追求“讓住宅更舒適”時，一個新興的家居流行趨勢、提供新鮮家居產品的在線資源已經開始傳播。IHA協會的inspiredhome.org在一個家庭生活方式的類別的范疇里提供了具有說服力的信息及思想，使消費者直接與品牌和公司鏈接以滿足他們對家居用品的需要。

在IHA協會的inspiredhome.org網站及facebook，Pinterest，推特和YouTube等相應的網絡平臺中，你會發現美好的生活意象，DIY小竅門、家居理念、季節性和行業專家點評的新產品信息、博客和在媒體人士中間發起的主題討論：烹飪、烘烤，餐飲，娛樂，家居清潔，組織，個人護理和健康等信息。

“我們設計的創意家將通過建立在一個高度可視化，編輯多樣化的風格，建立一個信息化的、有趣的在線資源，而這些元素我們都

是消費者在尋找家的靈感中所追求的”，菲爾說布蘭德——國際家庭用品協會/首席執行官總統及ihainspiredhome.org網站的組織者如是說。

研究顯示：消費者會去網站尋求家居產品信息和為購買決策參考。特別是女性更容易與媒體無縫連接，這影響了他們的日常生活，千禧一代有2.47倍的可能比其他年齡組更容易會被博客或社交網站影響到。

IHA成員與消費者的連接

創意家的推出標志著國際家庭用品制造商協會（IHA）首次進軍消費者&商家的互動市場，76歲的IHA機構作為家居用品行業的代言人，直到現在，仍然致力于為商業貿易組織連接企業和品牌，主要是通過其年度國際家居用品展覽會，努力促進全球商業零售企業。

IHA展開啟創意家的目標是向消費者宣傳家居用品的選擇以及展示其1600個成員國的產品。這里展示了一些在家居用品行業最知名的品牌，如KITCHENAID，Hamilton Beach, OXO, simplehuman, Keurig, Conair, Pyrex等。除了新的網站，創意家覆蓋了IHA的社會媒體頻道，公共關系和戰略伙伴關系。

IHA會員品牌和公司的產品將貫穿創意家的平臺，有機地與消費者建立關系，提高家居用品行業整體和最終推動銷售。除了特色內容，每個參展的IHA成員公司將在ihainspiredhome.org建立自己的頁面，突出展示了近50種的產品圖像，這讓消費者更容易訪問，訪問時并有對會員的網站和社會媒體平臺的鏈接伴隨。

我們想影響消費者的購買路徑是，德里克米勒，IHA全球營銷的副總裁如是說。“通過創意家，我們的成員將能夠與消費者分享全年新產品和創新成果，提供他們所能給予的驅動意識。我們對這種為我們會員提供新的消費意識的主動權和可視度非常興奮。”

提供消費者可以使用的內容

IHA協會主辦的inspiredhome.org網站是為了吸引那些尋求有意境的生活方式和追求家庭和家居用品有創意內涵的人。因此，游客到了家居平臺會發現激發他們的興趣的引人注目的攝影，翔實的幻燈片和簡潔的提示列表介紹他們的產品。

內容將在“您可以使用的消息”板塊中提供，展示了權威的專家的各種觀點。創意家的內容包括主流潘通顏色預報，高清數字影響者和家居用品行業權威，如弗蘭克豐塔納，創意家的首席特約編輯，他被譽為最好的hgtv的室內設計師、暢銷書作家和電臺的名嘴。

“與觀眾溝通時，是否能共享立即能在日常生活中付諸實踐的信息很重要”，豐塔納說，他歡迎游客在ihainspiredhome.org網站共享視頻，他每月都為網站內容添磚加瓦。“那正是創意家做的，我們正在幫助消費者更好掌控他們的購買力。”

國際家庭用品協會

國際家庭用品協會是76歲的家居用品行業的代言人，這為2012美國零售業創造了31.43億美元的成績。國際家居與家庭用品展是不以營利為目的，全方位服務協會主辦的國內產品世界領先的展覽會，并為1600個成員公司提供了廣泛的服務，包括產業和政府宣傳，出口援助，行業報告，通過公司的市場銷售和消費的面板數據點，管理團隊，一個獨特的基于www.housewares.org網站的社區和解決團購業務折扣方案的服務。

（責任編輯：方 舟）

"Creative Home" push household goods boom

Yuan Lu & Wang Zhou