關于我國電梯企業生態環保營銷的發展研究

王峰

摘要：近年來，我國很多電梯企業在發展過程中都逐漸意識到傳統的營銷戰略已經無法滿足用戶的需求，必須要不斷創新和改變，合理運用生態環保營銷戰略。基于此，本文介紹了我國電梯企業生態環保營銷的發展特征，而且分析了我國電梯企業生態環保營銷戰略，以供大家學習和參考。

關鍵詞：電梯企業;生態環保營銷;發展

現如今，電梯運行中容易出現很多污染，比如：油污染，還有噪音污染等等，受到用戶的普遍關注;還有產生的許多材料消耗以及占有的建筑空間對建筑行業持續發展有重要的影響。作為用戶，對電梯產品進行選擇時非常重視環保。因此，深層次探究我國電梯企業生態環保營銷的今后發展十分有必要。

1.我國電梯企業生態環保營銷的發展特征

市場營銷起于企業分析和研究市場，直接決定如何生產出優質的產品，如何挖掘銷售此產品最廣闊的市場;市場營銷的作用依舊延伸到產品的售后，對消費買購買產品的滿意程度進行衡量，還有企業怎樣不斷改善自身的產品。對于我國電梯企業來說，生態環保營銷發展具體表現在從產品到服務的全過程[1]。當前，我國社會經濟發展速度日益加快，而且電梯技術不斷創新和進步，今后電梯發展的主要趨勢是以安全節能和環保舒適為主，今后電梯設計側重于將人作為切入點，從根本上實現以人為本 。當前，全球各個國家的電梯廠家以及有關人士已經充分認識到電梯綠色環保基本內涵的重要意義。就我國電梯企業來講，其生態環保營銷發展特點有很多，主要包括以下幾點：

其一，綠色環保電梯產品的全新概念是“以人為本”的現代化設計。不管是制造廠家還是設計人員，都必須要在整個設計過程中貫穿“以人為本”概念。核心思想是“安全第一、節能環保和舒適便捷”，從被動安全向主動安全轉變，始終重視節能環保，使乘客體驗到最舒適的產品。比如：電梯的雙速從級調速轉化成調壓調頻調速以及電機再生發電回收技術等等。其二，重視建筑物配套以及電梯問題。科學的電梯配套應該是人流交通科學，合理運用有限的建筑物空間，而且減少建筑材料的損耗。其三，新型的方法、新型的工藝和新興的技術出現，有利于進一步推廣綠色環保體系，通過積極推廣沒有腳手架電梯安裝工藝，可以節省竹林材料，不僅使植物得到保護，而且更加安全。又比如：運用永磁材料，不僅減少噪音，而且不需要使用油[2]。其實，基于利用服務競爭建立市場的全新格局，電梯企業將不斷優化和改善其環保、質量以及安全管理體系。

2.我國電梯企業生態環保營銷戰略

2.1專業戰略

當前，我國電梯企業的競爭對象是以我國外資企業為主，這些外資企業占據大部分市場份額，但是銷售量與其生產能力不相符。其實，我國許多中小型電梯企業能夠在生態環保營銷中運用專業戰略。首先，發現與企業相適應的細分市場。電梯企業大部分都是外資企業，除了擁有很大的經營規模以及堅實的技術基礎，還有國外總公司的大力支持，導致我國電梯外資企業可以正常進行生態環保營銷，可以迅速對市場進行分析，發現適合企業的市場發展方向。就我國中小型電梯企業來講，由于市場非常復雜且不斷變化，造成這些電梯企業在市場分析與調查方面沒有預見性。因此，要想合理分析且發現與企業發展相適應的市場，我國電梯企業對此需要全面研究[3]。其次，增加資金投入，研究且開發出滿足市場需求的獨特的電梯產品。中小型電梯企業不能由于重要電梯企業已經制造出無機房電梯，就不考慮企業的具體情況，只是盲目的跟從;到了最后，不僅浪費大量的人力資源、財力資源以及物力資源，而且沒有市場。并且我國電梯市場的重要企業需要積極研發獨特的綠色電梯產品，確保在市場上始終處在遙遙領先的地位。

2.2聯合戰略

聯合戰略，主要是兩家以及兩家以上企業彼此獨立的企業聯合，一起進行生態環保營銷活動，揚長避短，一起發展，真正實現企業既定的營銷目標，而且在項目以及資源方面積極開展彼此聯合的營銷活動，以保證市場的生態環保保護需求得到真正滿足，加強企業的核心市場競爭優勢。我國電梯市場生產能力大于實際需求，市場競爭非常激烈。尤其是2006年我國正式加入世界貿易組織后，伴隨著我國電梯產業的迅速發展，這些都使得我國電梯企業面臨嚴峻的挑戰。一般來說，在我國電梯生態環保營銷發展中運用聯合戰略，需要考慮到以下幾個方面：第一，市場細分 。相對于專業戰略而言，聯合戰略的市場細分更加具體、更加便捷。就具體來講，由于將兩家及以上電梯企業進行聯合，就整體市場布局來看，其覆蓋范圍相當大;就快捷來講，主要是指企業不僅僅是利用自身資源進行調研以及開發，而是充分利用聯合，就可以迅速達到市場共享以及市場分工目的。第二，就聯合戰略來講，生態環保營銷途徑具有諸多特點，比如：互補性，還有擴充性等等。由于聯合戰略中的大規模電梯企業能夠通過聯合方的途徑，而小規模電梯企業無需花費更多的資金用于擴大途徑。

總而言之，我國電梯企業競爭越來越激烈，特別是在我國加入世界貿易組織以及全球經濟一體化的背景下，既迎來很多發展機遇，又面臨很大的調整。今后怎樣發展是我國電梯企業需要認真思考的問題。對于我國電梯市場供大于求以及用戶提出電梯產業生態環保的要求，我國電梯企業應該怎樣在生態環保營銷活動中運用合適的營銷戰略，是企業在今后發展中必須要高度重視的問題，否則就會嚴重阻礙企業的穩定發展。

參考文獻：

[1]張文禮，許子年.江南嘉捷：生態文明的大膽探索者——訪江南嘉捷電梯股份有限公司董事長金志峰[J].中國機電工業，2012（02）：94-96.

[2]鄭麗萍，姚桂珍.我國服裝業的生態環保營銷策略研究[J].浙江紡織服裝職業技術學院學報，2011，10（04）：64-67.

[3]林天祥.生態景區觀景電梯的危險性分析及其安全對策[J].安全與健康，2010（09）：43-45.