微敘事：電視節(jié)目制作的新思路

□喬新玉

隨著新媒體和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，微敘事漸成熱門詞匯。所謂微敘事，指的是在較短時間內(nèi)達(dá)成的故事描述或意義表達(dá)。目前，微博代表著微敘事的引領(lǐng)者和中堅(jiān)力量?！秺蕵分了馈返淖髡吣釥枴げㄆ澛J(rèn)為，媒介的形式偏好某些特殊的內(nèi)容，從而能最終控制文化。①由微博所引領(lǐng)的微敘事潮流，正在改變著年輕受眾的媒介使用習(xí)慣，這一點(diǎn)在電視節(jié)目制作上已有端倪。微敘事，已經(jīng)影響著電視節(jié)目制作的思路。通過有意識的利用和開發(fā)，微敘事可以成為電視節(jié)目創(chuàng)新的一個重要維度。

微敘事：新媒體生態(tài)中的受眾“寵兒”

2009年，新浪微博誕生，自此，微博以其140字的篇幅成為新媒體的佼佼者，一舉改變博客“雄霸江湖”的牢固地位。140字內(nèi)完成的敘事既能令人歡欣鼓舞、感動落淚，也能令人捧腹大笑、百感交集。相對于傳統(tǒng)小說、電影、電視劇、電視節(jié)目的敘事時間、敘事規(guī)模，微博所引領(lǐng)的微敘事可謂“麻雀雖小五臟俱全”。

快節(jié)奏的現(xiàn)代生活、移動終端的廣為普及和人際關(guān)系的漸趨疏離，是導(dǎo)致微敘事繁榮的“溫床”?！皯嵟男▲B”——2010年蘋果公司最暢銷的應(yīng)用軟件，是一款情節(jié)設(shè)計極為簡單的游戲：用小鳥做炮彈攻擊肥豬。全球暢銷書《移動浪潮》的作者邁克爾·塞勒將這個游戲的意外走紅歸結(jié)為“微游戲”的模式：“它并不是一個游戲，它是一大堆微游戲的集合，玩每一個游戲只需要幾秒。當(dāng)你在上班高峰期堵在車上時或者慢悠悠地排隊(duì)時，你可以拿出手機(jī)，殺死幾只豬”。②

從敘事的規(guī)模、耗時來看，傳統(tǒng)的信息相當(dāng)于普通食物，需要人們咀嚼才易消化；微敘事構(gòu)架起來的信息則相當(dāng)于納米級顆粒，人們可以直接吸收。微敘事體量小，能夠填充人們的瑣碎時間，讓人們在對屏幕的沉浸中緩解快節(jié)奏生活帶來的壓力和挫折感。無論是微博還是“憤怒的小鳥”，它們在結(jié)構(gòu)上都由一系列相對完整的微敘事構(gòu)成，受眾既可以在數(shù)秒內(nèi)獲得一個完整的敘事體驗(yàn)，也可以持續(xù)地觀看、閱讀或使用。

從網(wǎng)絡(luò)信息到移動游戲，微敘事在受眾中廣受歡迎。微敘事是一個琳瑯滿目的迷宮，吸引受眾沉溺其間。當(dāng)我們稱微敘事帶來的敘事革命為“碎片化”的時候，包含了深深的誤解，我們只看到了敘事體量的迅速收縮，沒有關(guān)注到其敘事規(guī)格相對完整的本質(zhì)。

微敘事改變受眾偏好

每一次人類傳播革命的到來，都伴隨著新技術(shù)蓬勃發(fā)展的助力。在這一輪的傳播革命浪潮中，數(shù)字技術(shù)是核心技術(shù)力量。數(shù)字技術(shù)以0和1的二進(jìn)制語言，一統(tǒng)大眾傳播的采編播環(huán)節(jié)，并將人際傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播的相關(guān)軟件和技術(shù)全面數(shù)字化。所謂媒介融合、三網(wǎng)融合，無論指向的是組織層面的行為還是從業(yè)者層面的行為，都是數(shù)字技術(shù)消弭以往的傳播阻礙的結(jié)果?；诖?，當(dāng)移動終端廣為普及之時，信息傳播便遭遇了數(shù)字技術(shù)的“潛規(guī)則”：信息需要適合在移動終端上播出。

移動終端在當(dāng)前一般指手機(jī)、平板電腦、公交電視等等，其中尤以手機(jī)為主。截至2013年6月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，較2012年底增加4379萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%。③移動終端較之電視、臺式電腦、筆記本電腦而言，一般使用更小的屏幕，在計算能力方面也較為薄弱，故而更加偏好在體量上更小的信息。從受眾體驗(yàn)來看，人們在利用移動終端瀏覽信息、獲得娛樂時往往是在閑暇等待時間、忙碌工作之余或者不便使用電腦上網(wǎng)之時。這時，人們盯著小小的屏幕，從微敘事中可以高效地獲得信息、娛樂滿足。這樣的滿足可以誘使受眾在“微信息叢”中不斷深入，在不知不覺中耗費(fèi)大量時間。移動終端的用戶在網(wǎng)絡(luò)信息、娛樂獲取上，雖然不是嗷嗷待哺，但是卻充滿期待。他們期待一種可以短時間內(nèi)達(dá)成的有趣溝通，同時也希望溝通時間延長時這種有趣是可持續(xù)的、可重復(fù)的。微敘事就是對這種期待的回答，一個微敘事完成一次溝通，一個個微敘事完成一次有趣的、可在時間上無限延伸的溝通。

新媒體、新技術(shù)帶來了全媒體時代、消費(fèi)文化時代、注意力稀缺時代、仿真時代、微時代……，它令人眼花繚亂以至于我們很難準(zhǔn)確地給這個時代冠名。伴隨著“微時代”的到來，不少人們所熟知的名詞也都被冠上“微”字頭銜。④無論如何，有一點(diǎn)是公認(rèn)的：無論是電腦、手機(jī)、平板，還是地鐵、公交，他們的用戶群在相當(dāng)程度上是重合的。當(dāng)移動終端的信息表達(dá)“微”化之時，移動終端前的用戶們是怎樣期待電視？

電視節(jié)目敘事可以“微”化

“多屏互動”一詞與移動終端的繁榮現(xiàn)象緊密相關(guān)。當(dāng)前，受制于移動通信技術(shù)的限制，移動終端的內(nèi)容主要來源于網(wǎng)絡(luò)，而非電視。未來，隨著通信技術(shù)的升級換代，電視節(jié)目資源作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容勢必會在移動終端上有更加優(yōu)秀的表現(xiàn)。目前，湖南衛(wèi)視已經(jīng)將網(wǎng)絡(luò)收視情況納入到節(jié)目綜合評價體系之中，這種做法打破傳統(tǒng)收視率調(diào)查的局限，將多屏互動納入到收視率考察范圍之中。

觀察近年來在收視率上較為成功的電視節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)“微敘事”正在成為促成節(jié)目創(chuàng)新成功的推手。這種情況在綜藝節(jié)目中尤為顯著。無論是風(fēng)頭正勁的歌舞類選秀節(jié)目，還是鑒寶類、水上公園闖關(guān)類、益智答題類節(jié)目，它們往往具有建立在一系列微敘事基礎(chǔ)上的結(jié)構(gòu)。《中國好聲音》《我是歌手》等節(jié)目雖然在節(jié)目類型上大相徑庭，但都是在三五分鐘之內(nèi)便能達(dá)成一個完整的敘事和溝通，然后通過變奏和重復(fù)使得微敘事以循環(huán)遞進(jìn)的方式架構(gòu)起整個節(jié)目。對于這樣的節(jié)目，觀眾既可以欣賞三五分鐘，也可以追隨整期節(jié)目，是典型的“微敘事化”。

2013年，一些原創(chuàng)的知識類、文化類、語言類節(jié)目獲得了較大的成功，如《中國漢字聽寫大會》《漢字英雄》《超級演說家》等等。這三檔節(jié)目在敘事形態(tài)上也具有“微”化的特征，它們都由一系列微小但完整的節(jié)目環(huán)節(jié)構(gòu)成。

以傳統(tǒng)媒體的眼光來看，移動終端帶來的微敘事可能有些膚淺、草率、碎片化，令人難以完整地掌握信息，從而產(chǎn)生理性的判斷。然而，對于那些移動終端的重度使用者而言，電視等傳統(tǒng)媒體又是怎樣的呢？以微敘事為標(biāo)準(zhǔn)去衡量傳統(tǒng)電視敘事的話，電視可能在敘事節(jié)奏上較慢，鋪陳的過程較長。電視觀眾老齡化現(xiàn)象在歐美國家較為嚴(yán)重，在我國也不宜樂觀。但是，作為占據(jù)核心傳播優(yōu)勢的媒體，電視理應(yīng)牢牢抓住各年齡層，特別是中青年觀眾的注意力，微敘事不失為一種化新媒體“威脅”為進(jìn)步動力的契機(jī)。（作者單位：中國傳媒大學(xué)）欄目責(zé)編：應(yīng)吉慶

注釋:①[美]尼爾·波茲曼，章 艷譯：《娛樂至死》，桂林，廣西師范大學(xué)出版社，2004年5月版，第10頁。

②[美]邁克爾·塞勒，鄒 韜譯：《移動浪潮》，北京，中信出版社，2013年1月版，第92頁。

③中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心：《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，2013/07/17，http://www.cnnic.net.cn.

④康初瑩：《“微”傳播時代的微電影營銷模式解讀》，《新聞界》，2011（7）。