融合新媒體讓“矮”廣播穿上高跟鞋

陸 素

面對新媒體的崛起，廣播根據新媒體的獨特規律，融合新媒體的獨特思維，把沖擊挑戰轉化成機遇，產生了出其不意的效果，創造了廣播的又一次“紅利時代”。以2013 年為例，中央人民廣播電臺中國之聲的創收前所未有地突破了6 億元。在浙江省，廣播過億的頻率有3 個，浙江交通之聲超過了2億元，浙江之聲和杭州交通臺也雙雙超億元；最基層的縣市區廣播電臺中義烏臺創收1400 萬元，鎮海臺創收1100 萬元，溫嶺臺創收1000 萬元。廣播迎來又一次“紅利時代”，從一定程度上來說，與新媒體的快速融合有著千絲萬縷的關系。

一、新媒體的存儲功能延續了傳統廣播二次生命力。眾所周知，傳統廣播的最大傳輸弱點是“稍縱即逝，不易保存”。在沒有互聯網的年代，廣播新聞人做的錄音報道會在固定時間段播出，如果聽眾錯過了，除了等重播就別無他法。有了互聯網，錄音報道在廣播節目播出的同時可以直接上傳互聯網，聽眾想什么時候聽就什么時候聽，想從哪段開始聽就從哪段開始聽，用鼠標點擊即可做到。有了互聯網，傳統廣播局域性覆蓋的弱點也被克服，比如生活在北京的寧波人，想聽家鄉電臺的節目，隨時點擊寧波廣播在線網站，就可以收聽現場直播和點播收聽上傳的節目。

二、新媒體的平臺意識擴大了傳統廣播品牌影響力。這幾年，憑借著技術優勢，新媒體紛紛建立了自己的平臺，百度的搜索平臺、淘寶的購物平臺、騰訊的群聊平臺。傳統廣播也有自己的平臺，但在全媒體時代，僅靠原有的傳統播出平臺產生不了最大新聞影響力，只有借助新媒體平臺，把重點節目、重點錄音報道的文字和音頻第一時間掛上門戶網站，進行多平臺二次網絡傳播，節目品牌影響力才會不斷提升。中國之聲每天播發的重點新聞在中國廣播網上也能看到聽到，同時又被其他網站大量轉載，影響力越來越大。2013 年，僅新浪網新聞客戶端就轉發采用中國之聲重點獨家報道100次以上。目前，中國之聲和新浪網、騰訊網、搜狐網、百度網等建立了長期合作關系。有了這樣的平臺意識，廣播節目影響力越做越大。

三、新媒體的傳播優勢強化了傳統廣播內容鮮活度。廣播的傳播優勢是什么？一個是時效，一個是現場。新聞事件發生后，記者第一時間趕赴現場，第一時間發出報道，而這恰恰和互聯網的傳播優勢是相吻合的。重大新聞事件在新媒體網頁滾動翻新的同時，廣播媒體也可以第一時間中斷正常節目播出，實現新聞插播和節目直播。另外，搭乘互聯網快速傳輸優勢，廣播人可以第一時間上網獲取一線記者發回的文字報道和錄音報道。只要是發自現場的報道，哪怕只有短短的幾句話，只要能第一時間播報出去，第一時間轉載上網，那這個報道就成功了。至于不齊全的新聞要素，現場的記者可以通過源源不斷的后續報道更新補充。其實，全媒體時代比得就是快，媒體人要做的不僅僅是做第一發現者，更重要的是做第一發布者。

四、新媒體的雙向技術推動了傳統廣播受眾互動性。這幾年的實踐經驗告訴我們，傳統廣播和新媒體可以有效兼容。有了雙向交流的新技術、新平臺，微博、微信才能應運而生。微博、微信作為新聞信息的社交平臺，是語音、圖片、信息為一體的互動平臺。它們的出現為傳統廣播增加了一個聽眾互動交流的新平臺，在這個平臺上，大家的溝通變得更流暢、更便捷。現在，很多廣播頻率和品牌欄目有了自己的微博、微信，知名主持人編輯記者也紛紛開通個人實名微博，實時發布節目動態、欄目活動等信息，隨時點對點與觀眾互動，并選擇性地在節目中播出微博、微信中市民精彩的評論，有文字、有音頻，為廣播節目增色不少。

然而，隨著4G 業務的拓展，廣播也同樣面臨巨大挑戰。所以，廣播要在融合新媒體的同時跟上互聯網思維，才能走得更快更遠。

極致思維：互聯網時代，只有把事情做到極致才能成功。就像淘寶店賣東西一樣，只有店家把商品和服務做極致了，哪怕店再小，賣得東西再單一，在同類網店中就能站得住腳。這種極致思維應用到廣播媒體，就是把專業臺辦得更專業，新聞頻率把新聞報道做極致，交通頻率把交通服務做極致，經濟頻率把財經資訊做極致。這就要求廣播人首先把心思放在自辦節目上，從節目內容、欄目板塊、主持風格上下工夫，把節目做得老百姓愛聽想聽。有了這樣的極致思維，廣播媒體才能在與新媒體的融合發展中把握主動權。

創新思維：受眾需求一直在變化，節目如果沒有新意，根本無法吸引受眾。廣播人只有在思想上接受創新，在節目中勇于創新，才能留住受眾。細聽現在各廣播電臺的節目，創新無處不在，不僅僅體現在節目內容和形式上，連主持風格和互動模式等都發生了翻天覆地的變化。現在廣播是以分鐘來計算，半小時輪盤制，節目板塊化，這樣精細化的創新理念，讓廣播人賴以生存的節目具有更強的生命力。

平臺思維：新媒體有自己的平臺思維，有了這樣的平臺思維，新媒體才能異軍突起與傳統媒體爭受眾、爭市場。盡管傳統媒體也有自己的平臺，但它的應用性和服務性已落后于新媒體平臺。傳統媒體人應該清楚看到，新媒體是競爭對手，也是合作伙伴，要應用好新媒體平臺，我們才能更快更好地發展。廣播和移動互聯網都是技術進步的產物，尤其是當廣播主動與移動互聯網融合的時候，更要加強相關研究，使得融合在技術層面更扎實、更順暢。這樣，廣播才能創造出更新更便捷的應用平臺。

互動思維：廣播作為傳統的新聞媒體，憑借受眾互動在廣泛而激烈的媒體競爭中占得一席之位。從最初的聽眾來信、市民熱線，到后來的短信互動，再到現如今的微博、微信，即時互動在廣播發展中發揮了巨大作用。可以這么說，如果廣播節目沒有了互動，主持人總是自說自話做節目，這樣不接地氣的節目，沒有聽眾能愛聽。沒有了聽眾，節目的生命力和影響力大大削弱，廣播發展之路也就越走越窄。

受眾思維：在這個全媒體時代，受眾群體與傳統媒體時代相比有了很大的變化。互聯網的迅速發展，人們可以通過多種渠道獲得各類信息，因此，大家對廣播的需求已經不單單是了解新聞信息和掌握相關知識那么簡單。受眾收聽廣播更多是為了接受服務、娛樂消遣和交流感情。在這樣的受眾思維下，蜻蜓FM、喜馬拉雅等一些聲音客戶端橫空出世，在WiFi、4G 環境下，它們能夠實現跨地域收聽，想聽哪個頻率就聽哪個頻率，全球廣播自由選擇；隨時隨地與喜歡的主播實時互動，市民參與熱情不斷高漲；錯過的廣播節目隨時點播隨時收聽，不再受直播限制。歸根到底，這些改變都是在受眾思維下一一得以實現的。