長(zhǎng)效的選題機(jī)制和科學(xué)的選題方法初探

□嚴(yán)爾俊

新聞及訪談?lì)惞?jié)目的選題好比支撐起宏偉故宮的巨大椽梁，搭建偉大長(zhǎng)城的穩(wěn)固基石。好的選題能夠清晰有效地勾勒出一期或一檔節(jié)目的內(nèi)容定位和風(fēng)格，而相應(yīng)的建立選題報(bào)題制度、增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)選題意識(shí)對(duì)于一檔電視欄目的成長(zhǎng)至關(guān)重要。

選題絕大多數(shù)都是消耗性資源，因而需要大量積極的拓展選題資源。如央視《藝術(shù)人生》欄目專門成立了選題組，由欄目的策劃、編導(dǎo)、攝像、制片等人組成，改變了傳統(tǒng)的依靠節(jié)目編導(dǎo)找選題、選題渠道單一的局面。好的選題也由此產(chǎn)生。這個(gè)過程可以細(xì)分為四個(gè)階段：

一、海選資源階段：通過組內(nèi)策劃、通訊員、查閱資料（網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙）等途徑尋找選題，有時(shí)還可以通過被采訪嘉賓或熱心觀眾提供信息。選題內(nèi)容應(yīng)遵循時(shí)效性、準(zhǔn)確性、貼近性、顯著性、重要性原則。

二、報(bào)題階段：由組內(nèi)策劃、編導(dǎo)進(jìn)行外圍聯(lián)系，確定該選題嘉賓的檔期等可行性問題后申報(bào)選題，并填寫選題表說明該選題是否符合新聞五要素、欄目定位等。

三、組內(nèi)篩選階段：認(rèn)真聽取組內(nèi)人員對(duì)于選題的意見闡述，因?yàn)樗麄儏⑴c了各種渠道瀏覽、甄選、前期溝通等環(huán)節(jié)，是對(duì)節(jié)目最為熟悉的人。再由制片人、主編、策劃、編導(dǎo)共同商討決定該選題是否通過。未通過組內(nèi)篩選的嘉賓，從第一階段重新開始進(jìn)入選題程序，旨在提高編導(dǎo)個(gè)人素質(zhì)，進(jìn)而提升整個(gè)團(tuán)隊(duì)的選題“命中率”。

四、選題上報(bào)階段：節(jié)目組通過的選題可進(jìn)入節(jié)目采訪、拍攝階段。四個(gè)階段性的程序，環(huán)環(huán)相扣，層層遞進(jìn)，對(duì)節(jié)目的規(guī)范化操作或流水線化生產(chǎn)提供了重要保證。并逐漸形成一種團(tuán)隊(duì)自覺意識(shí)，進(jìn)而上升為相應(yīng)的團(tuán)隊(duì)氛圍和文化。

要讓欄目的生命周期更長(zhǎng)，還應(yīng)對(duì)欄目選題內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確定位。一般來說，選題的內(nèi)容定位有如下幾種：

一、針對(duì)不同年齡群。調(diào)查并明晰自身欄目的受眾年齡群，更有效地尋找選題，吸引并留住受眾，提升收視率。根據(jù)這種定位開辦欄目，具有一定的操作優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、針對(duì)不同知識(shí)或?qū)I(yè)群體。細(xì)化欄目受眾知識(shí)層次、結(jié)構(gòu)，已成為市場(chǎng)化機(jī)制下欄目發(fā)展的大趨勢(shì)。

三、高端選題。高端訪談?lì)愡x題人物多為學(xué)界巨子、商界精英，或政界新秀，但畢竟此類選題資源有限，因此它往往是一個(gè)欄目階段性的定位。當(dāng)資源慢慢消耗、慢慢“狹窄”的時(shí)候，整個(gè)團(tuán)隊(duì)的注意力也將轉(zhuǎn)向。

四、故事型選題。其選題特點(diǎn)是，情節(jié)新奇、一波三折，懸念重重，欲蓋彌彰，“欲彰又蓋”，步步為營，層層深入，抽絲剝繭，以贏得收視率。

五、新聞性與故事性兼容的選題。新聞性與故事性的結(jié)合，更增強(qiáng)了節(jié)目的“賣點(diǎn)”，它從時(shí)事政策、公共話題、突發(fā)事件等大型選題中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題,還原新聞全貌，解讀事件真像，力求以精度、純度和銳度為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)最質(zhì)樸的新聞。

六、聚焦奇人奇事。兵法講究“出奇制勝”，不少欄目選題定位追求新、奇、特，吸引受眾眼球。如2009年6月央視《鄉(xiāng)約》欄目的一期名為《功夫苗人》的節(jié)目導(dǎo)視就是這樣的：“眼睛能喝酒？鼻孔插鋼釘？空盒里能出蛇？吹著蘆笙踩雞蛋？刀山上能倒掛？踩根楠竹可渡江？怎樣一個(gè)傳說，改變了他一生的命運(yùn)”？把一整段拆開看，每一句都是一個(gè)讓人好奇的“好奇點(diǎn)”，正是這些“好奇點(diǎn)”成為一期節(jié)目最大的賣點(diǎn)。

七、聚焦一類收視群。如央視《面對(duì)面》《新聞1+1》等欄目注重選取新聞性與故事性結(jié)合并在社會(huì)上產(chǎn)生了一定的爭(zhēng)議性“人”或“事件”進(jìn)行訪談或評(píng)論。而新聞性、故事性、爭(zhēng)議性三合一的選題也符合如今網(wǎng)絡(luò) “人肉搜索”背景下，人們對(duì)輿論監(jiān)督意識(shí)越來越強(qiáng)烈的心理期待。

八、針對(duì)不同心理。一般來說家長(zhǎng)里短的關(guān)系類選題，觀眾較為關(guān)注：一如夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系等；二如人際交往等與社會(huì)轉(zhuǎn)型期有關(guān)的話題；三如關(guān)于未成年人的教育、青少年犯罪等問題。選題中的人物要么是有著與眾不同的心路歷程，要么是有著普遍性的高發(fā)性的“千千心結(jié)”，如面對(duì)生存、生活、工作等壓力而產(chǎn)生的抑郁癥等。進(jìn)而通過現(xiàn)場(chǎng)主持提出的問題、專家的分析，共同提出解決問題的方法。

以上選題類型，對(duì)于國家級(jí)電視臺(tái)或各大省級(jí)衛(wèi)視來說，其實(shí)踐性更強(qiáng)。而地方（市、區(qū)，縣）電視臺(tái)由于各方資源有限，在拓展選題資源上取長(zhǎng)補(bǔ)短的同時(shí)，應(yīng)結(jié)合實(shí)際情況，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在“小”字上做文章。

一、小人物體現(xiàn)大背景。如今，越來越多的電視學(xué)者認(rèn)同“內(nèi)容為王”的電視創(chuàng)作目標(biāo)，即節(jié)目形態(tài)更趨于深度化走勢(shì)，而貼近性又是一貫的追求，如何將貼近性與深度化有機(jī)結(jié)合？采用小人物體現(xiàn)大背景的策略不失為一種好的方法。普通百姓閑話家長(zhǎng)里短，受百姓群眾歡迎，普通百姓敘說身邊的變化，也可以體現(xiàn)改革開放的非凡成就，受眾可以與節(jié)目中的嘉賓產(chǎn)生同喜、同悲的共鳴情感。一個(gè)小人物的一件小事擺出來，又能跳得出，有亮點(diǎn)，才能映襯普遍性，體現(xiàn)典型性。

二、小切口體現(xiàn)大民生。想勾畫出一位美麗繡娘的離愁別緒，除了發(fā)現(xiàn)她“獨(dú)倚望江樓”，還得看她細(xì)密的針腳，那千針萬線也許就是千思萬盼；想體現(xiàn)黨政國策給農(nóng)民帶來的實(shí)惠，從農(nóng)民身邊一些切切實(shí)實(shí)的變化說起，由小及大，以小映大。如老百姓比較關(guān)心物價(jià)上漲問題，媒體不能只報(bào)道物價(jià)上漲這件事情本身，更應(yīng)該進(jìn)行深層次分析，告訴老百姓物價(jià)上漲的原因何在，政府會(huì)如何應(yīng)對(duì)等。心系民生是一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，更重要的是如何正確引導(dǎo)輿論。

總之，要想選題好，既要增強(qiáng)自身對(duì)時(shí)事政治、新聞的敏感度，還應(yīng)勤于對(duì)社會(huì)現(xiàn)象或事件的進(jìn)行敏銳觀察和思考。