央視索福瑞與新浪微博打造微博收視指數

近日，央視-索福瑞媒介研究有限公司（CSM）與新浪微博達成戰略合作，將共同推出微博收視指數，為電視媒體從社會化傳播的維度開展節目評估、營銷傳播提供標準化分析工具。

雙方此次戰略合作將基于各自的優勢資源，圍繞新浪微博討論數據，推動微博收視指數等標準化產品，結合電視節目收視數據，為電視媒體業界全面、深入地分析電視節目的社交化傳播效果及全媒體傳播整合效果提供定量的數據支持。

新浪微博與CSM此次戰略合作的核心產品為微博收視指數。該指數參照國際通行標準，對新浪微博上關于電視節目的討論量及用戶規模等進行規范化統計分析，為電視節目在微博上的傳播、營銷與評估提供更有效的、系統化、標準化的支持。

在國際市場，媒體調研機構對社交媒體與電視收視率之間關系的研究表明，95%與電視相關的社會公共討論內容均來自推特（Twitter），有關某一電視節目的推文數量的增加，能使該節目在近1/3的播放時間內提升收視率。

在國內市場，電視節目收視率與微博討論熱度也呈現出正相關。新浪微博數據顯示，2013年夏季的“瘋狂綜藝季”吸引了77檔節目參與，在新浪微博上的總討論量約5億條，其中《中國好聲音》的討論量高居榜首，在收視率上也始終領先。

CSM總經理陳若愚表示：“央視-索福瑞前期的研究應用成果將為本次戰略合作的落實提供堅實的基礎。央視-索福瑞的外方母公司Kantar Media與Twitter在歐洲已開展了這方面的戰略合作，也將為CSM與新浪微博的合作提供豐富的經驗和技術支持。”央視總編室市場評估部主任徐立軍認為：“互聯網元素、可以分享的社會話題和廣泛互動，應該成為一檔成功電視節目的設計起點和標準配置。希望央視-索福瑞與新浪微博的合作能夠為電視市場提供綜合的、實用的、多樣的電視節目分析與評價工具，對現有的收視率評估形成有益的補充，體現電視媒體在社交媒體上的價值與影響力。”

（云熙文，摘自2014年1月9日新浪科技）endprint