Next idea：騰訊泛娛樂戰(zhàn)略的推廣樣板

蔡丹娜

2013年，一場針對年輕人的比賽攪動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域。很少有一場比賽，有能力邀請音樂、動(dòng)漫、舞蹈、文學(xué)等領(lǐng)域的國際級大師出任導(dǎo)師，比如奧斯卡“最佳原創(chuàng)音樂獎(jiǎng)”得主譚盾；也很少有一場比賽，能夠吸引業(yè)界早已成名的大人物前來參賽，比如當(dāng)代跨界藝術(shù)家、著名漫畫家權(quán)迎升，熱播劇《傾世皇妃》的作家慕容湮兒。

這場名為Next idea騰訊互動(dòng)娛樂青年創(chuàng)意大賞的賽事是由騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群舉辦的。Next idea是一場針對年輕人，涉及動(dòng)漫、文學(xué)、舞蹈三項(xiàng)賽事的創(chuàng)意比拼，但其前所未有的賽事規(guī)格，使得此項(xiàng)賽事別有一番意味。

事實(shí)上，此項(xiàng)賽事的特殊性源于騰訊的泛娛樂戰(zhàn)略。騰訊互娛正逐步從單一網(wǎng)游業(yè)務(wù)平臺轉(zhuǎn)變?yōu)楹w游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等多種關(guān)聯(lián)業(yè)務(wù)的互動(dòng)娛樂實(shí)體。通過Next idea，騰訊是在搭建一個(gè)與年輕人深度對話的互動(dòng)平臺。

圈人：針對年輕人的“抓心”行動(dòng)

為了“圈人”，Next idea開出了相當(dāng)“誘人”的條件。據(jù)悉，此次舞蹈賞獲獎(jiǎng)的全國十強(qiáng)將參演騰訊QQ炫舞的自制網(wǎng)絡(luò)劇，與明星演對手戲；動(dòng)漫賞的最優(yōu)作品則被改編為動(dòng)畫片；文學(xué)賞獲獎(jiǎng)選手將有機(jī)會(huì)加入“青年作家培養(yǎng)計(jì)劃”，與辛夷塢、匪我思存等網(wǎng)絡(luò)作家一樣開啟自己的成名之路。

敢于開出這樣的條件，騰訊是有底氣的。如果留意騰訊近年來的舉動(dòng)，可以看出，騰訊在各個(gè)領(lǐng)域廣泛開展泛娛樂合作與嘗試。基于兒童虛擬社區(qū)《洛克王國》已改編為兒童暢銷圖書、大電影（總票房已過億）、舞臺劇以及正在熱播的動(dòng)畫片；與日本最大的動(dòng)漫公司集英社簽署合作協(xié)議，獲得11部經(jīng)典漫畫的電子版發(fā)行權(quán)，并將經(jīng)典漫畫《火影忍者》改編為游戲，此外還成功發(fā)布動(dòng)漫和游戲雙平臺產(chǎn)品《疾風(fēng)之刃》；邀請陳可辛、袁和平等電影大師參與研發(fā)網(wǎng)游產(chǎn)品《天涯明月刀》，用制作電影的態(tài)度和品質(zhì)制作游戲。

顯然，騰訊互娛希望以專業(yè)的姿態(tài)完成其泛娛樂戰(zhàn)略布局。在騰訊泛娛樂大師顧問團(tuán)中，有著名漫畫家蔡志忠、音樂家譚盾、導(dǎo)演陸川、玩具設(shè)計(jì)大師Michael lau、亞洲“網(wǎng)游文學(xué)女王”全民熙、圍棋第一人古力，以及清華傳播學(xué)教授尹鴻。隨著騰訊文學(xué)正式亮相，莫言、蘇童、阿來、劉震云也入駐騰訊文學(xué)大師顧問團(tuán)。此后，這些大師將出現(xiàn)在Next idea的每一場比賽及校園巡演中，第一屆Next idea比賽冠軍潘海洋正是聽了陸川的講座才決定報(bào)名參賽并奪冠的。

這場“圈人”運(yùn)動(dòng)的目的很明確：通過Next idea聚攏各個(gè)領(lǐng)域最杰出的創(chuàng)意人才，把他們吸引到騰訊動(dòng)漫平臺、騰訊文學(xué)平臺等，為騰訊泛娛樂實(shí)體提供新鮮血液；同時(shí)，也向年輕人充分展示騰訊實(shí)施泛娛樂戰(zhàn)略的專業(yè)實(shí)力，以及騰訊平臺優(yōu)勢所帶來的廣闊前景，提前聚攏中國未來的創(chuàng)意大師。

賽事：比廣告更有用的營銷模式

事實(shí)上，一個(gè)品牌要想提高自己的知名度，要大量曝光才能被消費(fèi)者認(rèn)知，而賽事的廣泛關(guān)注度可以轉(zhuǎn)化為品牌影響力。這也是越來越多的廣告主喜歡舉辦比賽的原因。從營銷的角度來看，騰訊舉辦Next idea其實(shí)也是一個(gè)銷售和購買“機(jī)會(huì)”的過程。

據(jù)悉，Next idea舞蹈大賞決賽演播現(xiàn)場由《快樂男聲》團(tuán)隊(duì)打造，邀請韓國天團(tuán)女子組合miss A助陣。專業(yè)、華麗的舞臺，對熱愛舞蹈的年輕人來講，本身就是一次圓夢之旅。

奪得Next idea原創(chuàng)動(dòng)漫大獎(jiǎng)的孫天鏞來自臺灣，曾獲臺灣金馬獎(jiǎng)動(dòng)畫短片獎(jiǎng)。一心想要做中國原創(chuàng)動(dòng)漫的孫天鏞，放棄了臺灣的高薪工作，在他看來，騰訊動(dòng)漫開放、自由的平臺很有吸引力。借助Next idea平臺，孫天鏞的參賽動(dòng)漫作品《山河社稷圖》的點(diǎn)擊量突破1億，在動(dòng)漫迷中有著相當(dāng)高知名度。包括慕容湮兒的參賽作品《仙姿玉骨之天妃》點(diǎn)擊量也超過37萬，與傳統(tǒng)出版的暢銷書相當(dāng)。

Next idea平臺強(qiáng)大的誘惑力以及其背后騰訊泛娛樂戰(zhàn)略展示的廣闊前景，正是吸引參賽選手的迷人誘惑。

縱觀Next idea，很容易讓人想起轟動(dòng)一時(shí)的《新概念作文大賽》，它曾推出韓寒、郭敬明等一批引領(lǐng)文化潮流的明星作家。對羽翼未豐的青年創(chuàng)意人才而言，Next idea提供了一次自我實(shí)現(xiàn)、甚至成名的機(jī)會(huì)；對騰訊而言，通過Next idea這樣一場聲勢浩大的賽事活動(dòng)，為其泛娛樂事業(yè)聚集了大批杰出人才，并為未來雙方合作培養(yǎng)了情感忠誠度。