建筑施工企業(yè)市場(chǎng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的探討

熊耀民

摘 要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，涌現(xiàn)出現(xiàn)了大批建筑企業(yè)。在面對(duì)日益競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境時(shí)，國(guó)企有著資源優(yōu)厚，人員齊備，多元發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，而私企則具有管理靈活、輕裝上陣、信息決策、溝通效率等優(yōu)勢(shì)。如何以品牌拓展企業(yè)市場(chǎng)份額，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，文章從以公司管理決策層角度為出發(fā)，對(duì)出企業(yè)市場(chǎng)品牌拓展作出一定的戰(zhàn)略分析。

關(guān)鍵詞：品牌；管理；信息；創(chuàng)新

企業(yè)的生存、發(fā)展、壯大都是建立在市場(chǎng)拓展的基礎(chǔ)之上，承接工程項(xiàng)目是一切目標(biāo)的根源。從技術(shù)層面上看，積極參與并重視每一項(xiàng)投標(biāo)過程，提高中標(biāo)率、擴(kuò)大企業(yè)的活動(dòng)范圍是市場(chǎng)拓展成功的標(biāo)志。而從戰(zhàn)略層次考慮，就需要解決如何提高中標(biāo)率，如何擴(kuò)大企業(yè)的地域品牌影響力，從而對(duì)市場(chǎng)拓展，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率產(chǎn)生影響。

1 樹立企業(yè)品牌、形象

品牌展示了企業(yè)的綜合形象，具有不可估量的市場(chǎng)價(jià)值， 縱觀現(xiàn)代建筑企業(yè)的成功與失敗， 無一不與其品牌塑造的成敗密切相關(guān)。建筑企業(yè)首先要利用各種渠道持續(xù)、長(zhǎng)期、系統(tǒng)地宣傳本企業(yè)的核心價(jià)值觀、企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化等， 樹立企業(yè)品牌形象。

首先，公司員工要樹立顧客至上的理念， 增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)， 要使企業(yè)員工認(rèn)識(shí)到品牌的重要性， 要使員工深切感受到品牌給企業(yè)和員工自己帶來的收益， 讓員工分享到企業(yè)品牌成果， 使員工自覺維護(hù)企業(yè)品牌形象。

其次要竭盡全力干好在建項(xiàng)目。它是建筑企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的主要對(duì)象，是展示建筑企業(yè)資本的載體，所以在具體管理中要推行標(biāo)準(zhǔn)化管理，樹立品牌戰(zhàn)略，以優(yōu)良的質(zhì)量求得良好的企業(yè)信譽(yù)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，從而使企業(yè)得以生存和持續(xù)發(fā)展。

最后要重視創(chuàng)優(yōu)工作。公司應(yīng)根據(jù)工程特點(diǎn)，資金情況、建設(shè)單位意見選擇合適的工程進(jìn)行優(yōu)質(zhì)工程申報(bào)，并制定創(chuàng)優(yōu)工作計(jì)劃并重點(diǎn)實(shí)施，要充分調(diào)動(dòng)和合理分配企業(yè)的人、材、物和資金資源，選派適合的項(xiàng)目經(jīng)理、管理團(tuán)隊(duì)及施工班組。獎(jiǎng)勵(lì)不僅是企業(yè)榮譽(yù)的象征，更是建筑企業(yè)對(duì)外形象名片。

2 建立健全企業(yè)管理制度，向管理要效益

2.1 建全制度建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)活力

好的管理可以增強(qiáng)企業(yè)的活力。在拓展市場(chǎng)時(shí)也可以靈活管理，推行“項(xiàng)目法人制”、“承包制”等多種手段。實(shí)現(xiàn)互惠互利，讓企業(yè)更加適應(yīng)日益競(jìng)爭(zhēng)的建筑市場(chǎng)。

2.2 積累各類人才，創(chuàng)造企業(yè)利潤(rùn)

在承攬工程方面要注意發(fā)揮各類人才人積極作用，做到人盡其用。一類是公司已有項(xiàng)目管理人才和市場(chǎng)業(yè)務(wù)聯(lián)系人員，他們熟悉建筑市場(chǎng)，有一定的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，能夠?qū)⒋罅康膫€(gè)人關(guān)系升華到企業(yè)的關(guān)系資源，能快速撐握各類建筑信息，并緊盯項(xiàng)目實(shí)施，最終在競(jìng)標(biāo)中獲得勝利。二類是高級(jí)專業(yè)技術(shù)人才，他們能夠加大科技創(chuàng)新力度，不斷提高企業(yè)的裝備水平和技術(shù)水平，能夠搶占技術(shù)制高點(diǎn)和高端市場(chǎng)，為獲取技術(shù)難度大的項(xiàng)目創(chuàng)造條件。三是企業(yè)發(fā)展需大量的建造師、專業(yè)技術(shù)人員以及編制投標(biāo)文件和決策分析的人才。只有全體管理人員盡忠職守，才能將公司的決策和任務(wù)付諸行動(dòng)，才能提高企業(yè)的管理水平，進(jìn)而提高企業(yè)的綜合實(shí)力。

2.3 吸收施工隊(duì)伍，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模

企業(yè)在發(fā)展過程重視培養(yǎng)和吸收成熟的項(xiàng)目管理隊(duì)伍，才能更快更好的占領(lǐng)建筑市場(chǎng)。特別是針對(duì)一些不太成熟但又初具規(guī)模的勞務(wù)隊(duì)伍，企業(yè)可提供一定的平臺(tái)和優(yōu)惠政策，吸收他們加入，發(fā)揮他們某一方面的優(yōu)勢(shì)，如勞務(wù)隊(duì)伍負(fù)責(zé)人的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，隊(duì)伍本身的勞動(dòng)力資源。彌補(bǔ)他們的不足，如專業(yè)技術(shù)不強(qiáng)，人員組織不穩(wěn)定等。通過配備項(xiàng)目管理人員，將團(tuán)隊(duì)納入公司正式管理體系。這樣將成倍的增加施工隊(duì)伍和拓展市場(chǎng)能力。

3 企業(yè)信息、溝通、關(guān)系的建立

3.1 企業(yè)的發(fā)展要重視信息的收集及整理工作。收集內(nèi)容主要包括工程招標(biāo)信息、建設(shè)單位信息、競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)的資料、潛在合作伙伴企業(yè)信息等，以做出對(duì)企業(yè)有利決策。在招標(biāo)信息的采集、跟蹤和分析中，企業(yè)常用的通過兩種方式獲取：一種是國(guó)家指定媒介發(fā)布招標(biāo)公告；另一種招標(biāo)方式就是邀請(qǐng)招標(biāo)。而更為重的兩種招標(biāo)信息獲取：一是了解政府固定資產(chǎn)投資計(jì)劃，并跟蹤關(guān)注具體招標(biāo)時(shí)間。二是利用企業(yè)的人脈關(guān)系和大量項(xiàng)目管理人員及市場(chǎng)業(yè)務(wù)人員本身的社會(huì)關(guān)系，及時(shí)獲取招投標(biāo)信息。

3.2 在信息的獲取過及招投標(biāo)程中，企業(yè)與各建設(shè)單位的關(guān)系優(yōu)為重要，建筑工程從開始跟蹤到最后結(jié)束一般都要經(jīng)歷2-5年的時(shí)間，所以建筑企業(yè)項(xiàng)目管理人員及市場(chǎng)業(yè)務(wù)人員與客戶之間的信任、了解與配合很重要。在合同簽約前的招投標(biāo)階段，建筑企業(yè)應(yīng)采取不同經(jīng)營(yíng)手段，靈活機(jī)動(dòng)為客戶服務(wù)，逐漸顯示出公司與其他建筑企業(yè)的不同之處。同時(shí)要為客戶提供出色的施工方案和商務(wù)方案，要與客戶交朋友，為客戶出謀劃策，贏得客戶的信任，使客戶最終放心地把工程交給建筑企業(yè)完成。

4 企業(yè)投標(biāo)、決策、盈虧的分析

企業(yè)的發(fā)展，離不開地域的影響能力，同時(shí)也離不開競(jìng)爭(zhēng)。而投標(biāo)工作又是競(jìng)爭(zhēng)的主要方式，它影響著企業(yè)的生存發(fā)展，其重要性不言而喻。所以企業(yè)決策者不但要在投標(biāo)準(zhǔn)備，標(biāo)書編制，成本分析及報(bào)價(jià)決策等過程中仔細(xì)分析。更應(yīng)該重視投標(biāo)部門機(jī)構(gòu)、人才設(shè)置、招投標(biāo)信息獲取，與建筑單位溝通、了解以及關(guān)系的建立等重要影響因素。

4.1 認(rèn)清本質(zhì)，把握重點(diǎn) 招標(biāo)本質(zhì)是對(duì)企業(yè)的成本控制力，地域影響力，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)，綜合實(shí)力等因素的綜合考量，只有全方面作得更好的企業(yè)，才能脫穎而出。在投標(biāo)過程中，要下大力氣及早做好業(yè)主、主管部門和兄弟集團(tuán)公關(guān)工作，千方百計(jì)爭(zhēng)取前期進(jìn)入，先入為主。

4.2 做好投標(biāo)的前期預(yù)備和篩選工作，不能見標(biāo)就投，要結(jié)合企業(yè)自身和項(xiàng)目業(yè)主或所在地的發(fā)展戰(zhàn)略統(tǒng)籌決策、合理篩選。在做投標(biāo)報(bào)價(jià)決策時(shí)，一定要根據(jù)評(píng)分辦法，做好分析和測(cè)算工作。要分析自己的預(yù)算、本企業(yè)的實(shí)力，測(cè)算業(yè)主標(biāo)底，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)做出怎樣的報(bào)價(jià)決策，然后根據(jù)不同的分析情況，結(jié)合歷史經(jīng)驗(yàn)以及商業(yè)情報(bào)，本企業(yè)相應(yīng)的該做出如何報(bào)價(jià)。最后在幾種情況中，擇優(yōu)做出最終報(bào)價(jià)決策。

5 企業(yè)創(chuàng)新、合作、多元的發(fā)展

企業(yè)的發(fā)展需要不斷推陳出新，通過技術(shù)創(chuàng)新、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，多元發(fā)展等新的動(dòng)力。技術(shù)創(chuàng)新是建筑企業(yè)提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、謀求企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的重要手段。建筑企業(yè)只有真正解決技術(shù)創(chuàng)新主體缺位的問題，本身成為有創(chuàng)新戰(zhàn)略、有籌資能力、有自主開發(fā)能力、有強(qiáng)大技術(shù)創(chuàng)新能力的市場(chǎng)主體，才能促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力的提高，只有不斷提高自身的裝備水平和技術(shù)水平，掌握了相關(guān)的核心技術(shù)，才能占領(lǐng)相應(yīng)市場(chǎng)，使企業(yè)立于不敗之地。

6 結(jié)語

綜上所述，通過建筑施工企業(yè)的市場(chǎng)品牌建設(shè)，將運(yùn)營(yíng)品牌、技術(shù)、管理、人才、投標(biāo)、創(chuàng)新等因素有機(jī)結(jié)合，使其產(chǎn)生最大效益。但作為一名真正企業(yè)管理者在面臨具體決策，會(huì)面對(duì)更多不確定因素和更加復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境，唯有他們付出超越常人的毅力，情商 智慧、勤奮能將企業(yè)帶向成功。