高檔消費品境內外價差難縮小

謝瑋

“別在國內買了，找人代購吧！便宜。”這看似簡單的叮囑背后，是我國“職業代購”這一新興行業蓬勃發展的現實。由于珠寶、腕表及化妝品等高檔消費品在我國境內外存在較高價差，職業代購行業應運而生，規模也越來越大。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2013年中國海外代購的交易規模達744億元。

與之相應的是近年來中國游客境外旅游“為購物而旅游”怪象頻頻出現。中國游客強大的購買力引得外媒頻頻側目，被稱為“搶購奢侈品如同搶白菜”。

據中國旅游研究院統計，2013年上半年中國游客出境旅游花費超過630億美元，同比增長35%。其中，中國游客境外游消費的65%用于購物。

近日，商務部網站信息顯示，商務部部長高虎城就商務領域擴大消費工作答記者問，在談到如何滿足中國消費者高檔品牌消費時，高虎城表示，建議進一步研究推進優化稅收結構、擴大免稅店及離境購物退稅試點等政策措施，縮小境內外價差，吸引消費回流。

這些政策措施能否真正縮小境內外高檔消費品牌價差，改善稅款損失和消費外溢情況？

進口環節稅負過高是主因

對于高檔消費品境內外價差的爭議并不新鮮。早在2011年3月，商務部新聞發言人姚堅就曾在例行發布會上表示，手表、箱包、服裝、酒、電子這五類產品的20種品牌高檔消費品，內地市場價格比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。

這一價差，正是“職業代購”得以興起的利潤基礎。一位專門從事法國奢侈品代購的賣家對記者這樣算了一筆賬：“現在國內熱捧的Dior菱格紋手鐲，國內售價人民幣8萬多元，國外專柜賣7萬多人民幣，通過退稅后我以6萬余元購入，一般賣7萬多元。”如此一來，利潤率達20%。

業內普遍認為，進口環節稅負過高是導致境內外高檔消費品價差的主要原因。而該價差又進一步造成消費外溢和稅款損失。有報道指出，根據《2012中國稅務年鑒》，現行消費稅涵蓋了煙、化妝品、貴重首飾和珠寶玉石、小汽車、高爾夫球和球具等14個稅目。

某奢侈品代理集團珠寶市場部負責人對記者表示，國內高檔消費品定價過高，直接源于進口環節消費稅和增值稅導致的成本過高。

以珠寶、腕表單品為例，即使是渠道商以折扣價采購，加上30%的進口關稅率、17%的增值稅率以及企業20%的利潤空間，綜合售價與香港、巴黎等地相比沒有任何競爭優勢。目前來看，單價在10萬元以上甚至上百萬元的產品，客戶直接去香港和巴黎品牌專柜購買更為實惠。

對外經濟貿易大學國際經貿學院院長、奢侈品研究中心主任洪俊杰教授對記者表示，高檔消費品境內外價差確實存在，其成因較為復雜：其一，這的確與中國目前奢侈品的進口相關稅較高有關。其二，這也是跨國公司針對中國消費者消費動機所做的一種定價策略，當然，國外高端奢侈品企業之所以可以實施高價策略，也與我國鮮有本土高端品牌有關。其三，這種現象也與中國高端零售業中間環節較多、發展不完善有關。

而某法國著名奢侈品牌員工告訴記者，針對國內顧客提出的有關價差的問題，“我們的官方回應是：現在國內外差價已經很小，我們建議您在本店購買，享受退換貨服務”。

降價空間存在，動力不足

“其實我們并不想把品牌價定這么高。”上述奢侈品代理集團珠寶市場部負責人表示，高檔消費品牌的“高價策略”實質是營造足夠的利潤空間，再以折扣的方式留住客戶。絕大多數高檔消費品牌并不會主動選擇這種“折扣銷售”的策略。事實上，許多高檔消費品牌施行全球統一定價，其中已經包含了企業所追求的利潤。如此高的價差并不合理，反而阻礙了企業的市場拓展。“在內地定價過高真的只是為了應付關稅。”

該負責人坦言，目前高檔消費品的定價公式基本為：品牌標準出廠價+進口稅率+增值稅率+品牌利潤率。其中，品牌方會建議代理方將利潤空間保持在相對合理的范圍內，一般為30%以內。而品牌方并不想自己的產品由于定價過高而被束之高閣，而且遠遠超出產品自身的價值。

“如果進口環節稅負降低，我們的定價會爭取與香港地區持平，采取降價走量的銷售策略。”該負責人認為，如果進口環節稅負確實降低，能夠吸引60%～80%比例的消費回流。

洪俊杰對記者表示，境內外高檔消費品的降價空間是肯定存在的。然而，是否真會降價，主要取決于不同品牌企業在華布局戰略，也與我國零售業以及相關產業發展快慢有直接聯系。

然而，奢侈品企業罕用直接降價的策略來吸引消費者，畢竟奢侈品企業要給消費者創造一個夢想的意境，尤其是在中國高端市場，過去10年，這一市場帶給奢侈品企業的感覺就是：商品價格越高，消費者越趨之若鶩，不少消費者把購買高價商品作為展示個人財富和社會地位的方式，還有不少消費者看中奢侈品價格年年上漲的特性，把它們作為投資品進行投資收藏，這些消費動機都使得奢侈品企業極少有降價的動力。

洪俊杰表示，縮小境內外高檔品牌的價差不是一方能夠完成的，政府需要做的是從政策層面優化稅收結構，此外，為高端零售業公平有序地發展提供較好的平臺，同時鼓勵和培育本土高端品牌，這樣，跨國企業也會在華更加審慎地實施高定價策略。

擴大免稅退稅試點仍有阻礙

至于擴大免稅店及離境購物退稅試點的政策思路是否可行？上述奢侈品代理集團珠寶市場部負責人表示，“壓力很大”。

“擴大免稅退稅試點同樣會分流我們的客戶。”該負責人直言，作為珠寶、腕表等高檔奢侈品的獨家代理商，并不愿意看到免稅退稅區域的進一步擴大，而品牌的直營店、旗艦店則不會擔憂客戶分流壓力。但并不排除目前自己所代理品牌在未來采取直營的銷售政策。

2013年，上海自貿區成立，輿論普遍期待政策紅利能夠在自貿區集中釋放。普通民眾也提出了“自貿區是否會出現免稅店，能否去掃貨”等自己關心的問題，而當時的官方回應稱，自貿區內沒有考慮開設免稅商店，不會復制離島免稅模式。

“擴大免稅店可能是想擴大進口一些國內不能滿足需求的消費品，使人民得到更多實惠，這樣才能體現改革開放成果惠及人民。”商務部國際貿易經濟合作研究院外貿研究所所長李健對記者表示，至于如何擴大免稅店和離境退稅購物試點，目前尚不清楚。但從總體思路來看，就是要促進國內外要素自由有序流動，資產有效配置，市場深度融合，進出口政策應當更加“中性化”。