碧昂斯發(fā)新片“土豪”自立門戶

必須給碧昂斯（Beyoncé）點(diǎn)贊。在歌手專輯“早泄”成慣例的當(dāng)下，碧姐新片居然能毫無預(yù)兆地空降面市，這是真正意義上的驚喜。因?yàn)楸贪航z同名專輯降臨，整個流行樂圈炸開鍋。一張零宣傳的專輯卻達(dá)成千萬級投入的效果。這些閉門養(yǎng)生的日子里，除了相夫教子，碧姐還認(rèn)真鉆研過網(wǎng)絡(luò)營銷。

得網(wǎng)絡(luò)者得天下，病毒級傳播效應(yīng)意味著刷屏、熱門話題、關(guān)鍵詞以及搶購，此番Beyoncé輕松完成以上全部任務(wù)。它贏得了口碑。突然在iTunes上架驚呆同行小朋友，Lady Gaga、凱蒂·佩里（KatyPerry）、莉莉·艾倫（LilyAllen）等英美兩地各路明星齊刷刷發(fā)微博表示稱贊。擁有無數(shù)擁躉的大腕，他們一條微博推介可以讓萬眾趨之若鶩，這就是精英的力量。它也贏得了銷量。不僅有同行幫著叫賣，更有粉絲膜拜，“碧昂斯”本就是品質(zhì)保證，驚喜福利大禮包必定會遭瘋搶，不出意外的話Beyoncé會輕松達(dá)到冠軍銷量。以效果而論，此次碧昂斯的出奇完勝。但這并非一次簡單的商業(yè)營銷，而是新興生存模式的嘗試。

自主發(fā)片是碧昂斯上演的一次獨(dú)立門戶的行為藝術(shù)，她為未來大腕們出專輯提供參考。

宣傳自行DIY。沒有預(yù)先試聽會，把媒體撇一邊。沒有推廣單曲，把電臺推一邊。不趕通告不提前造勢，把唱片公司也放一邊，專輯不走零售渠道而由賣家直銷給買家。Beyoncé賣到脫銷，碧昂斯收獲了一堆好評。大腕回歸草根才能接地氣。Beyoncé是真正為粉絲而發(fā)的新品，所有措施都以給用戶便利為宗旨。盛名如碧昂斯也明白，用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。大環(huán)境難堪，從業(yè)者都在尋求生存之道，碧昂斯有資本也有能力探索新手段。而且她家的人對于嘗新似乎格外迷戀，Jay-Z就曾先于她嘗試新花樣，當(dāng)時大佬發(fā)新專輯跟某手機(jī)品牌合作，把專輯當(dāng)作APP裝進(jìn)手機(jī)，推廣效果奇佳。

音樂嘗試反流行。在新專輯里，那些流行歌手應(yīng)該做的事情，碧昂斯一樣也沒有做。沒有傳統(tǒng)行規(guī)式的金曲，而是一整張概念專輯。沒有專為推廣歌曲而拍的MV，而是每首歌曲專配一支MV。不迎合單曲行銷熱鬧的行市，而是限定整張專輯必須整體購買。無他，只為保證藝術(shù)上的完整性。大腕的格局就該如此高端，單純口水歌只能是打工仔們的通行證，巨星身份的歌手必須有所突破。Beyoncé以自我為宗旨打造另類藝術(shù)品，注定不會贏得大熱待遇，但卻成就最“碧昂斯”的經(jīng)典。新專輯中有最放松的天后，唱歌不再一味高亢，更多是性感吟唱甚至是獨(dú)白。話題也不再刻板嚴(yán)肅，而是直白犀利，女權(quán)主義的忠實(shí)代言人，把女性話題徹底談開，直接到露骨。

Beyoncé一空降，碧昂斯就立刻艷壓同行，流行明星已不足以標(biāo)榜其身份，名片上應(yīng)該印上流行藝術(shù)家。當(dāng)然，藝術(shù)家也是要有土豪身份撐腰的，只有身家過硬才敢逆市場而行事，這次漂亮的藝術(shù)品營銷案例終究只能成為土豪們的修煉指南，打工仔們沒有能力也沒資歷嘗試。endprint