數字出版，何去何從？

楊丹丹

從互聯網到移動互聯網，從電子書到自助出版，從關注全民閱讀到關注國民的數字閱讀，出版業面對數字時代的斑斕浪潮，應接不暇。武漢大學信息管理學院出版科學系自2006年開始關注并邀約國內外出版各界人士，持續四屆國際學術研討會、跨越8年時間探討數字時代出版產業發展與人才培養議題。

第四屆“數字時代出版產業發展與人才培養國際學術研討會”，于2013年11月23日、24日在武漢大學珞珈山莊如期舉行，與會的海內外專家及參會代表共計150余人。在為期兩天的研討會中，大會報告和分論壇主題發言近60項，國外專家、海外學者、業界知名人士、國內出版高等教育院校師生代表，就數字出版和出版高等教育問題展開交流，報告和發言主題涉及數字出版的諸多方面，時有新觀點碰撞，新概念迭出，內容精彩紛呈。這是一次對數字出版深度思考與思維創新的盛會，荊楚網、騰訊大楚網、百道網和《湖北日報》等線上線下、大眾與專業媒體均有報道。以下就本次會議的代表性議題作簡要概述。

1 認識數字出版，引領行業發展：五種關系

五種關系。武漢大學信息管理學院院長、《出版科學》雜志主編、首屆全國新聞出版行業領軍人才方卿教授在主題為《論數字出版產業發展中的若干重大關系》的大會報告上指出，根據官方的統計數據，數字出版產業產值接近2000億元人民幣，如果政府、企業、學者能再作深入研究，進一步理順某些關系，數字出版產值會比現在還大。數字出版的產業形態乃至運行規律和傳統出版是不一樣的。從這個角度來看，他認為有五大關系需要慎重處理：一是技術與內容的關系，即“內容為體、技術為用”。二是產品與需求的關系。產品是為滿足用戶需求而被生產的，在數字技術環境下，讀者的需求不再是線性需求。三是傳統內容資源與數字內容資源的關系。在數字技術環境下，我們需要的是數字內容資源。所謂數字內容資源，即借助現代數字技術實現拆分、標引，可以按用戶需求進行重組的結構化文本、圖片、音頻、視頻資源。四是內容提供商與平臺運營商的關系。廣大中小型出版社要做的不是與大型平臺商角逐于分銷市場，而應朝著數字內容提供商的方向發展。五是傳統出版產業數字化升級與數字出版新業態的關系。方卿教授將傳統出版業內容深加工后提供服務稱之為傳統出版業數字化升級，而網游、動漫等都屬于數字出版新業態，二者截然不同，傳統出版商要做的本分工作應是先升級。

出版商，你在哪個行業？美國佩斯大學兼職教授練小川先生在主題為《出版商，你在哪個行業》的大會報告中指出，在2009年至2013年美國消費者的媒體消費時間統計中，只有手機的消費時間份額呈增長態勢。出版行業在面臨新技術的挑戰時，應以顧客為導向。比如鐵路在面臨飛機等新挑戰的時候，如果以產品為導向，它就是鐵路行業，若以顧客為導向，它處于運輸行業；電影在面臨電視等新技術的挑戰時，如果以產品為導向，它就是電影行業，若以顧客為導向，它處于娛樂行業。美國書業研究會（Book Industry Study Group，BISG）對它的650名會員做調查時發現，目前書業從業人員最擔心的問題是數字化轉型，BISG因此確定自己的使命為“促進創新，建立行業共享的解決方案”，范圍甚至擴展到數字內容的標準和流程。

扁平化關系模式。荷蘭萊頓大學人文學院圖書與數字媒體系教授A.H.范德韋爾教授在題為《互聯網一代與數字出版》的大會主題報告中指出，新讀者就是互聯網一代。所謂互聯網一代，不僅是在年齡上區別于傳統讀者的新生代，更強調在互聯網環境下成長起來的、具備全新思維方式的新一代讀者。出版人的思維方式也需應時而變，在數字內容的生產過程中重視讀者個性化的定制需求，建立扁平化的關系模式。

電子書的核心：超鏈接。多看科技副總裁胡曉東先生在大會主題報告一開始時就指出，方卿教授和范德韋爾教授所談到的，正是多看科技四年以來苦苦追求并投入巨資進行的事業。胡曉東先生對紙質書與電子書之間的關系頗有心得。他認為，紙質書和電子書在移動互聯的驅動下，形成了一種編輯組織架構的整體變革態勢。移動互聯給圖書帶來的變化是革命性的，讀者懂得再多也沒有百度懂得多，知識從信息的擁有能力和理解能力變為信息的應用能力和再創造能力。當每一個人都能成為媒體的時候，傳統媒體的價值在于用專業能力去引導和影響別人，而不是灌輸。他從自己17年IT從業經驗出發，認為，出版業同仁無需過多理會技術，而應思考在移動互聯的環境下用戶的需求會產生什么變化，用怎樣的內容去適應用戶。這與方卿教授、練小川教授的觀點十分一致。

2 出版企業轉型升級：打造企業生態系統

打造企業生態系統。全國新聞出版行業領軍人才、國家新聞出版總署信息中心副主任劉成勇先生在題為《迎接移動互聯浪潮，實現轉型升級夢想》的大會報告中指出，當真正分析亞馬遜、蘋果、阿里巴巴、騰訊這些成功企業的核心競爭力時，會發現他們真正的成功因素不僅僅是平臺，更重要的是生態系統。目前，打造企業生態系統已成為21世紀企業發展的一個核心內容。對數字出版來說，“內容+平臺+終端”是適合數字出版產業發展的三維生態系統。

轉型升級的基礎和最大考驗。高等教育出版社社長、武漢大學兼職教授、全國新聞出版行業領軍人才蘇雨恒先生在題為《出版機構轉型升級的關鍵認識與基本要求》的大會報告中指出，在傳統出版向數字出版轉型升級的過程中，最大的考驗是對出版機構領導團隊的領導能力、創新能力、競爭能力等核心能力的考驗，其基礎則是版權產業。要順利實現轉型升級，涉及五個體系的建設：一是數字化的產品體系；二是數字化內容生產和服務的支撐體系；三是數字化的運營服務體系；四是數字化的管理服務體系；五是版權業務體系。

產業聯盟與協同發展。時代出版傳媒股份有限公司董事、總編輯，安徽出版集團總編輯林清發先生在大會報告中，與參會者分享了時代出版成立戰略聯盟的成功經驗。時代出版從2012年開始在數字出版領域率先成立戰略聯盟，并于2012年底入選“安徽省產業技術創新戰略試點聯盟”，2013年10月入選“2013年度國家產業技術創新戰略重點培育聯盟”，由科技部重點支持。他指出，產業聯盟在推動新媒體出版建設的發展主要體現在三方面：第一，產業聯盟促進企業創新平臺完善和共享；第二，產業聯盟促進企業創新項目建設；第三，產業聯盟促進企業科技人才培養。endprint

公司內部制定規劃、協同發展。來自中國出版傳媒股份有限公司科技與數字出版部主任的周清華先生，在大會主題報告中與參會代表交流了擁有90多家子公司、控股公司、參股公司、在國內圖書零售市場份額持續第一的中國出版集團，實現傳統出版向數字出版轉型的經驗，即通過編制《中國出版集團公司數字化標準規范》，規定各子公司數字內容的上繳、入庫、存儲、電子書元數據內容、版權頁信息、制作格式、標識、內容標準、電子書流通、銷售等數據存儲與流通規范，并制定《中國出版集團數字資源管理辦法》，啟動中國出版集團數字出版資源總庫建設，計劃實現格式化存儲，一次制作，多元發布。

3 學術出版與專業出版：數字行為如何影響學術交流中的信任與權威

數字行為如何影響學術交流中的信任與權威。CIBER研究公司首席顧問、英國倫敦大學學院兼職教授安東尼·沃特金森（Anthony Watkinson）在大會主題報告中與參會代表分享了關于“學術信任”的研究項目成果。該項目旨在通過研究數字行為如何影響或者說改變學術交流中的信任與權威。第一階段的研究主要針對英國和美國自然科學和社會科學領域的研究人員，通過對將近70位學者的焦點小組訪談、接近90次的個人訪談，以及超過3000份的問卷回收等方式展開，并已經得到初步研究結論：一是研究人員很大程度上仍然依賴期刊文獻，尤其是同行評議的期刊文獻；二是與期刊文獻相比，社交媒體在權威性上還無法與前者相提并論；三是大多數研究人員并不信任開放存取期刊，但這種情況可能會有所改變。

學術社交網站發展。所有的學術成果都是以學術論著的形式呈現的嗎？以前或許是，學術社交網站的興起也許要打破這一陳規了。武漢大學信息管理學院師資博士后許潔博士以代表性的學術社交網站為案例，梳理學術社交網站的發展歷程，總結其對學術出版的影響，指出兩者可以互相補充、共同發展。

德國埃爾朗根·紐倫堡大學圖書學系主任烏蘇拉·勞滕堡教授在大會報告中指出，知識出版已經被視作一種公共產品，因此由政府和第三方資助的研究已經成為一種常態，第三方支持學術出版然后以紙質形態呈現仍然是學術出版的主流。

臺灣淡江大學信息與圖書館學系教授、淡江大學出版中心主任邱炯友教授通過題為《臺灣開放存取期刊的發展》的報告，指出開放存取期刊在臺灣尚未普及，仍有待推廣，臺灣學界與官方對開放存取政策的推動與研討并不活躍。臺灣南華大學出版與文化事業研究所所長楊聰仁副教授在本次會議上分享了他的研究成果——《影響學齡兒童電子書服務平臺的因素》。研究結果發現，影響學齡兒童電子書服務平臺的使用因素有響應性、穩定性、系統涉及、操作接口設計、電子書設計、認知個人化、內容相關性、充足性、使用習慣、知覺感受、分享性、家長規范與設備質量。

4 數字版權、國外數字出版、數字出版高等教育及數字閱讀

數字出版法律建設。數字出版法律建設是與國際數字出版接軌要求相一致，也是保證我國文化安全的需要。武漢大學信息管理學院教授、《出版科學》副主編黃先蓉認為，在數字出版法律制度的建設過程中，應注意數字出版法律法規體系的系統性、數字出版法律法規的可操作性、數字出版立法部門之間的協調性、選擇合適的立法形式以及數字出版法律制度中的技術中立等問題。

美國的自助出版研究。武漢理工大學文法學院新聞傳播系主任賀子岳教授2012年在美國佩斯大學進修一年，在本次會議上，她就自助出版問題談了自己的看法。作為一種獨立作者繞開傳統出版商，借助網絡服務平臺自行編輯、發布和分銷作品的出版活動形式，自助出版（self-publishing）在美國業界引起的爭論不小。反對者認為，垃圾讀物充斥自助出版平臺，質量和品質堪憂；認同者則認為，通過自助出版，作者獲利高，圖書價格低，還可實現按需印刷和定制出版等。賀子岳教授指出，自助出版屬于作者“優先”（Priority）的模式，有利于控制大出版商在書業的壟斷經營活動，對傳統出版商來說，則是一種警鐘長鳴的啟示。

關于數字出版高等教育的探討。一方面，是數字出版如火如荼勢不可擋；另一方面，則是數字出版高等教育上下求索。作為數字出版專業的領頭人，武漢大學信息管理學院徐麗芳教授和河南大學新聞與傳播學院李建偉教授不約而同對我國數字出版的高等教育議題進行了思索。李建偉教授認為，學界和業界應該繼續聯名呼吁數字出版教育的專業地位，并增加碩士點和博士點。徐麗芳教授對北京大學、武漢大學、南京大學、南開大學、北京印刷學院和臺灣世新大學在課程體系數字化改革方面做了系統梳理，指出大部分高校的編輯出版學專業課程體系仍有數字化演進空間，可在課程適時性、實踐性、綜合性方面加以轉變。

數字閱讀，將帶給我們什么？各種數字媒介自覺不自覺地在培養人群的數字閱讀習慣。安陽師范學院文學院副教授張世海從人文關懷的角度，對數字閱讀進行思索，他認為，數字閱讀影響深度思考，它使我們更焦躁了，過度的數字閱讀還會對健康造成損害。endprint