基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)民信息行為研究

周 慧，戴小鵬*，吳麗玲，湛 亮

(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410128)

在我國(guó)廣袤的農(nóng)村地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)因素和非經(jīng)濟(jì)因素等諸多限制，農(nóng)民對(duì)相關(guān)農(nóng)業(yè)信息的獲取需求很難得到滿足，再加上農(nóng)民自身思想認(rèn)識(shí)以及知識(shí)水平低下，致使他們?cè)谶M(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或外出務(wù)工時(shí)做出了不合理或者不符合經(jīng)濟(jì)學(xué)“理性人”的選擇［1］。進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民，由于不能及時(shí)地掌握先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，得不到及時(shí)的市場(chǎng)信息，“菜賤傷農(nóng)”的悲劇頻頻發(fā)生;進(jìn)城打工的農(nóng)村剩余勞動(dòng)力經(jīng)常發(fā)出“不能找到自己想要的工作，不知道到哪找工作”等無奈的感慨。農(nóng)民信息行為有其獨(dú)特性，對(duì)農(nóng)民信息行為的研究對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建設(shè)具有重要意義。

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析(Social Network Analysis，SNA)是將所研究的個(gè)體和組織及其間的社會(huì)關(guān)系看成是一種可視化的網(wǎng)絡(luò)，通過圖論、數(shù)學(xué)模型及軟件分析等方法對(duì)網(wǎng)絡(luò)的關(guān)系數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，進(jìn)而揭示網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)特性的一種分析方法［2］。為此，筆者使用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法對(duì)農(nóng)民信息行為進(jìn)行研究，在了解農(nóng)民獲取信息現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上進(jìn)行社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，從結(jié)構(gòu)化、可視化的視角深入研究，為農(nóng)民提供有針對(duì)性、及時(shí)性的信息服務(wù)，加快農(nóng)業(yè)信息化進(jìn)程。

1 農(nóng)民信息行為概述

信息行為(Information Behavior)是指行為人為了滿足其對(duì)特定信息的需求與目標(biāo)，通過主觀因素與外部環(huán)境的共同作用而開展的信息認(rèn)知、表達(dá)、獲取、選擇、吸收與利用等行為活動(dòng)的總和［3］。隨著信息化的深入發(fā)展，農(nóng)民信息行為也歷經(jīng)了一個(gè)由被動(dòng)接收到主動(dòng)獲取的發(fā)展過程。

1.1 信息需求 目前，農(nóng)民對(duì)信息的需求向多樣性、準(zhǔn)確性和及時(shí)性方向發(fā)展。從農(nóng)民對(duì)信息需求的內(nèi)容來看，主要包括以下幾個(gè)方面［4］。

1.1.1 農(nóng)業(yè)自然信息。農(nóng)業(yè)自然信息主要指自然界與農(nóng)業(yè)活動(dòng)相關(guān)的信息，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)對(duì)象自身的物質(zhì)信息，包括農(nóng)作物種類、品種、生態(tài)適用性、營(yíng)養(yǎng)與發(fā)育狀況、作物抗性、病蟲害等生物信息以及土壤、氣候、水源、災(zāi)情和農(nóng)業(yè)能源等非生物信息。

1.1.2 農(nóng)業(yè)社會(huì)信息。農(nóng)業(yè)社會(huì)信息指與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)相關(guān)，以及由其產(chǎn)生、傳遞和利用的信息，包括農(nóng)業(yè)人口、農(nóng)村勞動(dòng)力分布、農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)用物資、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，等社會(huì)資源信息，農(nóng)副產(chǎn)品流通、農(nóng)用資金流通、農(nóng)業(yè)資金流通等市場(chǎng)資源信息以及養(yǎng)殖業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)副產(chǎn)品儲(chǔ)藏、加工和進(jìn)一步綜合利用等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生、傳遞和利用信息。

1.1.3 農(nóng)業(yè)科技信息。主要包括農(nóng)產(chǎn)品品種培育、作物栽培技術(shù)、病蟲害防治技術(shù)等農(nóng)業(yè)科技信息。

此外，由于農(nóng)業(yè)信息的特有性質(zhì)，其具有很強(qiáng)的周期性和有效性，因此農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)信息的需求不僅體現(xiàn)出明顯的周期性而且體現(xiàn)為極強(qiáng)的時(shí)限性。目前農(nóng)民的信息需求普遍得不到滿足，農(nóng)民對(duì)于信息需求日益迫切。

1.2 信息獲取 信息獲取的渠道隨著信息技術(shù)的日益發(fā)展而日新月異。信息獲取渠道主要有電視、廣播媒體和電話語(yǔ)音設(shè)施、寬帶網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、移動(dòng)通信信號(hào)發(fā)射基地站設(shè)施、農(nóng)村有線接口設(shè)施，以及政府提供信息保障體系、農(nóng)村信息聯(lián)絡(luò)站、農(nóng)業(yè)技術(shù)指導(dǎo)員、農(nóng)村信息平臺(tái)等有關(guān)農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施［5］。農(nóng)民使用手機(jī)聯(lián)系日益密切，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)資源的利用也越來越重視，但由于農(nóng)民的文化層次相對(duì)較低和農(nóng)村的基層設(shè)施建設(shè)較差等因素的限制，農(nóng)民主要偏向于利用電視、手機(jī)電話、報(bào)刊書籍和親友相互傳遞等渠道獲取信息，而較少利用廣播、企業(yè)、咨詢公司等渠道［6］。而且網(wǎng)站、手機(jī)和其他設(shè)施傳遞的相關(guān)農(nóng)業(yè)信息相當(dāng)混雜，政府和相關(guān)涉農(nóng)機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)民信息的推廣力度不夠，進(jìn)一步給農(nóng)民信息的獲取帶來更大挑戰(zhàn)。

1.3 信息利用 信息的利用是農(nóng)民信息行為發(fā)生的最終目的，如何高效地利用信息，成為了農(nóng)民信息行為的關(guān)鍵。目前，我國(guó)大多數(shù)農(nóng)民存在著信息利用率低的問題，其原因主要有以下幾個(gè)。

1.3.1 農(nóng)民自身文化素質(zhì)較低。文化素質(zhì)的高低對(duì)農(nóng)民信息的有效利用有十分重要的影響。缺乏必要的文化素質(zhì)，不但阻礙信息的獲取，同時(shí)在鑒別、處理、分析各類信息的能力上必然受到很大限制，降低了對(duì)信息的利用效率。

1.3.2 農(nóng)民對(duì)信息的信任度較低。信息能否被接受和利用，很大程度上取決于農(nóng)民對(duì)信息的信任度。在農(nóng)民通過各種渠道得到的信息中，不規(guī)范的信息的傳播使得農(nóng)民對(duì)信息的內(nèi)容持懷疑態(tài)度，再加上很大部分信息只是對(duì)科技成果學(xué)術(shù)化、簡(jiǎn)單化的描述，不一定適合現(xiàn)有的傳播媒介進(jìn)行傳播和運(yùn)用，這就大大影響了農(nóng)民對(duì)信息的利用效率［7］。

1.3.3 其他。農(nóng)民受傳統(tǒng)思想的禁錮、對(duì)信息利用積極性的缺乏、信息服務(wù)機(jī)構(gòu)的缺少以及信息獲取的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱也不同程度地影響著農(nóng)民對(duì)信息的利用效率。

2 基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的農(nóng)民信息行為實(shí)證研究

采用實(shí)地問卷調(diào)查和訪談的方法，對(duì)湖南岳陽(yáng)屈原農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)民信息行為現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)研。數(shù)據(jù)來源于針對(duì)岳陽(yáng)市屈原農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行的一項(xiàng)有關(guān)農(nóng)業(yè)信息傳播的調(diào)查，此調(diào)查隨機(jī)在屈原農(nóng)場(chǎng)的6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)選取了共200個(gè)調(diào)查對(duì)象，其中男、女各占50%，調(diào)查包括個(gè)人基本信息、信息需求及獲取、電視、手機(jī)和電腦使用情況以及信息利用情況等內(nèi)容。

2.1 信息獲取渠道 對(duì)屈原農(nóng)場(chǎng)農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息渠道的調(diào)查結(jié)果如表1所示。

表1 屈原農(nóng)場(chǎng)農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的渠道

通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民獲取農(nóng)業(yè)信息的主要途徑是電視、政府和農(nóng)技站，而從報(bào)紙上獲取信息的最少。在實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民的年齡與他們獲取信息的渠道有一定的相關(guān)性。對(duì)屈原農(nóng)場(chǎng)的年齡調(diào)查如表2所示。

表2 屈原農(nóng)場(chǎng)農(nóng)民年齡結(jié)構(gòu)

通過UCINET軟件，可以在網(wǎng)絡(luò)圖上分別對(duì)這58位年齡在36～45歲的農(nóng)民與37位年齡在45歲以上的農(nóng)民的獲取信息的渠道進(jìn)行分析，結(jié)果如圖1、2所示。其中，圖1中紅色圓點(diǎn)全部代表年齡在36～45歲的農(nóng)民;圖2中紅色圓點(diǎn)代表45歲以上的農(nóng)民;兩圖中藍(lán)色方框代表的是村民們獲取信息的渠道，分別代表的是1廣播電視、2報(bào)紙刊物、3互聯(lián)網(wǎng)、4手機(jī)、5朋友、6鄰居告知、7村委會(huì)通知。

由圖1、2可知，年齡在36～45歲的村民與年齡在45歲以上的村民在獲取信息的渠道方面存在差異，如年齡在36～45歲的村民獲取信息的主要渠道為1廣播電視和2報(bào)紙刊物，而45歲以上的村民獲取信息的主要渠道有1廣播電視、2報(bào)紙刊物和6鄰居告知。

2.2 信息利用效率 文化素質(zhì)的高低對(duì)農(nóng)民信息的有效利用有十分重要的影響。針對(duì)屈原農(nóng)場(chǎng)隨機(jī)抽取的20人受教育程度進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果表3所示。

信息能否被接受和利用，很大程度上取決于農(nóng)民對(duì)信息的信任度。對(duì)屈原農(nóng)場(chǎng)人員的年齡、性別、教育程度、人際關(guān)系、階級(jí)地位、財(cái)富大小等進(jìn)行調(diào)查，主要調(diào)查內(nèi)容如表4所示。

圖1 36～45歲農(nóng)民的信息獲取渠道

分析研究發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民文化程度的高低，限制了其對(duì)于技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的學(xué)習(xí)能力，對(duì)信息的分析、理解和應(yīng)用能力。而農(nóng)民對(duì)信息源的信任度也是影響信息利用效率的重要因素。

圖2 45歲以上農(nóng)民的信息獲取渠道

表3 屈原農(nóng)場(chǎng)農(nóng)民文化水平

表4 屈原農(nóng)場(chǎng)農(nóng)民文化水平

3 小結(jié)

基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的農(nóng)民信息行為研究為農(nóng)民信息行為提供一個(gè)新的視角，能更加直觀、全面地對(duì)農(nóng)民信息行為進(jìn)行了解，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析必將在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮重要的作用。

［1］姚緣.信息獲取，職業(yè)流動(dòng)性與新生代農(nóng)民工市民化——基于遼寧省的調(diào)查［D］.沈陽(yáng):沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)，2013.

［2］劉軍.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析導(dǎo)論［M］.北京:社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2004.

［3］胡昌平，喬歡.信息服務(wù)與用戶［M］.武漢:武漢大學(xué)出版社，2001.

［4］黃清水，朱燕.農(nóng)業(yè)信息化應(yīng)用系統(tǒng)開發(fā)與實(shí)踐［M］.北京:中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社，2012.

［5］楊春.河北省農(nóng)民信息需求調(diào)查與特性分析［J］.河北科技圖苑，2011(1):48-49，88.

［6］楊沅瑗，黃水清，彭愛東.中東部地區(qū)農(nóng)民信息行為比較研究［J］.圖書館，2013(1):56-60.

［7］吳麗玲.社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法及其在農(nóng)業(yè)信息傳播中的研究與應(yīng)用［J］.農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2014(3):42-44.

［8］湛亮.基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)業(yè)信息傳播機(jī)制研究［D］.長(zhǎng)沙:湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2013.