衡陽市網球市場開發與研究

周千雯 龍超明 胡建忠

(衡陽師范學院體育系 湖南衡陽 421008)

曾被稱為貴族運動的網球,目前中國的大城市和經濟發達的地區已日趨平民化,打網球已經成為現代都市的一個健康生活的代表。衡陽市是湖南省的第二大城市,屬于發展中城市,要跟上沿海發達地區的節奏,必須使之融入現在全球一體化經濟體系并參與分工,使其居民分享現代化的物質和精神文明,促進其居民生活方式的現代化,所以網球市場的開發刻不容緩。本文通過調查研究分析衡陽市網球市場開發現狀和可能遇到的困難并提出了相應對策,為衡陽地區的網球發展提供科學依據和理論參考。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

本文主要對目前衡陽市各網球俱樂部及擁有網球場地的高校進行問卷調查,對衡陽市著名網球教練員,體育工作者進行訪談,深入理解衡陽市網球市場目前發展狀態,預測市場發展前景。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

針對本課題的研究需要,查閱各類網球期刊雜志,并通過互聯網查閱有關網球市場的資料信息,對網球市場進行全面的了解。

1.2.2 數理統計法

運用Excel軟件(電子表格)和SPSS 11.03對回收的調查問卷原數據進行整理和統計學分析處理。

1.2.3 比較分析法

對統計出的數據進行綜合比較,并在此基礎上進行理論分析。

1.2.4 訪談法

結合自己的題目與有關的老師和同學進行訪談,廣泛聽取各位的看法和建議,提升本文的理論深度。

1.2.5 問卷調查法

選取2家經營場所的部分經營管理人員、網球運動專業教師、網球運動學習者為調查對象,發放問卷300份,所有問卷均為現場回收,問卷的發放、回收及檢驗情況(見表1)。

問卷的內容性能和邏輯有效性檢驗通過指導老師的指導和審核。檢驗結果表明,問卷設計達到了研究的任務要求,具備有效性。

2 結果與分析

2.1 衡陽市網球場市場目前的基本情況

衡陽市網球建設數量與分布：統計衡陽市網球場共有17片。其中,分布在石鼓區的有0片、雁峰區的有0片、蒸湘區的有5片、珠暉區的有9片、開發區的有3片（見表2）。

由表2可以看出,由于地理位置、人文環境不同,蒸湘區、珠暉區地處市中心繁華地段并且居住人口多,交通比較便利,所以網球場在這兩個地區比較多,而別的幾個區卻相對要少些,石鼓區和雁峰區沒有網球場地分布,通過對比可發現網球場館存在分布上的不均衡。

表2 衡陽市網球場館分布情況

表3 衡陽市高校網球場數量及分布情況

表4 衡陽市五環網球俱樂部網球愛好者的性別比例表

表5 衡陽市參與網球運動的年齡分布表

圖1 衡陽市市民對網球的認識調查

圖2 衡陽市參與網球運動者職業分布圖

圖3 衡陽市網球俱樂部教練員專業情況分析性圖

(1)學校網球場的數量及分布情況:高校網球場地的多少決定著高校網球的發展,在衡陽市的8所高校(3所本科院校、5所專科院校)中，只有衡陽師范學院有4片網球場地以及南華大學有網球場地4片。由表3可以看出,目前衡陽市高校網球場數量非常缺失,8所高校共8塊場地,平均每個學校只有1塊。其次網球場分布不均,僅僅只有師院與南華2所學校擁有球場,這嚴重制約了衡陽市網球市場的發展,不利于網球市場的深入開展和運營。

(2)非學校網球場的數量及分布情況：非高校網球場地的多少決定這衡陽市業余網球的發展,衡陽市非高校共有網球場9片,分別為平湖公園2片,鐵一小4片,衡陽師范學院教師公寓1片,五環1片,立交橋1片。根據調查發現衡陽市公共體育設施嚴重不足。這嚴重制約了衡陽市體育事業的發展和網球市場的深入,許多熱愛體育的市民走出家門走向室外進行體育鍛煉,但卻面對沒有充足的體育設施的尷尬情況,長此以往這將嚴重打擊市民的運動積極性,不利于體育事業在衡陽市的長期發展,也不利于衡陽市群眾的身體素質的提高。

2.2 衡陽市網球市場發展現狀

2.2.1 衡陽市市民對網球運動的認知

通過圖1可以明顯看出,調查中對網球這項運動認識和了解的人生占總人數的比例達到60%,不了解的人群占40%。這說明衡陽市作為湖南省第二大城市,經濟發展走在湖南省前列。隨著我國中部崛起等一系列政策的指引,衡陽市的對外貿易不斷增加,與外界的聯系不斷增強。網球也已經悄然成為衡陽市民休閑娛樂及健身的主要選擇項目,今年來在衡陽時體育局的大力宣傳及網球協會的組織下,越來越多的人走進公園走進俱樂部通過網球運動來鍛煉身體、愉悅身心,衡陽市網球市場發展基礎非常良好,發展潛力也非常巨大。

2.2.2 網球運動者學習網球項目的動機

作者在指導老師的帶領下深入衡陽市各網球俱樂部,各高校通過走訪調查,詢問了解衡陽市網球運動愛好者學習網球的原因,了解到目前衡陽大部分學習網球的愛好者主要有以下幾個原因。(1)身份的象征。網球是一項貴族運動,通過網球運動來鍛煉身體是很多擁有經濟資本的市民體現自己身價的選擇,是自己擁有財富的象征。(2)通過運動來結交不同層次的朋友。因為網球運動的特殊性讓很多人看到了這點,通過在俱樂部里學習網球與結交更多朋友讓自己身體得到鍛煉的同時生活或者工作上也多了很多便捷。(3)網球運動的新穎。網球運動作為剛在我國盛行不久,特別在中部城市更是剛出現,很多體育運動愛好者真正有機會接觸這項運動。(4)網球運動的魅力。網球運動作為隔網競技類運動,不失競技類的對抗卻又沒有過多的身體接觸,還能起到很好的鍛煉身體增強體質的作用。(5)電視宣傳的作用。今年來我國運動員在世界網壇的崛起得到了國家體育總局的高度重視,網球比賽的轉播次數和內容也不斷增加,人們認識了解網球的機會也越來越多,使得很多市民愿意走出家門走進球場揮灑汗水。

2.2.3 網球運動者的性別特征調查

通過表4的結果分析得知,在所調查的網球學習人群中,男性學習者為25人,占總人數38%；女性學習者有40人,所占比例有62%,這表示目前衡陽市男性網球愛好者相對女性要小。實踐上男性愛好體育運動的本能應該比女性要高,但在衡陽市網球運動中男性愛好者卻低于女性愛好者。究其原因男性由于在家庭中充當主要經濟支柱,平時工作繁重壓力過大愛好體育運動的興趣也就減少了；女性由于沒有太大的生活壓力,又特別注重對身體的保養和身材的塑造更原因進行體育鍛煉。所以衡陽市網球運動的重要消費人群是女性,這是在網球市場開發和俱樂部進行教學中值得關注的一點。

2.2.4 網球運動者的年齡結構調查

通過對網球俱樂部及衡陽市各網球場地的實地調查發現,衡陽市目前從事網球運動的愛好者主要由青年和中老年組成。青年中主要為在校大學生,中老年主要為離退休人員。在校大學生由于沒有面臨就業及其它生活方面的壓力愿意培養自己對體育運動的興趣,也愿意在體育運動上進行消費。而中老年網球愛好者多為家庭事業穩定注重身體鍛煉人群,他們也愿意在體育運動中進行消費以獲得身心的愉悅且消費能力高于青年網球愛好者。在開發網球市場和提高網球運動經濟效益的時候要注重對這類人群的關注。（表5）

2.2.5 網球運動者的職業特征調查

衡陽市網球俱樂部多為會員制,通過在網球俱樂部的調查發現網球愛好者的職業主要分為三類，即經商、公務員、自由職業。這三類職業也是目前整個消費群體中的主要組成部分,這說明衡陽網球市場中具有高效消費能力的群體很多,消費力強,說明衡陽市網球市場消費主體的經濟挖掘力很大,網球市場的開發價值很高。衡陽市網球愛好者職業分布情況見圖2。

2.3 影響衡陽市網球運動開展的因素

2.3.1 地方經濟實力欠缺

網球運動作為消費性行業屬于第三產業范疇。第三產業發展的好壞由多方面因素決定,衡陽市作為中部發展中城市,經濟發展潛力巨大，但目前整體經濟實力還遠落后于長沙、武漢等中部城市。網球運動由于其特殊性,對地方經濟實力有著很強的依賴性。地方經濟發展沒有達到一定程度,網球運動發展無從談起,網球市場的發展也就受到阻礙。改革開放以來,特別是中部崛起戰略及承接東部產業轉移的近幾年來,衡陽市經濟發展雖然有飛速發展,各項經濟指標都超額完成。但是總體上離東部發達地區及中部其他重要城市還有一定差距,第三產業在整個經濟發展中的貢獻程度還不高。

2.3.2 政府扶持力度欠缺

從發展的角度來講,網球市俱樂部市場具有良好的發展前景和巨大的增長潛力。當前世界各國政府對體育健身娛樂業是否提供政策上的扶持都持積極、肯定的態度,然而對衡陽市各網球俱樂部的調查中發現,政府部門扶持政策的力度不夠。相關工商稅務部門對該行業的政策還不盡相同,在稅收政策中將一些經營性體育項目企業劃入娛樂行業,稅收標準和的執行上還和娛樂業一致,缺乏指導性管理和項目規劃。這些不恰當的行為嚴重阻礙了經營者的利益,影響了社會辦體育的積極性,在不同程度上阻礙了衡陽市網球俱樂部的發展。

2.3.3 網球俱樂部專業管理者的匱乏

網球俱樂部經營管理者匱乏是影響其發展的瓶頸。經營性網球俱樂部的發展,需要一批既有豐富管理經驗又有一定專業素質的管理人員。而從衡陽市目前調查情況來看,各網球俱樂部的經營管理者業務素質普遍不高,他們只有少數學習過體育經濟管理學,而他們中真正既懂體育又懂管理的人員更是寥寥無幾。通過調查得知衡陽市經營性網球俱樂部管理人員從未接受培訓的長80%,接受培訓的占20%。通過對常寧市乒乓球俱樂部經營者對各管理因素以及市場運行因素重要性的認識進行調查,結果顯示,在經營過程中很多經營者對各管理因素以及市場運作因素影響網球俱樂部發展的重要性認識不清,因此導致市場定位不準確。衡陽市網球俱樂部教練員專業程度情況見圖3。

2.3.4 網球俱樂部經營規模較小

衡陽市目前各網球俱樂部整體規模小,場地面積、球場數量都遠遠達不到規模發展的要求。這嚴重制約了衡陽市網球市場的發展,規模化是市場化的一個重要方式,經營規模直接影響到經營者投入的資金及重視程度。大規模及連鎖發展將有利于加強對市場的控制能力,對價格及相關服務能有更多的自主掌握能力。

3 結論與建議

3.1 結論

通過對衡陽市網球市場的調查發現,衡陽市網球市場潛力巨大,進行網球運動的愛好者消費能力較強、消費意愿積極。但同時發現衡陽市網球基礎設施相對滯后,且網球場分布不均勻,消費人群過于單一,嚴重制約了衡陽市網球運動的發展。進行網球運動人群主要集中在公務員、經商與自由職業者三種類型,他們擁有強大的消費能力,但同時消費時間相對較小,消費理念相對超前。這對網球市場經營者的壓力提高了,要求經營者自身擁有專業的經營理念和管理模式。對教練員與陪練員的要求也相對較高,這些都是影響衡陽市網球市場發展的因素。同時網球市場的發展取決于網球產業的深度和廣度,衡陽市網球市場目前還未形成規模,網球產業化程度不高,俱樂部經營模式也還沒形成氣候,競爭還不夠激烈。希望通過本調查能為衡陽市網球市場帶來新的發展理念,使衡陽市網球市場呈良性發展。

3.2 建議

3.2.1 加強網球場地建設改善相關基礎設施狀況

網球作為貴族運動經費的投入是關鍵,場地有限、建設速度較慢是各地網球發展普遍存在的問題,也是制約網球運動發展的重要因素。網球場的數量和質量直接影響網球運動的活動方式和組織形式網球場地的缺少,無法滿足人們參加網球運動的需要,嚴重影響了人們學習的積極性,制約了網球運動的發展,成為網球運動發展的通病。要想衡陽市網球向更高層次發展就必須繼續深化體制改革,加強網球場地建設,加大網球運動資源投入,有條件的增加場地數量、改善場地狀況。

3.2.2 成立網球民間組織,推動網球活動的開展

除了政府部門倡導外,還要鼓勵網球愛好者組織網球協會或類似的組織來開展網球運動。衡陽市有政府部門領導自發組織的網球協會,各高校有網球協會,且每年都有組織大型的網球比賽,社會反映良好,這是好的開始,要進一步深化,讓俱樂部進社區,走到市民的生活中來。

3.2.3 在有條件的學校開始網球課程

網球運動在我國正處在蓬勃發展階段,而首先介紹和廣網球運動的就是全國各大高校,全國高校網球比賽已經舉辦了10屆,參與比賽的高校過百所,衡陽在高校能開網球課的學校只有衡陽師范學院以及南華大學,在中小學能開網球課的只有鐵一小,培養年輕人和下代對網球運動的興趣,要從學校做起。

3.2.4 多舉辦和參加各種級別的賽事,以促進交流,提高網球訓練和競技水平

體育運動的魅力之一就在于比賽,比賽過程驚險刺激,比賽結果可以激勵刻苦努力訓練。而且通過比賽訓練,人們可以交流,開動腦筋思考如何才能打出好球,更好的發揮,提高大腦靈活性和心理承受能力,直接促進網球訓練水平和競技水平的提高。

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