武漢網(wǎng)球公開賽的發(fā)展對(duì)策研究①

宋忠良

(武漢工程大學(xué)體育部 湖北武漢 430073)

李娜在2011年法網(wǎng)上擊敗對(duì)手贏得冠軍,成為網(wǎng)球大滿貫，在134年的歷史中,首位獲得單打冠軍的亞洲選手。李娜奪冠使很多人許多人第一次將目光投向李娜,投向此前并未關(guān)注過的中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng),讓世界知道了她所在的城市——中國(guó)武漢。武漢網(wǎng)球有著雄厚的群眾基礎(chǔ),球迷群體人數(shù)眾多,網(wǎng)球文化氛圍濃厚。2010年戴維斯杯網(wǎng)球賽亞太區(qū)第二輪、武漢業(yè)余網(wǎng)球公開賽、第三屆起亞澳洲業(yè)余公開賽武漢站以及ATP中國(guó)國(guó)際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽(武漢站)等賽事的成功,為迎接武漢舉辦網(wǎng)球公開賽做足了準(zhǔn)備。

1 武漢舉辦網(wǎng)球公開賽面臨的機(jī)遇

1.1 武漢城市發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整

2013年武漢市人大常委會(huì)審議通過了《武漢建設(shè)國(guó)家中心城市規(guī)劃綱要》。武漢提出建設(shè)國(guó)家中心城市,決定了它從“國(guó)之地理中央”上升為“國(guó)之戰(zhàn)略中央”的地位。武漢定位為國(guó)家中心城市,是對(duì)經(jīng)濟(jì)、文化、體育、旅游等各項(xiàng)事業(yè)提出了新的要求。在創(chuàng)建“國(guó)家中心城市”,建設(shè)“國(guó)際化大都市”的背景下,應(yīng)該充分發(fā)揮高水平體育賽事擴(kuò)大城市影響中的獨(dú)特功能和作用。武漢城市戰(zhàn)略發(fā)展為舉辦網(wǎng)球公開賽舉辦提供了良好的契機(jī)。

1.2 武漢經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展

2012年全市人民在市委、市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下,在宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力不斷加大的背景不斷擴(kuò)大內(nèi)需,積極改善民生,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,大力推進(jìn)國(guó)家中心城市和國(guó)際化大都市建設(shè)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了新成就,實(shí)現(xiàn)了新跨越。武漢全年地區(qū)生產(chǎn)總值8003.82億元,全年城市居民人均可支配收入27061元,比2011年增長(zhǎng)14.0%。人均消費(fèi)支出18813.14元,增長(zhǎng)9.8%。城市建設(shè)高速推進(jìn),基礎(chǔ)設(shè)施體系不斷完善,生態(tài)環(huán)境保護(hù)取得突破,和諧社會(huì)建設(shè)成效顯著,覆蓋城鄉(xiāng)的社會(huì)保障體系加快建立,社會(huì)保障水平進(jìn)一步提高。根據(jù)國(guó)際規(guī)律,當(dāng)人均GDP達(dá)到3000～5000美元時(shí),會(huì)進(jìn)入休閑和旅游消費(fèi)的井噴期。目前武漢市民正處于這一階段,對(duì)體育健身和體育競(jìng)賽表演業(yè)的消費(fèi)投入越來越大,在家門口舉辦的網(wǎng)球公開賽可以滿足市民觀賞高水平國(guó)際級(jí)體育賽事的良機(jī)。

1.3 以往大型賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)積累

近年來,武漢網(wǎng)球賽事開展得如火如荼。2010年戴維斯杯網(wǎng)球賽亞太區(qū)第二輪、2010年“中網(wǎng)網(wǎng)動(dòng)中國(guó)”武漢賽區(qū)、武漢業(yè)余網(wǎng)球公開賽、第三屆起亞澳洲業(yè)余公開賽武漢站以及ATP中國(guó)國(guó)際網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽(武漢站)等賽事的成功舉辦,為武漢日后舉辦更高規(guī)格的大師級(jí)網(wǎng)球賽事作鋪墊。上述大型網(wǎng)球賽事的成功舉辦,帶動(dòng)了武漢市體育市場(chǎng)的整體發(fā)展和繁榮,使網(wǎng)球基礎(chǔ)設(shè)施水平有了進(jìn)一步提升,同時(shí)極大地提高了市民體育意識(shí),使武漢城市品牌國(guó)際影響力大幅提升,同時(shí)造就了一批體育賽事組織和經(jīng)營(yíng)專業(yè)人才。

1.4 良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

武漢作為我國(guó)中部地區(qū)的中心城市,歷來享有“九省通衢”之地之美譽(yù),是中國(guó)內(nèi)陸最大的水陸空交通樞紐。它距離北京、上海、廣州、成都、西安等中國(guó)大城市都在1000km左右,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)地理的“心臟”,具有承東啟西、溝通南北、維系四方的作用。便利的交通條件給WTA官員、各級(jí)贊助商、觀眾以及媒體朋友們帶來極大的方便。武漢網(wǎng)球公開賽于每年的9月底舉行,剛好處在廣州國(guó)際女子網(wǎng)球賽和中國(guó)網(wǎng)球公開賽之間,網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員可以通過武廣高鐵僅需要3個(gè)多小時(shí)即可從廣州到達(dá)武漢,避免往返機(jī)場(chǎng)的舟車勞頓和繁雜手續(xù)。在9月底結(jié)束超五巡回賽比賽后,可以乘坐高鐵由武漢直達(dá)北京的高鐵,大大節(jié)約了運(yùn)動(dòng)員恢復(fù)與調(diào)整時(shí)間。

2 武漢舉辦網(wǎng)球公開賽面臨的挑戰(zhàn)

2.1 舉辦國(guó)際級(jí)大型體育賽事經(jīng)驗(yàn)不足

近年來,雖然武漢成功舉辦了一系列國(guó)內(nèi)國(guó)際大型體育賽事,但是網(wǎng)球公開賽作為職業(yè)化水平最高的國(guó)際級(jí)體育賽事,對(duì)推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組和賽事運(yùn)營(yíng)主體是相當(dāng)大的考驗(yàn)。賽事推廣、組織和管理工作、電視轉(zhuǎn)播、票務(wù)銷售和賽事紀(jì)念品,媒體資源的開發(fā),通過媒體報(bào)道和廣告推廣武漢WTA超五巡回賽的賽事品牌、策劃組織各類推廣活動(dòng)、志愿者的招募與培訓(xùn)、觀眾的引導(dǎo)、賽事運(yùn)作的負(fù)責(zé)和保障工作等等一系列工作將給組委會(huì)帶來極大的挑戰(zhàn)。

2.2 交通及場(chǎng)館等后勤保障壓力大

武漢舉辦網(wǎng)球公開賽的主場(chǎng)館——武漢光谷國(guó)際網(wǎng)球中心位于光谷二妃山下,三環(huán)線武黃立交東側(cè),湖北省奧體中心西側(cè)。比賽與訓(xùn)練場(chǎng)館均位于三環(huán)外,屆時(shí)將會(huì)給運(yùn)動(dòng)員及觀眾交通帶來很大的不利。再加上目前武漢市地鐵建設(shè)與道路改造造成的交通擁堵,將會(huì)給賽會(huì)交通帶來更大的壓力。目前四大滿貫網(wǎng)球賽和中國(guó)網(wǎng)球公開賽均有大小不同的型號(hào)場(chǎng)地,可滿足觀眾觀看外卡賽、資格賽、正賽等,而明年的超五巡回賽僅有光谷網(wǎng)球中心5000座場(chǎng)館和奧體中心3000座球場(chǎng),估計(jì)難以滿足市民觀賽的需要。

2.3 國(guó)內(nèi)外網(wǎng)球賽事舉辦的沖擊

武漢網(wǎng)球公開賽在每年的9月底舉行,很多優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參加完美網(wǎng)之后,身體正處于疲勞期和恢復(fù)期,此時(shí)年終總決賽資格及世界排名基本確定,所以許多運(yùn)動(dòng)員都會(huì)有選擇性地參加比賽。獎(jiǎng)金也是影響職業(yè)網(wǎng)球球員參加比賽的重要?jiǎng)恿?美網(wǎng)僅女子單打冠軍獎(jiǎng)金就達(dá)到260萬(wàn)美元,中網(wǎng)女子總獎(jiǎng)金達(dá)到482.8萬(wàn)美元,武漢網(wǎng)球公開賽總獎(jiǎng)金200萬(wàn)美元低于美網(wǎng)冠軍一人的獎(jiǎng)金數(shù),冠軍積分900分也低于美網(wǎng)冠軍2000分和中網(wǎng)冠軍1000分,這些因素都可能會(huì)影響運(yùn)動(dòng)員們參與比賽的熱情和比賽狀態(tài)。

3 武漢舉辦網(wǎng)球公開賽的發(fā)展策略

網(wǎng)球公開賽的引進(jìn)以及武漢網(wǎng)球公開賽的創(chuàng)辦,是武漢對(duì)自身城市網(wǎng)球文化的凌聚和提煉,是將武漢打造成中國(guó)“網(wǎng)球之城”的第一步,這對(duì)于中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展也將是一個(gè)新的里程碑事件。

3.1 加大媒體宣傳,提高武漢網(wǎng)球公開賽知名度

一個(gè)成功的大型體育賽事知名度的建立需要不斷推廣,其影響力才會(huì)越來越大。目前武漢已舉辦過不少大型體育賽事,但是賽事的帶動(dòng)力和影響力還不夠,究其原因之一是媒體宣傳與報(bào)道水平不高。武漢網(wǎng)球公開賽已經(jīng)成立項(xiàng)目推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組及運(yùn)作主體,政府和體育部門對(duì)于這件賽事非常重視,但是大多數(shù)市民卻不知曉,因此這項(xiàng)國(guó)際級(jí)體育賽事宣傳力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。武漢網(wǎng)球公開賽需要通過網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、廣播和電視等,大力宣傳武漢、湖北的網(wǎng)球特色和優(yōu)勢(shì),讓全社會(huì)了解這項(xiàng)賽事,參與這項(xiàng)賽事。

3.2 充分運(yùn)用李娜的明星效應(yīng)

在巴黎的羅蘭·加洛斯體育場(chǎng)內(nèi),李娜捧起大滿貫單打冠軍獎(jiǎng)杯,成為第一位獲得大滿貫的亞洲選手。從此,湖北武漢漸漸被世界上更多人知曉。法網(wǎng)奪冠后,中共湖北省委、湖北省政府授予李娜“湖北跨越先鋒”稱號(hào)。武漢市委、市政府也授予李娜“武漢功勛市民”榮譽(yù)稱號(hào)。李娜已成為武漢的一張名片。武漢市長(zhǎng)唐良智曾表示。作為職業(yè)化程度最高、最具時(shí)尚魅力的運(yùn)動(dòng),網(wǎng)球是世界上影響力最大的運(yùn)動(dòng)之一,正是由于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在世界的影響力,李娜成為中國(guó)體育第一人就可以理解了。

3.3 突出武漢賽事特色

從網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)具有深厚的文化底蘊(yùn),四大滿貫賽事因?yàn)槠渖詈竦奈幕e淀,所以才變得越來具有吸引力。武漢網(wǎng)球公開賽要想辦成為可持續(xù)發(fā)展的品牌賽事,就必須要有自己的特色之處。因此武漢公開賽不僅從物質(zhì)層面上還要從精神層面上,都要形成自己的風(fēng)格。武漢作為中國(guó)中部中心城市,擁有享有“天下絕景”之稱的黃鶴樓,“母親河”長(zhǎng)江繞城而過,中國(guó)最大的城中湖——東湖，最美校園——武漢大學(xué)等城市景觀,這些可以更好地凸顯武漢的地域性特征。因此可以有組織地將武漢公開賽與武漢城市景觀結(jié)合起來,即滿足觀眾們的觀賽需要,又可以達(dá)到旅游的目的。同時(shí)通過賽事舉辦,可以更好地提升武漢城市形象,提高城市影響力與知名度。

4 結(jié)語(yǔ)

武漢網(wǎng)球公開賽的各項(xiàng)籌備工作才剛剛起步,所有的一切都是從零開始。因此要想將其成為一項(xiàng)成功的品牌賽事,武漢任重道遠(yuǎn)。應(yīng)該積極利用自己的優(yōu)勢(shì),積極迎接挑戰(zhàn),不懈努力,武漢公開賽的未來一定是光明的。

[1]國(guó)務(wù)院.國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見[R].2010.

[2]張穎慧,姚芹,李南筑.上海體育賽事發(fā)展的國(guó)際比較——以與紐約、倫敦、墨爾本的比較為例[J].體育科研,2010,31(1):21-26.

[3]鮑明曉.論體育在促進(jìn)城市發(fā)展中的作用[J].南京體育學(xué)院學(xué)報(bào),2010,24(2):1-8.

[4]百度百科:武漢網(wǎng)球公開賽[EB/OL].http://baike.baidu.com/link?url=7igokRDklTwUQ52Kv8Rz9WFvSEZo986tCrh4xze1xE7bJkNwGU6ph918IJQoY7257FfFj-X27WEo417EUk9q7_.

[5]李杰杰,全先昆.世界四大網(wǎng)球公開賽與中國(guó)網(wǎng)球公開賽的比較研究[J].運(yùn)動(dòng),2012,33(1):3,6-7.

[6]余洋,李靜.對(duì)中國(guó)網(wǎng)球公開賽發(fā)展前景的分析[J].安徽體育科技,2007,28(1):43-46.