略論電視劇傳媒批評的特征和基本路徑*

■陳友軍

略論電視劇傳媒批評的特征和基本路徑*

■陳友軍

本文在追尋中國電視劇傳媒批評軌跡的基礎上，從三個方面總結和探討了此種批評模式的特色和基本路徑：傳媒批評的意識形態訴求與研究路徑；傳媒批評的跨文化研究路徑；傳媒批評的市場化研究路徑等。作為對一種批評方法的初步探討，本文旨在說明媒介、藝術、意識形態、資本與文化產業之間存在的某種關聯。

電視劇；傳媒批評；批評路徑

電視劇的傳媒批評是20世紀70年代末以來電視劇的商品屬性和信息屬性在中國市場經濟進程中被發掘甚至放大后的衍生物。從某種意義上講，它是新聞傳播學與藝術學、政治經濟學等交叉融合產生的一種批評方法。與電視劇的藝術批評、文化批評、技術批評以及美學批評不同，它主要研究電視劇傳播過程中相關主體的價值訴求與電視劇作為文化產業的意識形態邏輯、資本邏輯和市場化邏輯等之間的關系，同時也探索電視劇作為藝術商品進入市場的經濟規律。它的出現改變了電視劇專業批評的格局，也影響著電視劇價值評判的變革與重建，因此，對于中國電視劇領域傳媒批評的出現和運用，有必要予以歸納和總結。

一、電視劇傳媒批評的濫觴

十一屆三中全會后，伴隨中國政治經濟體制改革的全面展開，傳媒和文藝領域身處“社會主義市場經濟”等大的社會背景之下；伴隨著緊鑼密鼓的中國經濟和世界經濟接軌的入世談判，文藝作品的商品屬性以及傳媒的產業屬性得到重新認知并在文化與傳媒實踐中被付諸實施。

較之于電影以及其他媒體的市場化進程而言，電視劇領域的市場化、產業化推進的速度要略慢一些，遭遇的改革阻力相對要小一些。這一方面得益于電影體制改革走在前面的經驗，另一方面與電視劇的制播體制有較大的關聯。中國電視劇從改革開放不久便開始嘗試由政府投資、版權費交易、廣告經費支持和企業贊助生產的電視劇生產方式，但其主體基本上還是由電視臺或者直屬電視臺的電視劇制作機構用國家的計劃撥款制作，市場的因素非常有限。在學界看來，電視劇真正市場化的進程，是以1992年北京文化藝術音像出版社投資200萬元制作電視連續劇《愛你沒商量》和北京電視藝術中心貸款150萬美元拍攝《北京人在紐約》為標志的，盡管這種通過市場來獲得利潤的電視劇投資生產方式在20世紀90年代初并沒有徹底改變80年代投入產出的基本格局，但作為改革的探路者，卻為電視劇以市場為主導的市場運作體系開辟了道路。

從電影、電視劇的商品屬性和傳媒屬性得到認知的歷程來看，傳媒批評之于藝術領域的運用，需要具備兩個重要的前提：即藝術產品進入到媒介視野和融入到產業領域。20世紀90年代由黃升民和丁俊杰主編的《媒介經營與產業化研究》是探討這類問題比較有代表性的前沿成果。其核心觀點是媒介的產業化“是意識形態的媒介向產業經營的媒介轉化的過程”。①另外一部由任金州主編的《中國電視與市場經濟對話》看重的也是中國電視體制和機制以及電視節目策劃等方面的話題，主要焦點集中于入世背景下中國媒介和世界的接軌。由此可見，電視劇傳媒批評的出現和興起是近二十多年的事情。

至于電視劇批評領域出現傳媒批評這種新的批評視角，可以從2001年北京廣播學院廣播電視研究中心舉辦第一屆“中國傳播論壇”說起，從胡正榮主編的《中國傳播論壇：變動中的全球廣播電視（2001）》一書提供的研究成果來看，這次論壇的主題發言主要立足全球媒介的發展趨勢、變化中的媒介結構與內容展開討論，探討的主要還是中國加入WTO后是否會削弱中國傳媒的信息性和政治性角色、數字媒介的未來與媒體監管、兩臺合并與網絡化后的業務方向及經營模式等與新聞傳播迫切相關的話題。到了第二屆“中國傳播論壇”舉辦的時候，論壇的主題則直接設定為“中國電視劇傳播”，從曾慶瑞主編的《中國傳播論壇：中國電視劇傳播（2002）》結集的研究成果來看，電視劇與傳播的關系在這次論壇上得到較為充分的論證。這次會議也是當時電視劇界規模最大、參加人數最多、涉及面最廣的一次學術研討會。參加這次會議的有電視劇管理、制作、播出、教學與研究等各個方面的領導、專家學者及業界人士，因此，在這里，我們可以把2002年“中國傳播論壇：中國電視劇傳播”作為電視劇傳媒批評的標志性事件看待，將其認定為中國電視劇傳媒批評的濫觴。此后，電視劇領域從傳媒的視角研究電視劇便忽如一夜春風，至今方興未艾。

二、電視劇傳媒批評的意識形態研究路徑

電視劇是一種意識形態，這種觀點建立在電視劇的文化認識基礎上。盡管將藝術（包括電視劇）作為政治傳聲筒的時代已經過去，而且并非所有的文藝作品都蘊含政治，但政治在藝術作品中的審美化存在卻難以被否認。中國電視劇作為當代大眾審美文化的主要形態，政府的管理和介入常常被認為是電視劇意識形態特征的標識，主管部門也從不避諱電視劇的宣傳功能。在媒介、藝術和意識形態之間，電視劇的藝術傳播依然承擔著重要的宣傳任務。在電視宣傳管理部門的負責人看來，電視劇的傳媒批評研究電視劇的宣傳功能，也就是要在弘揚主旋律和社會主義核心價值觀方面有所作為。正如行業專家楊崢所言，“電視劇作品既具有生產流通產品的商業屬性，又具有鮮明的公益文化屬性；既承擔著宣傳功能，也承擔著傳播先進文化和娛樂大眾的功能；電視劇的市場主體既有國有企業，也有民營企業。這些諸多的、綜合的、相互交叉的屬性和職能，決定了電視劇行政規制必然是一項綜合管理，既是宣傳管理和文藝管理，又是產業管理和市場管理。”②

因此，電視劇的傳媒批評把視點集中在探討電視劇與意識形態的關系，不同于以往的藝術研究旨在說明中國電視劇在承擔主旋律宣傳任務中需要關注時代－需要為人民群眾提供強大的精神動力－需要傳導社會主義核心價值觀等內涵訴求方面。電視劇的傳媒批評在探索電視劇意識形態研究路徑的時候，是要從體制、政策和管理等諸多層面來說明意識形態的審美化存在的傳媒邏輯。威爾伯·施拉姆在他的《傳播學概論》中曾提出過傳播者、受傳者和把關人的概念，作為中國電視劇的“把關人”，中國電視劇的行政主管部門還在行政規制的制定和媒介治理上保證著電視劇藝術傳播的政治導向。

三、電視劇傳媒批評的跨文化研究路徑

20世紀90年代以來，從文化視野切入電視劇的研究成為一種重要的研究方法。但是，立足媒介權力和媒介傳播展開電視劇的傳媒批評還是自國內的跨文化語境研究始。其中，較早的研究思路是對全球化和本土化問題的探討。張鳳鑄、黃式憲、胡智鋒主編的《全球化與中國影視的命運》是立足中國特殊的社會文化語境，較早以面向世界的全球化視野展開切合電視劇實際的語境研究的著作。中國影視業“加入WTO后將直接參與國際市場的雙向流動，外國的電影電視產品和人才、先進的管理經驗以及大量資本隨之也將進入中國，這一切將對我們形成激烈的競爭，甚至我們還將承受著再度被邊緣化的巨大壓力，形成一種悖論式的文化語境。中國影視業如何參與全球文化競爭、與世界平等對話，如何在新的國際空間和更多的機遇里發掘自身民族化的素質和創新能力，就成為當下十分緊迫的戰略性課題。”③如何看待全球化？如何看待中國的全球化？隨著傳媒批評全方位的展開，面對西方霸權以及“誰的全球化”問題，我們看到，經過業界近20年的共同努力，中國與世界平等對話的距離越來越近，對話的氛圍和語境也在逐步形成。總體上看，張鳳鑄、黃式憲、胡智鋒等開辟的語境研究思路以及呈現出來的學術研究成果還主要體現在電視劇傳媒批評的政治文化語境、經濟文化語境等方面，后來的研究也基本上是圍繞與這些相關的問題展開。如李琦的《影像與傳播——1990年代以來中國電視劇文化研究》一書也涉及到跨文化傳播的問題，在涉及全球化與本土化這兩個話題時，作者主要討論的是跨文化傳播的尷尬與需要展開的藝術創新。白小易的《新語境中的中國電視劇創作》主要揭示全球化語境下中國大陸本土文化與外來文化在電視劇創作中的碰撞與融合，在作者看來，“全球化理論實際上是以西方中心為基礎而構建的理論話語”，“它的實質是西方發達國家利用其經濟、政治和文化上的強勢地位，將西方現行經濟模式、政治制度和文化價值理念向東方發展中國家的一種巧妙的推銷。”④

四、電視劇傳媒批評的市場化研究路徑

有關電視劇的傳媒批評，還有與傳媒經濟相關的市場分析和產業化研究的路徑。電視劇的市場化、產業化研究作為電視劇傳媒批評開拓的重要領域，所取得的研究成果尤為顯著，其中，建立在資本和資本邏輯認識基礎上的電視劇傳媒批評，至少在以下幾個方面拓展了電視劇研究的視野。

第一，是建立在科學數據基礎上的收視率調查。以收視率來評判電視劇的價值為肇端，這種評判在20世紀90年代前后就已現出端倪。在媒介集團化、市場化、產業化快速推進的大背景下，以央視—索福瑞媒介研究公司（CSM）、AC尼爾森為代表所提供的收視率數據對電視劇的廣告投放決策以及電視劇的快速發展發揮了重要作用。隨著人們對收視率及其作用認識的深入，業界已經不滿足于收視數據本身，還對觀眾收視行為特征和電視傳媒市場競爭格局的分析有了新的要求。在此情況下，從2003年起，央視－索福瑞媒介研究公司（CSM）開始致力于收視環境、觀眾基本情況、觀眾收視行為、頻道競爭、節目競爭以及電視廣告投放與競爭等方面的研究，以期對中國電視收視市場進行全景式的描述與分析。這種研究的現實意義在于，它豐富和擴展了對于電視劇收視數據的運用，并漸漸成為了國內廣大媒介從業人員科學分析電視收視市場的有益參考。

但隨著收視率的廣泛運用，電視劇產業界出現了“唯收視率論”的弊端，對此也引起了學界和業界的重視。20世紀80年代中期就開始出現以及在90年代得到進一步完善的電視劇收視數據統計分析，由于所反映的不僅僅是商品關系，它還間接地表達了觀眾的滿意程度，因此一段時期里，電視收視率似乎成了一些電視從業人員的試金石，在有些電視臺，收視率甚至成了欄目或節目的生死牌。一些電視臺收視率指標甚至占到了50%左右的分量。但這種收視率神話在分析電視劇作品、判斷電視劇的其他價值時卻出現了顯見的悖論，這便是一些收視率高的電視劇，其藝術質量并不是很高，卻贏得了很好的市場回報。而一些質量很好的電視劇收視率并不高，遭遇到市場的冷落。可見，電視劇傳媒批評的收視率分析路徑一方面適應了市場經濟對統計數據的需求，另一方面，過度看重這種收視率數據，對于電視劇的多重價值理解也存在明顯的癥結。

第二，把電視劇和媒介、市場聯系起來進行研究，將電視劇觀眾的接受行為納入到“注意力經濟”“眼球經濟”來考量。由于參與電視劇創作、生產和播出的主體不同，因此，建立在市場行為基礎上的傳媒市場與傳媒經濟的研究視野，是完全不同于藝術思路的新的資本邏輯。這其中，還有對于身處一線的電視從業人員的影響，電視臺對電視劇帶來的經濟效益的重視直接影響著相關從業人員的立場和價值導向。如閆忠軍的《電視劇傳播與頻道專業化》就認為，“頻道的專業化既不取決于主管部門的行政命令，也不取決于電視臺決策者的主觀愿望，重要的是要看市場，看收視市場和廣告市場。”⑤圍繞電視劇生產的諸多利益相關的市場主體，由于各自不同的利益訴求所形成的博弈使得電視劇承載的價值和意義變得復雜化，政府搭臺、媒體造勢，電視劇買賣雙方的節目交易活動使得越來越多的制作、購買、播出電視劇的企業和機構注重的是媒介的覆蓋率，關注的是價位，打動他們的是廣告競爭。陸地的《略論電視劇繁榮的市場環境》，劉軍《芻論中國電視劇節目供應市場研究的理論建模》，張婷的《中國電視劇的市場運作及產業化趨勢》，吳秋雅的《另一種廣告媒介——重新思考電視劇的傳播行為與社會角色》都從傳媒市場以及傳媒經濟活動的不同角度深化了對電視劇的認識。

第三，把電視劇納入文化產業的內容生產來研究。電視劇的創作、生產和傳播作為十六大以來中國文化戰略的重要組成部分，也是提高國家文化軟實力的重要舉措。在中國，對于文化產業的認知目前還過于寬泛，存在用西方的產業理論處理當下中國文化現實的實踐中水土不服的現象，形成共識尚需時日。但相關的電視劇文化產業研究已經取得了豐富的成果。有關電視劇產業的研究，大致上也是從兩個維度展開的：其一，是近20年來國家文化產業政策推進過程中起主導作用的文化企業事業單位的產業化研究；其二，是越來越占據主導地位的民營資本研究。趙子忠、王偉等編著的《中國影視投融資的產業透視》一書從投融資的領域來把握電視劇的生產，無疑是電視劇傳媒批評的一個新的視野，在這里，投融資成為電視劇產業發展鏈條上十分重要的環節被提出來。耿蕊的《中國民營影視發展研究》探討了隨著廣電改革的深入、影視制作業發展中出現的一些新情況和新問題，全面分析我國民營影視業的發展現狀、生存環境和傳播理念，探析其背后的成因與發展困境，對認識和了解我國民營影視發展，具有較強的理論和實踐意義。

此外，有關電視劇的傳媒批評在藝術與傳播關系的認識上也有不少研究成果，探討藝術與傳播媒介的關系即藝術的傳播也不失為電視劇傳媒批評需要開拓的路徑。總的看來，電視劇領域出現的傳媒批評，是近年來跨學科研究成果的體現，它的內涵還需要不斷地豐富，作為對這種批評方法的初步研究，本文的認識還存在諸多不足。但電視劇傳媒批評不同的研究路徑的確豐富了傳媒批評的視野，我們看到，基礎研究與應用研究開始出現整合的態勢，這也是電視劇傳媒批評逐步邁向成熟的標志。

注釋：

① 黃升民、丁俊杰主編：《媒介經營與產業化研究》，北京廣播學院出版社1997年版，第61頁。

② 楊崢：《電視劇行政規制與電視劇的發展繁榮》，《中國廣播電視學刊》，2010年第5期。

③ 張鳳鑄、黃式憲、胡智鋒主編：《全球化與中國影視的命運》“前言”，北京廣播學院出版社2002年版，第2頁。

④ 何永康“序言”。文見白小易著《新語境中的中國電視劇創作》，中國電影出版社2007年版，第4頁。

⑤ 閆忠軍：《電視劇傳播與頻道專業化》，收錄于曾慶瑞主編的《中國傳播論壇：中國電視劇傳播（2002）》，北京廣播學院出版社2003年版，第140頁。

（作者系中國傳媒大學文法學部文學院副教授）

【責任編輯：李 立】

*本文系教育部人文社科研究規劃項目“中國電視劇理論批評發展史（1977－2010）”（項目編號：12YJA760007）的研究成果。