電商舞動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

文|本刊記者 孫潔

電商舞動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

文|本刊記者 孫潔

9月19日，阿里巴巴成功登陸紐交所并創(chuàng)下2000億美元的市值，完成了美國資本市場最大規(guī)模的融資，作為中國電商領域的旗幟，著實“名揚中外”了一把。

阿里巴巴集團總裁金建杭近日透露，在美國紐交所成功上市后，涉農(nóng)電商將成為阿里集團未來重點布局的三個重點領域之一。

“我們斷定涉農(nóng)電商未來會是一片藍海，所以決定嘗試一番。”金建杭說。

中國電子商務服務業(yè)聯(lián)盟副秘書長蔣海泓認為，阿里集團此次在美國的成功融資會深刻地重構未來中國農(nóng)民的生活方式。

其實早在幾年前，很多行業(yè)大佬就已經(jīng)紛紛選擇轉型農(nóng)業(yè)電商，比如：聯(lián)想的柳傳志，潘石屹也為家鄉(xiāng)代言了蘋果，褚時健也賣起了橙子。這一系列的事件，讓大伙更加期待和關注農(nóng)業(yè)未來的發(fā)展。

電商改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)

在中國，最先通過電商熱賣的產(chǎn)品是圖書。其后，從服裝到電子產(chǎn)品，中國電商的主打商品幾經(jīng)變遷。然而一直以來，中國這個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品卻被認為不宜在電商平臺上銷售。

“農(nóng)產(chǎn)品屬于很重視體驗性的商品，而且對基礎物流配送的要求較高，再加上中國人早已形成在農(nóng)貿(mào)市場和超市購買農(nóng)產(chǎn)品的消費觀念，電商涉農(nóng)一度不被看好。”阿里巴巴集團研究院研究員陳亮說。

然而，我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民約占全國人口的2/3，長期以來，農(nóng)產(chǎn)品通過農(nóng)貿(mào)市場來進行交易遠遠不能滿足農(nóng)民的需求與供應。

據(jù)中國電子商務服務業(yè)聯(lián)盟調(diào)查發(fā)現(xiàn)：中國傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷方式有很多弊病，傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售供應鏈過于復雜，對生產(chǎn)者和消費者都不利。生產(chǎn)者沒有定價權，農(nóng)民收入始終難以提高；而在良莠不齊的市場中，消費者買到貨真價實的商品也需要經(jīng)驗智慧。

隨著科技與互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電腦在人們生活中越來越普及，網(wǎng)絡同樣也滲透到各行各業(yè)，不少農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)查找農(nóng)產(chǎn)品信息，進行網(wǎng)上貿(mào)易。這種方式與傳統(tǒng)交易形式相比，可以不受時間和地域的限制，其信息傳播速度快，內(nèi)容及時、豐富、圖文聲像并茂，并有良好的交互性，逐漸被農(nóng)民朋友所認可。

依靠現(xiàn)代科技，優(yōu)化農(nóng)業(yè)發(fā)展渠道

生活在浙江省寧波市的市民王子謙發(fā)現(xiàn)，很難從市場上買到正宗的新疆和田大棗。后來，王子謙還是選擇到網(wǎng)店尋找“正宗”。“一些主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店，是電商企業(yè)跟各地政府合作的，食品安全也有當?shù)卣殃P，我這才能放心購買。”

自1994年中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)和中國農(nóng)業(yè)科技信息網(wǎng)相繼開通以來，信息技術在農(nóng)業(yè)領域的應用進入發(fā)展階段。信息技術在農(nóng)業(yè)的應用研究與推廣取得了顯著成效。如建立了部分農(nóng)業(yè)綜合數(shù)據(jù)庫，并研制開發(fā)了各類應用系統(tǒng)，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占1/3。農(nóng)業(yè)部還利用網(wǎng)絡協(xié)議、信息通訊、數(shù)據(jù)庫及查詢等技術，建成了專業(yè)面涵蓋較寬、信息存儲及處理和發(fā)布能力較強、信息資源豐富及更新量較大的中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)用戶已超過3000家。我國大陸涉農(nóng)網(wǎng)站已有6千多家，超過了法國、加拿大等發(fā)達國家，如果加上臺灣和香港的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，中國農(nóng)業(yè)網(wǎng)站數(shù)量可排在世界前十名以內(nèi)。

近三年來，農(nóng)產(chǎn)品的交易額在各個平臺均在持續(xù)上升。以淘寶網(wǎng)為例，2010年涉及農(nóng)產(chǎn)品的類目以干果山貨、糧油米面、鮮花園藝為主，交易額為37.35億元；2011年增加了花卉蔬果、植物樹木等類目后，同年交易額攀升到了113.66億元；2012年又增加了茶葉和生鮮水產(chǎn)兩大類目，交易額則達到了198.61億元。

從具體類目來看，傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品（包括蜂蜜/蜂產(chǎn)品、燕窩、靈芝、冬蟲夏草等）、糧油米面/干貨/調(diào)味品、茶葉是淘寶網(wǎng)2012年交易額最大的幾個農(nóng)產(chǎn)品類目，分別為61.41億元、34.53億元和34.16億元。而從增長趨勢來看，生鮮類目（海鮮/水產(chǎn)品、新鮮水果等）是增長最快的類目，2012年同比增幅達到42.06%。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以引導農(nóng)民種植，將農(nóng)業(yè)種植從看天色轉變?yōu)榭磾?shù)據(jù)、看信息，使農(nóng)民做到提前預備、心中有數(shù)，并認識到農(nóng)業(yè)并非單純地跟風或者逃避，而是現(xiàn)代科技與信息的結合，是渠道的優(yōu)化。

伴隨著農(nóng)業(yè)電商化的迅猛發(fā)展，各個省份也紛紛投入試點，也均取得了不錯的成就。9月22日，阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)平臺的“特色中國吉林館”正式開館。“特色中國”是淘寶網(wǎng)主打地方特色農(nóng)產(chǎn)品，附帶旅游、特色工藝品的重要電子商務板塊。一個籽粒飽滿的向日葵花盤，在中國東北的縣級城市，只能賣上3元人民幣；而在淘寶網(wǎng)上，這種花盤要價38元，并且在一天里，可以銷售3000余個。

東北地區(qū)是中國的糧食主產(chǎn)區(qū)，其間公主嶺市商務局局長孫殿普就計劃組織生產(chǎn)者和經(jīng)營者，集中學習電子商務知識。“多開幾個網(wǎng)店，把村里的油豆角、玉米等特產(chǎn)賣到全國去。”他說。

“越是落后、閉塞的地區(qū)，他們的農(nóng)產(chǎn)品往往是原生態(tài)的、不可多得的，它們通過電商改變自己生存狀態(tài)的愿望就越是強烈。”淘寶創(chuàng)新事業(yè)部總經(jīng)理余向海如是說。

“買世界”、“賣世界”，中國農(nóng)民收入和農(nóng)村消費都將迎來提升，中國農(nóng)村剩余勞動力的就業(yè)率也將大幅提高，蔣海泓說。

農(nóng)業(yè)電商仍需探索

與其他的電商產(chǎn)品不同，農(nóng)業(yè)產(chǎn)品講究一個“鮮”字，鮮字走天下。在電子商務平臺一個西紅柿放著一個星期還在賣，這是對消費者的不尊重。農(nóng)業(yè)實現(xiàn)電子商務，基本的信息化基礎設施很重要，國內(nèi)農(nóng)村的信息化建設很落后，尤其是網(wǎng)絡環(huán)境，與電子商務的全面高速度發(fā)展不匹配。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，美國63%的農(nóng)場、59%的奶牛場裝備了電子計算機，歐洲的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡已進入實用階段。

商務部信息化司副司長聶林海曾表示：“我國目前農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工能力相對比較落后，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準體系也還沒有完全建立，與國際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié)。而且我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務網(wǎng)站的力量也比較薄弱，網(wǎng)站建設的高素質(zhì)人才也不是很多。”此外，農(nóng)產(chǎn)品的物流、配送機制不健全，涉農(nóng)網(wǎng)站、平臺主要集中在發(fā)達地區(qū)等也是制約農(nóng)業(yè)電子商務發(fā)展的瓶頸。

針對這些情況，有關專家建議由政府引導，搭建覆蓋全國范圍的電子商務試點平臺，提高涉農(nóng)網(wǎng)站的覆蓋面。同時，建立農(nóng)業(yè)信息的資源數(shù)據(jù)庫，打破涉農(nóng)網(wǎng)站各自為政的局面，整合、共享相關信息，還要打造國家地方結合的專業(yè)聯(lián)盟物流公司體系，幫助農(nóng)業(yè)電子商務解決后顧之憂。

此外，農(nóng)產(chǎn)品電商做得長久，還要靠資本實力，要取勝就要拿下全產(chǎn)業(yè)鏈，而不僅僅是產(chǎn)品運營。其中的大量投資，需要政府創(chuàng)造良好的融資環(huán)境和政策，吸引社會資本進入這一領域。只有這樣，才能幫助農(nóng)民將自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌借助現(xiàn)代化的電子商務平臺迅速做大做強。

中國電子商務中心的專家表示：農(nóng)業(yè)電子商務平臺倒逼農(nóng)業(yè)建立起一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，從根本上提高了農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、銷售效率。同時也將綠色環(huán)保等現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)理念融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，從而構筑成一條以農(nóng)產(chǎn)品為核心的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但是行業(yè)間的差異，以及其他主客觀條件不夠成熟，還是讓農(nóng)業(yè)電子商務的參與者措手不及。所以對于產(chǎn)業(yè)鏈上利益相關的各方，包括供貨商、品牌商、渠道商，乃至政府，都需要在這個新的網(wǎng)絡新世界中重新定位自己的角色，找準自己的未來，方能舞出一片新天地。