城鎮化進程下會展發展戰略研究——以杭州都市圈為例

黎 菲

(浙江育英職業技術學院，浙江，杭州，310018)

城鎮化與會展業發展有著密不可分的關系，會展業受孕與聚焦于城市中，同時以其產業帶動性與經濟集聚性加速城市建設，深刻地影響著城市乃及區域面貌。杭州市位居都市圈績效評價前三強，x2是會展業的發源地，其龍頭展會杭州西湖國際博覽會(以下簡稱“西博會”)已成為包含200余個會議、展覽、活動的大型會展平臺，它在都市圈各市縣成立特色分會場，在會展中心城市與會展發展軸城市之間不斷延伸會展產業鏈條，實踐杭州科學城市經營理念方面發揮了重要的載體和抓手作用。因此，以杭州都市圈為例，把城鎮化進程下會展發展戰略研究為研究的重點，對同類城市城鎮化建設以及會展業創新發展均具有重要的理論意義和現實意義。

一、會展業發展與城鎮化發展的相關研究綜述

1、國外研究綜述

在國外經濟學界，直接以“城鄉一體化、城鄉協調發展”為研究內容的文獻并不多見，但從許多研究中都能找到可資借鑒的理論，比如“二元結構”理論、“中心—外圍”理論、“劉易斯—費—拉尼斯模型”、“互相依賴”理論、Desakota模式理論、“城鄉動力學”概念等等。關于會展業與城市關系的研究，主要集中在會展業對城市經濟的復雜影響機制等方面，對城市會展業自身發展的評價性研究較為欠缺。布勞恩(Braun，1992)研究了會展業在區域經濟的其他部門產生額外的經濟效應。Luis ubaleaba－Bermejo＆ Juan R.Cuadrado－Roura(1995)研究了展覽業在城市區域競爭力中的地位作用。劉易斯.卡布羅(2002)指出，通過會展業關聯效應和擴散效應，可以使城市的產業結構向著更加合理化和高度化的力向發展，形成會展經濟與產業結構的良好互動。Kimetal，Chont＆Chung(2003)利用投入產出模型研究了會展乘數效應及其對韓國經濟的影響。Dwyer，Forsyth＆Spurr(2004)運用更為復雜的可計算一般均衡模型研究會展經濟效應的過程，考慮了產業間的互動關系未被考慮，會展對舉辦地經濟的負面作用。

2、國內研究綜述

國內學界對城鎮化相關研究主要集中城鄉勞動力轉移、第三產業在推進工業化進程和二元結構轉換中的作用、第三產業與地區經濟增長之間的關系等三個方面。

對會展業與城市關系的研究主要集中在會展對經濟的促進作用、城市會展競爭力以及城市發展會展的稟賦資源等方面。尤其90年代中期后，涌現出了一大批以各城市為例探討會展業對城市發展的積極作用和評價指標的實證性研究成果，如王程凱(2006)運用德爾菲法和層次分析法建立城市會展業競爭力評價指標體系，對上海會展業競爭力進行了分析。陶婷芳(2003)從經濟學的角度分析了發展會展經濟對上海發展的經濟作用，論證了發展會展經濟所需要的條件。殷瑞普(2003)研究了會展業對區域產業結構的影響作用。胡萌、王海玉(2010)將會展經濟影響分為直接經濟影響、間接經濟影響、乘數效應經濟三輪，以區域生產總值為目標變量，構建操作性較強的會展業對城市經濟增長影響的理論評估模型。葉凱、田金信、施敏利(2011)利用協整分析和Granger因果關系檢驗進行實證研究，得出會展需求、成交金額與工業產出、服務業產出之間協整關系中短期有效，從長期來看需謹慎對待互動關系所帶來的不確定風險。在為數不多的會展與城鄉一體化的專項研究方面，張健康(2013)認為會展綜合體的規劃設計是新型城鎮建設中不可或缺的內容，新型城鎮化建設中的會展綜合體的性質具有公共基礎設施、特色產業促進載體、政治文化交流平臺、民眾文化娛樂平場所、政企合作共建項目、綠色科技建筑等。

總之，目前尚未深入研究城鎮化與會展業二者之間的互動機理，缺乏其作為新型城鎮化發展與轉型可供選擇的途徑的專項理論研究。

二、會展業支持新型城鎮化的基本邏輯

1、增加中心城市輻射能力，加速都市圈成熟發展

杭州都市圈以緊密的城鄉之間、中心城市與節點城市之間、區域之間的相互聯系見長。如西博會在千島湖、安吉、嘉興、湖州、紹興、金華武義、麗水龍泉、衢州江山、舟山朱家尖和嵊泗、遼寧鐵嶺等地共開設15個分會場，各分會場根據本土產業優勢和發展方向，以美麗鄉村、四季鮮果、錢江觀潮、皮草等主題組織策劃了一系列有影響的活動，國內外各級媒體在每年西博會期間對西博會和各分會展的報道總量超過10萬篇次，大大提升會展項目所在城市曝光率、城市關注度，通過加速城產業轉型，提高中心城市輻射能力，為都市圈成熟、城鎮化建設提供動力。

2、發揮產業聯動作用，有利于促進城鄉就業

會展經濟有助于解決城鄉收入差距、消費差距、公共服務差距等問題，從而促進城鄉經濟社會一體化發展。以西博會為例，其2000年－2013年各項經濟指標如圖1:

圖1 2000年－2013年杭州西湖國際博覽會各項經濟指標

圖1可見，13年來，西博會有非常強的產業聯動作用，據統計部門測算，平均每屆西博會拉動城市GDP增長約0.5個百分點。在產業聯動的作用下，會展業促進了社會上下游行業就業崗位的擴大，增加就業人數;通過信息、技術的交流，對就業市場環境及就業人員有很好的教育引導作用，有利于改善就業環境，提高就業質量;在助推產業轉型升級的同時，提升就業結構，促進人力資本優化。

3、優化產業結構，推動杭州成為科技型綜合城市

會展產業鏈的核心是會展業，其上游產業是廣告、搭建、酒店、旅游等直接向會展業發展直接提供服務的各種產業，下游產業是展會主題相關的目標產業(如辦車展的汽車產業)，會展業通過前向關聯效應和后向關聯效應(圖1)，推動上下游產業優化結構。

文化創意金融服務電子商務物聯網生物醫藥節能環保信息軟件新能源先進裝備制造前向關聯效應后向關聯效應廣告搭建通信交通物流流餐飲賓館商貿娛樂旅游休閑會展業。

圖2 會展業關聯作用

(1)前向關聯效應。前向關聯效，是指會展活動的舉辦對產品流動和生產要素重新組合配置方面產生了影響了。首先，從產品、資金流動與組合配置效應看，會展活動以組展方提供的用資源展示的主題化時空節點為平臺，實現參展方資源信息與采購方市場需求的高密度聚集和全方位溝通，杭州都市圈內各成員城市發揮自身優勢、形成分工與合作，獲得規模經濟效益。其次，對于參展企業而言，通過參與展覽，企業得到相當的舉辦效應，通過展示自身創新能力等優勢，企業提高品牌知名度，獲得參與到充滿競爭的銷售環境的機會。再次是技術帶動效應，會展業通過企業間的競相展示新技術新產品描繪產業技術未來發展藍圖，并幫助企業獲得機會以較低成本直接引進先進技術，實現技術上的跳躍式發展，增強核心競爭能力。

(2)后向關聯效應。后向效應，指會展業在發展過程中，對后向關聯的產業部門提出投入需求，從而促進后向關聯產業部門在技術、組織以及制度等方面進行創新與發展。以杭州都市圈為例，后向效應體現在為相關產業帶來客源和提出服務需求兩個方面。

首先，會展活動的將大量的人流匯集到舉辦地，為交通通訊、商旅餐飲、金融保險等行業帶來豐富客源，形成“需求拉動型”的發展模式。以2011年為例，杭州國際休閑博覽會推出10條休閑體驗路線和200個休閑體驗點，帶動杭州入境旅游人數達306.31萬人次，休閑業極大發展，各類茶館達900多家，咖啡廳60多家，酒吧300多家，足浴業也發展為有近10萬人的從業規模，而傳統的餐飲休閑項目已經達到近10000家的規模。

其次，會展業對相關產業提出與其高速發展匹配的服務需求。以西博會、休博會為等展業項目的舉辦需要大量的規劃工作和配套服務，產生了多樣化的經濟技術要求，尤其對旅游、交通物流、餐飲賓館、廣告搭建、通信、商貿、娛樂等行業提出了更高的服務需求，相關產業必須進行技術、人員、資金等方面的投入，提供必要的基礎設施、相關硬以及所需服務，會展業及其關聯產業的加速發展同時帶來專業化的管理、投融資和法律服務需求，推動第三產業的縱深發展，加速了杭州都市圈現代服務業專業化、國際化、市場化、規模化的速度。

三、杭州城鎮化建設中的會展支持分析

1、建立區域會展業統籌發展框架，共享區域會展品牌

杭州都市圈成立了“杭州都市圈合作發展協調會會展、節慶專業委員會”，并制定了西博會分會場實施管理辦法(試行)，“打造市域會展產業”被列入杭州市會展業十二五規劃，加大跨區域會展項目和設施的規劃、建設和管理等方面的合作成為會展業統籌發展的政策舉措，極大地促進了當地經濟、文化以及商貿旅游的發展，為把杭州接軌大上海、融入長三角、打造增長極、提高首位度發揮拉動作用。

2、完善中小城市展館資源，加快新型城鎮化基礎設施建設進程

會展綜合體同時承擔了經濟交流平臺、文化傳播中心、信息交流中心等作用，成為城鎮化建設中基礎設施建設的重要組成部分。截止到2013年12月底，杭州都市圈共有10家專業會展場館，建筑面積共51.34萬平方米，室內面積30.09萬平方米。十二五期間，各城市繼續現有會展場館的改造升級力度，形成點面結合“會展+旅游+酒店”的布局模式。

3、加強人才培養，引進優秀的會展人才

杭州市專職從事會展教育事業的高校教師有75名，學歷結構是本科:碩士:博士 =1:1.2:0.76，職稱結構是高級:中級:初級 =1:1.04:0.26，其中本科院校占5所，高職院校占7所;碩博、本科與專科招生人數比例達到了0.03:1:2.35，經過10年的迅速發展，杭州已經初步形成從高職到本科到碩士以及博士的培養體系。

4、加強對外交流，提升杭州國際影響力

杭州都市圈會展行業協會、會展企業積極加強與國際節慶協會、聯合國教科文組織中國代表處合作，積極引進國際展覽與會議、開拓海外市場，制定了十二五期間“打造國際會議目的地”的戰略目標，為各行業及百姓提高國際意識、開拓國際視野、勇于走進國際市場提供了助力。

四、提高會展業支持新型城鎮化發展的力度和成效的策略

1、會展業支持新型城鎮化發展的空間模式

點軸模式是從增長極模式發展起來的一種區域開發模式，由我國學者陸大道于20世紀80年代中期提出。從實踐經驗看，該模式主要適用于資源豐富、中心城市數量少但對周邊有極強帶動作用的區域。從經濟地理的角度考察，杭州都市圈發展會展業有具有文化積淀深厚、院校機構集中、市場秩序良好，公共設施完備、交通網絡發達、產業基礎堅實、市場體系較為發達、創新創業環境優越等優勢，點軸模式是可行的。因而，以杭州市區為極核，杭州市域網絡化大都市為主體，湖州、嘉興、紹興三市市區為一級增長點，德清、安吉、海寧、桐鄉、紹興、諸暨等杭州相鄰6縣市為緊密層，利用其對附近區域的強經濟吸引和凝聚能力，有重點、有特色地發展會展產業帶動資源聚集發展，最后在乘數效應的作用下最終帶動整個都市圈的全面發展。

實現應該模式的關鍵問題是各地區的產業選擇，具體作法建議是:各一級增長極城市充分發揮自身的資源要素優勢，揚長避短，突出特色，發揮比較優勢，形成區域第三產業的主導和品牌。如依托城市成員的城市特色和產業優勢，重點吸引文化創意、旅游休閑、金融服務、電子商務、信息軟件、先進裝備制造、物聯網、生物醫藥、節能環保、新能源十大產業的會展項目。結合后文，會展業發展的空間模式與運行機制圖見圖3。

2、會展業支持新型城鎮化發展的運行機制

會展業支持新型城鎮化發展的運行模式，不能單獨強調市場或政府的作用，而是將兩種作用結合起來考察其對會展業支持新型城鎮化發展的影響。發揮政府的宏觀調控作用，為內部市場和外部市場創造良好的發展平臺，即政府指導市場運作混合模式。采取這類發展模式的特點，首先要注意采取以下措施:

圖3 都市圈會展業模式與運行機制示意圖

(1)都市圈內部配套措施:一是要節點縣市區政府聯合制定會展產業發展的相關法律和法規，以健全市場秩序、培育競爭有序的市場體系，為發展市場化的會展產業提供良好的市場機制傳導環境，也為都市圈內城鄉資源的合理流動造條件;二是節點縣市區政府運用其職能手段對市場調節不足的會展項目進行直與間接調控，以及完善會展業促進新型城鎮化發展的制度保障。

(2)其次都市圈對外交流的配套措施:一是放寬都市圈會展業市場進出的限制，為發展會展業拓寬市場機制的傳導渠道，使資源在更大的市場范圍內得到優化配置，也為節點縣區資源提供更廣闊的流動空間;二是與上海等其它城市加強區域協作，發展政府或企業區域合作項目，提高會展業國際化水平。

3、采取有效的會展業經濟區域合作模式

(1)圍繞成熟會展品牌項目開展合作。應積極培育和提升知名度高、基礎性較好的會展項目，鼓勵其逐步接管輻射范圍內的同類項目并將其改造為分會場，加快專業會展活動的建設，推行“西博西進”計劃。

(2)在杭湖嘉紹區域內建立良好的會展聯動機制。積極發揮杭州都市圈合作發展協調會會展、節慶專業委員會在加強行業自律、規范企業競爭等方面的基礎性作用，做好都市圈會展行業統計、完善溝通協商制度、營造良好辦展環境、加強會展項目指導、配合政府維護會展市場秩序，避免重復建設、惡性競爭。

(3)全方位的會展行業合作。加強公共服務保障體系建設，整合都市圈城市成員在物流、展館、信息等展覽業務能力方面的優勢，擴大專業會展活動的輻射范圍;整合政府、協會、企業、媒體等各方資源，擴大杭州都市圈會展品牌的知名度和影響力;加強支撐產業建設，完善現代服務業建設，形成會展活動、專業市場、產業集群與杭州都市圈間的良性共生循環。

［1］會展與節慶專業委員會課題組.杭州都市圈會展經濟發展研究［M］.杭州都市圈經濟社會發展報告(2007－2012)，北京:社會科學文獻出版社，2012，10.

［2］黎菲.構建會展業政產學研聯盟機制［J］.浙江經濟，2013，(08).

［3］張健康.會展綜合體在新型城鎮化建設中的性質探析［J］.佳木斯教育學院學報，2013，(1).