臺(tái)北書展：朝主題策展之路邁進(jìn)

王宇均

第二十二屆臺(tái)北書展于2月5日至10日在臺(tái)北世貿(mào)一館與三館舉辦。今年動(dòng)漫展區(qū)因?yàn)槎^整修拆除并入一館展出，三館仍然維持童書與文具展。與往年臺(tái)北書展不同的是，之前承包二館動(dòng)漫展的主辦單位今年另外在南港推出了動(dòng)漫展，臺(tái)北書展中的動(dòng)漫展縮小成動(dòng)漫區(qū)，主要以展出臺(tái)灣本土漫畫、言情小說與輕小說為主，日本動(dòng)漫大廠商大多參加了南港的動(dòng)漫展。

今年在主題館方面也有重大革新，不再推出單一主題國(guó)，而是同步推出日、韓、新加坡與泰國(guó)作為主題國(guó)，在會(huì)場(chǎng)中有大型復(fù)合主題國(guó)圖書展區(qū)，展出日、韓、新加坡與泰國(guó)的圖書出版品。

本屆臺(tái)北書展的特色主題展區(qū)不少，除了書展主辦單位推出的主題國(guó)館、書展大賞主題館（介紹年度最受矚目華人創(chuàng)作、金鼎獎(jiǎng)、金漫獎(jiǎng)、開卷好書得獎(jiǎng)作品）外，還有臺(tái)灣出版主題館推出的“時(shí)間的封印”，展出臺(tái)灣重要文物與絕版書；“寄給時(shí)間的漂流記”明信片展；“傳家”生活展，展出美好生活的各種想象與實(shí)踐方式；“美好生活書房”，由海內(nèi)外出版社以美好書房為主題，推薦相關(guān)出版品，現(xiàn)場(chǎng)還搭建了美好書房的場(chǎng)景。

童書館也以美好生活為主題推出了繪本主題館，館內(nèi)除了有臺(tái)灣插畫家聯(lián)展外，還有伊比利美洲精選插畫展、精美文具展。

如果要以一個(gè)概念形容今年臺(tái)北書展的特色，毋寧是“聯(lián)展”。基督教、天主教的書房出版社各自推出聯(lián)展展區(qū)，城邦也集結(jié)旗下的出版社推出聯(lián)合書展，獨(dú)立出版社逗點(diǎn)文創(chuàng)、南方家園、一人、群傳媒等再度攜手合作推出讀字系列第三彈“讀字部落”。除此之外，臺(tái)灣獨(dú)立書店文化協(xié)會(huì)也在書展推出了“我們的書”聯(lián)展，在會(huì)場(chǎng)布置一個(gè)具有濃厚閱讀空間氛圍的書店，提供讀者一個(gè)認(rèn)識(shí)獨(dú)立書店的空間（現(xiàn)場(chǎng)并不賣書）。

今年經(jīng)銷商參展的數(shù)量也比往年增多，聯(lián)合、禎德、商流等臺(tái)灣老字號(hào)經(jīng)銷商全都前來設(shè)展，且在展區(qū)內(nèi)推出出版社小型書展。

另外，由于二館的動(dòng)漫區(qū)并回一館，今年在會(huì)場(chǎng)上也見到較多的言情小說與輕小說出版社的身影，桌游廠商前來參展的數(shù)量也比以往增多，直銷推廣雜志或語言學(xué)習(xí)教材的攤位也比往年來得多。

總得來說，今年臺(tái)北書展的參展廠商有朝大型化、結(jié)盟化、策展化的趨勢(shì)發(fā)展。傳統(tǒng)的以及老字號(hào)的大型出版社仍然持續(xù)參展，年輕的獨(dú)立或小型出版社也樂意參展，而中小型的綜合出版社則從書展攤位消失不少（轉(zhuǎn)由經(jīng)銷商代為銷售旗下出版品這一種模式）。

結(jié)盟的好處是成本分?jǐn)偅档蛥⒄钩杀荆依麧?rùn)共享，在實(shí)體通路萎縮且新書曝光不易的時(shí)代，小出版社各自尋求結(jié)盟而共同營(yíng)銷的趨勢(shì)逐漸形成，此一趨勢(shì)未來也會(huì)在各個(gè)書展中發(fā)酵。

由此，今年許多小型出版社的結(jié)盟合作，以“主題策展”的方式進(jìn)入臺(tái)北書展。參展也未必是為了銷售圖書，他們或是推廣自己認(rèn)同/主張的閱讀理念，或是推廣自己手上的作家，或是宣傳自己的品牌，而賣場(chǎng)式的低價(jià)促銷在這樣的主題策展攤位很難看到，更多看到的是出版人、作家與讀者的互動(dòng)，他們更多希望透過活動(dòng)接觸到讀者，更多地將閱讀理念與想法傳遞出去。

或許這將是未來書展轉(zhuǎn)型發(fā)展的新方向，之前的低價(jià)促銷折扣戰(zhàn)在網(wǎng)絡(luò)書店的夾殺之下，已然成為毫無參展利基可言的模式。縱然書展展場(chǎng)空間很大可以容納比一般實(shí)體書店較多的書籍，卻也有承租攤位成本過高且彼此殺價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者對(duì)低價(jià)促銷早已麻痹的問題。再反觀過去十年來每年都有人愿意從除夕開始就徹夜排隊(duì)等候進(jìn)場(chǎng)的動(dòng)漫區(qū)（今年脫離臺(tái)北書展獨(dú)自辦南港動(dòng)漫展），就是主題展的一個(gè)很好佐證。筆者認(rèn)為未來臺(tái)北書展應(yīng)該告別圖書賣場(chǎng)式的書展，走上“主題策展”之路。

臺(tái)灣的出版界或許可以說跟國(guó)際出版市場(chǎng)接軌很深，卻跟臺(tái)灣社會(huì)乃至可能成為作者的潛在族群很陌生，每年有許多人渴望或有能力出書卻不得其門而入。出版社要想維護(hù)這部分潛在人群，筆者認(rèn)為，書展的專業(yè)日也應(yīng)該提供一個(gè)機(jī)會(huì)，給想要出書的族群認(rèn)識(shí)、接觸出版社，也服務(wù)一下潛在合作對(duì)象。

總之，書展不應(yīng)該只是賣書的地方，而是向世人展出一切與書有關(guān)的產(chǎn)品服務(wù)、人物、思想的博覽會(huì)，推出更多有趣且能與讀者互動(dòng)的活動(dòng)，成為向世人推廣閱讀介紹好書、好出版社、好出版人，乃至好書店的展覽會(huì)場(chǎng)。