現代包裝設計之友好型設計

夏醒

（湖南工業大學，湖南 株洲 412007）

現代包裝設計之友好型設計

夏醒

（湖南工業大學，湖南 株洲 412007）

包裝設計中的友好型設計充分體現了現代包裝設計中以人為本的思想，現代社會對優秀的包裝設計不僅定義為方便商品運輸、保護其流通過程中的基本功能，更多的是考慮消費者情感價值和綠色環保等因素。本文針對現代包裝設計中材料、結構的友好型問題設計進行分析，突出友好型設計在包裝設計中的重要性。

現代包裝設計；友好型設計；以人為本；消費心理

在經濟高速發展的今天，人們的各種需求也隨之多樣化，選購商品時消費者更加注重自身的興趣愛好，在追求時尚的同時又不失個性，購物對于現代人的意義往往是減輕壓力使自己變得愉快的方式。近年來，人性化設計的理念在包裝設計中受到了廣泛熱議，友好型包裝設計是人性化包裝設計的集中體現，友好型設計理念從人的生理與心理等多個角度去進行考慮與設計，旨在根據包裝結構、材料、功能的改良或者創新設計，使消費者在使用過程中感到方便、舒適，達到取悅消費者的目的，進而達到促進銷售的最終目標。友好型包裝設計是使消費者心理和精神得到尊重和滿足的重要途徑，是建設環境友好型的有力措施，是包裝設計中的人文關懷?，F在包裝設計界高度重視的綠色設計也是友好型設計所關注的要點，友好型包裝設計在滿足消費者更高需求的同時適應社會的發展。

一、現代包裝設計中友好型設計分析

所謂現代包裝設計的“友好型”是設計師通過對包裝設計形式和功能等方面的“人性化”因素的注入，賦予包裝設計物以“人性化”的品格，使其具有情感、個性、情趣和生命。現代包裝設計友好型的表達方式就在于以有形的物質態去反映和承載無形的精神狀態。

隨著人們的生活節奏不斷加快，作為個體的人的獨立性越來越強，人們不僅需要豐富多彩的物質享受，而且需要溫馨體貼的精神撫慰，尤其是在競爭激烈的信息化時代，工作變得更加繁忙和緊張，人們渴望在日常生活中隨處可見的都是更具有人情味，能緩解身心疲憊和放松自己的產品，使疲憊的心靈得到慰藉。所以說現代包裝設計的發展和人類的發展是緊密相關的，只有使消費者感受到包裝類產品的友好性，其才會受到廣泛的歡迎。

二、友好型設計在現代包裝中的體現

包裝設計是一門集科學性和藝術性于一體的綜合類學科，尤其是在經濟高速發展的21世紀，現代包裝設計更加體現了社會的科學和文化水平，不論是包裝的材料、造型、結構還是視覺設計都在不斷改進與發展。這些外在因素的推動和自身的發展形成了當今包裝設計的時代特征，這些因素上升到一定的高度，都要體現到以人為本的友好型設計上。未來的包裝設計中友好型設計是聯系生產者和消費者的紐帶，要做好包裝的友好型設計就要先了解人的需求。一般而言，友好型設計在包裝中的體現在如下幾點：

（1）通過包裝設計的形式要素，如包裝的造型、結構、色彩、裝飾、材料等的變化，引發消費者積極的情感體驗和心理感受。比如趣味化、創意化包裝等。

（2）通過對包裝設計物功能的開發和挖掘，在日臻完善的功能中滲透人類倫理道德的優秀思想，如友好、關愛、平等、正直等，使人感到親切溫馨，讓人感受到人道主義的款款真情。比如無障礙包裝設計、防偽包裝設計等。

（3）借助于語言詞匯的妙用，給包裝設計物品一個恰到好處的命名，往往會成為包裝設計友好型的點睛之筆。

（一）包裝材料的友好型設計

包裝材料的友好型設計對于當今綠色設計和環保設計具有十分重要的意義，綠色包裝是指對生態和人類健康無害，能夠反復使用和再生，符合可持續發展目標，也可稱為“生態包裝”或“環境友好包裝”。因為我們人類擁有的資源越來越缺乏，合理利用有限的資源，在包裝設計選材時要盡量考慮節能環保顯得尤為重要。綠色包裝設計也是一種友好型設計，考慮到了我們人類的切身利益。選擇可以再循環利用和便于加工處理的材料十分的重要，包裝設計師在節省能源方面所起的作用有以下方面：

（1）選擇可再生利用的包裝材料，重新生產一種材料所需要的能源總是要比再生利用材料所需要的能源要多；

（2）采用低能耗生產的材料或純天然材料，如竹子，蘆葦，木頭等天然易回收的材料。

（3）避免過度包裝，材料盡量做到節省，因為消費者最終買的是商品，包裝設計要符合商品的屬性，過度包裝是一種浪費資源的表現。

在意識領域得到消費者的認可，使得包裝材料友好型深入人心，從而增加消費者對于產品的信任度，這樣在同類產品中脫穎而出。再得到消費者認可的同時又節能環保，可謂是一舉兩得。

（二）包裝結構友好型設計

包裝結構是包裝設計產品的各個有形部分之間的相互聯系，相互作用的技術方式，一個理想的包裝容器是集科學性、技術性、方便性、環保性等諸多性能于一體的綜合體。包裝發展到現在，我們可以越來越多的看到友好型的結構在各種包裝中的體現。以食品包裝中的友好型包裝設計為

圖1薯片包裝中的友好型設計

例說明，圖1是薯片的新包裝設計，當我們在吃薯片時圓筒狀的原包裝會有諸多的不方便，圖中展示的是改良后的包裝，包裝設計封著的時候是圓柱狀，打開蓋子和封條后成為桶裝，通過在原有包裝結構上面的改進，在使用過程中拿取不方便的問題都迎刃而解。圖2的花生友好型包裝設計，這款紙質的花生袋包裝只是在原有的包裝內部結構發生了細微的變化，以前的花生包裝都是塑料袋單層包裝，消費者在食用后不知道花生殼放哪里，大部分人選擇亂扔，造成了環境的污染，這款進行改進后的花生包裝在內包裝紙袋中加了一層紙隔開成兩層，這樣一打開后一層裝花生，另一層就可以放花生殼了，既環保又衛生。這就是結構友好型包裝設計給我們帶來的改變，設計師的聰明智慧，讓我們的生活變得輕松又方便。

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1005-5312（2014）11-0042-01