其實很簡單

鄧敏

春節受邀去閨蜜賈麗潔的老家東北過春節，大年初三直奔吉林省四平市梨樹縣榆樹臺鎮團結鄉新疆村五隊賈家大院，雖然沒下雪，零下十幾度對于南方來的人，根本沒勇氣去戶外看風景，盤腿上炕才明白為何趙本山的小品都是在炕上展開。接待我們的是閨蜜的親戚，我們賴在熱乎乎的炕上，體會著東北的春節，吃了睡睡了吃，女主人殺豬宰羊，樂呵呵地招呼我們，聽男人們談世界觀，女主人拿了酒杯坐下來不屑地說：“自家人瞎掰什么世界觀呀，那都是在外裝的，人活著吃喝拉撒衣食住行才是世界觀。”

女主人快人快語，用家常話將我們這幫遠道而來的知識份子震撼了，什么“拜什么神仙都不如拜你自已父母；人首先要知道自已從哪里來的；人活到五十了還談什么愛情，一個家庭首先是親情，親情比愛情更重要……” 聽大姐說話，句句見血見本質，智慧在民間，這種樂觀樸實真誠的生活態度將大家徹底顛覆了。

大姐是早年學畜牧的大學生，回到農村，除了種地，牛、羊、豬、驢、雞、鴨、鵝等能養的都養了，一年十來萬收入，從土胚房到現在衣食無憂，靠的就是雙手持家，沒有她不會干、不能干的事情，在大姐面前，我們的所謂辛苦、累就顯得矯情了，大姐才是真正的女漢子，在她面前，一切語言都沒力量，所謂生存的能力、生活的智慧、生活的意義，在大姐眼里，不過是一杯酒，一支煙的事情，好好上了一課，生活原本簡單，是我們活復雜了。

人類真的進步了嗎？某種程度上，幾千年文明其實就是不斷循環往復的過程。因為人性從來沒有變過，只是走著走著就走遠了，當遠不可及時，又會重返原點，如此反復而已。

化妝品品牌的每一次迭代都是從回歸產品、回歸消費者開始。

“藍秀將借助資本的力量，力爭五年后銷售額達到30億，超越美寶蓮成為中國第一彩妝品牌。”藍秀董事長張子龍放出的豪言引來不少人質疑，回想起每次張子龍像產品經理一樣給我講產品時，大概能看到他的底氣來自哪里，藍秀是提前回歸本質的品牌之一，2009年到2011年在廣告驅動下三年銷售翻番，2012年繼續大投廣告，但銷售增長乏力，調研表示產品結構與產品色系不太能吸引80、90后消費者，張子龍毅然叫停廣告，專注升級產品，從粉類切入，引進韓國科技，當年底妝類占40%的銷量，好產品的銷售力讓張子龍堅信回歸產品才是正道，整合最好的上游資源為產品升級，2012年銷售提升26%，2013年提升40%，一年半升級了86%的產品，嘗到回歸產品的甜頭，看到雷軍用產品思維打造的奇跡，相信是張子龍挑戰美寶蓮的底氣。

為何崔曉紅玩著玩著就成功了，從早期很多人不看好玩藝術不食人間煙火的曉紅，到得知北京調整代理商的消息，我一天接到三個超級粉絲托我說情的電話，曉紅當之無愧成為了化妝品行業的雷軍，汽車界的特斯拉，將產品與粉絲玩到極致，是曉紅一路飄紅并贏得未來的本質。

互聯網改變世界的本質正是還原一個真實的世界，回歸人性本質。被打上黑馬標簽的王國安正是暗合了互聯網的特征，王國安是化妝品行業的超級屌絲，在去權威化，去中心化的趨勢里，屌絲重返人性，屌絲的真實變得無堅不摧，王國安不裝，用他直言不諱的缺陷反而撕開了市場。

早期寫開卷是一種享受，那是自已與自已的對話，得了不少讀者的恭維，說開卷有思想，有文采，有深度。于是每逢寫開卷，便想追求更有思想，更有文采，更有深度，于是開卷愈來愈成為負擔，回想東北女漢子的簡單，一切便釋然了，有共鳴的讀者是另一個自已，回到自已與自已對話的場景，寫什么就都是好文章了。你簡單了世界便簡單了。