卡姿蘭領跑CC霜

魏菊華

繼BB霜、面膜等品類的相繼走紅，如今CC霜已赫然來襲。

相比歐美、日韓等國家，中國的CC霜浪潮則推進得比較晚。即便如此，在國內的各大視頻網站上，消費者還是能看到像香奈兒、倩碧、碧歐泉等外資大品牌的CC霜視頻廣告，可見，這些外資品牌正在中國市場積極推廣CC霜概念。而在國內，此次引領CC霜驚艷上市的則是本土彩妝領導品牌卡姿蘭。

初聽CC霜，可能很多人的第一反應是CC霜是BB霜的延伸品，其實不然。據卡姿蘭市場部李琴婭介紹，CC霜與BB霜的區別主要體現在妝效顏色、產品質地以及效果三個方面。

在妝效顏色方面，BB霜可能會容易產生灰色色調，令膚色不太自然，CC霜在妝效方面呈現的是自然的膚色和光澤；就質地而言，CC霜的質地比BB霜更加輕薄，上妝后的膚感不油膩，且具備更佳的保濕感；而在效果上，CC霜比BB霜含有更豐富的護膚成分，在調正膚色的同時促進皮膚內在養顏，外在保養。

據悉，最新上市的卡姿蘭蝸牛CC霜30g容量單價是199元，共有臻白亮顏和金致修顏兩款單品。

憑借對彩妝市場精準的敏銳度和洞察度，卡姿蘭CC霜首次亮相就獲得眾多代理商的高度評價。“相信這次的CC霜會像卡姿蘭大眼睛濃卷豐睫毛膏一樣獲得消費者的喜愛，成為引領時尚的潮流產品。”合肥博愛美容管理顧問有限公司總經理劉峰說。

在品牌推廣方面，2014年卡姿蘭可謂是大手筆。在2014湖南黃金資源招標會上，卡姿蘭重拳出擊，獨家冠名上半年《金鷹獨播劇場》，總投入金額達1.6億元。為了讓大手筆的廣告與終端形象匹配，卡姿蘭會不惜重金投入到品牌的終端形象建設上。卡姿蘭集團總經理唐錫隆對媒體表示，只要是對品牌有價值的，就會不惜一切去投入。

除了電視廣告的投放以及終端形象的改造，在終端活動方面，卡姿蘭在2014年有著清晰的規劃。

卡姿蘭2014年中國彩妝周活動繼2013年12月在河南市場的試點之后將在今年3月隆重上演。“2014，7天，2個億”，這是彩妝周活動的目標，李琴婭告訴《化妝品觀察》，卡姿蘭中國彩妝周的路演活動將是貫穿2014年全年的重頭戲。不僅如此，卡姿蘭的整個路演活動還要全線升級，以期覆蓋百城千店，共同引爆彩妝市場。

在保持卡姿蘭在眼部彩妝的既定優勢外，努力發展面部、唇部彩妝以及第三品類是卡姿蘭接下來的產品開發重點。李琴婭透露，3年內，卡姿蘭爭取成為眼部彩妝占比第一、面部前三、唇部前三的，在本土彩妝市場占絕對優勢與話語權的彩妝品牌。

作為卡姿蘭重磅打造的又一新品，卡姿蘭CC霜或將復制卡姿蘭大眼睛睫毛膏的火爆狂潮，開啟膚色定制新美妝時代，成為另一引領時尚的潮流單品。