城鄉(xiāng)紀(jì)略

陳攀

今年品觀春節(jié)回鄉(xiāng)調(diào)查，不同于去年局限于鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，而是放眼全國(guó)各層級(jí)城市，分別對(duì)省級(jí)城市、地級(jí)市、縣級(jí)市以及農(nóng)村進(jìn)行記錄，希望為各位讀者描繪出一幅更加立體而全面的中國(guó)化妝品零售業(yè)態(tài)圖。

總體而言，所有商業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展都離不開行業(yè)與消費(fèi)者的互相驅(qū)動(dòng)，在化妝品零售行業(yè)，我們可以看到的是，省級(jí)城市由于是中國(guó)經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)的前鋒，最先接觸與創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，所以在引領(lǐng)消費(fèi)走向；而其他區(qū)域，零售業(yè)態(tài)則跟不上消費(fèi)者的消費(fèi)需求，形成消費(fèi)引領(lǐng)業(yè)態(tài)現(xiàn)象。

中國(guó)的省級(jí)城市為數(shù)不多，但卻站在了中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展金字塔的最頂端。在發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)背景之下，化妝品產(chǎn)業(yè)自然成繁榮態(tài)勢(shì)，不過與此態(tài)勢(shì)相左的便是專營(yíng)店的低迷。對(duì)于習(xí)慣了現(xiàn)代渠道的消費(fèi)者，專營(yíng)店如若沒有現(xiàn)代的經(jīng)營(yíng)管理思路，當(dāng)然會(huì)在此遭遇寒冬。反之，我們看到了屈臣氏的輝煌。

不過，在此宏觀的商業(yè)背景之下，專營(yíng)店的低迷也會(huì)夾雜著不同城市獨(dú)特的市場(chǎng)因素。《天津，專營(yíng)店洼地》一文，對(duì)于天津?qū)I(yíng)店的弱勢(shì)進(jìn)行了除經(jīng)濟(jì)大勢(shì)以外，另一核心要素“人”的分析，經(jīng)營(yíng)者的運(yùn)營(yíng)思路與消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也令專營(yíng)店境地窘迫。

地級(jí)市作為中國(guó)城市的中間階層，應(yīng)該最能在事實(shí)上反映中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，作為一個(gè)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)中心，百貨與商超業(yè)態(tài)雖不似一線城市繁榮，但現(xiàn)代渠道已經(jīng)扎足于此。而另一方面，這里經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又留給了專營(yíng)店廣闊的發(fā)展空間，中國(guó)可觀的區(qū)域性連鎖也集中在地級(jí)城市。可以說，不同的化妝品零售業(yè)態(tài)在這一區(qū)域風(fēng)云際會(huì)。

本土的區(qū)域連鎖業(yè)態(tài)是這類城市尤為值得關(guān)注的一點(diǎn)，其與大型外資零售業(yè)態(tài)的博弈也令人矚目。《天天福：襄陽城鎮(zhèn)化妝品零售典型載體》一文記述了湖北襄陽優(yōu)秀超市連鎖天天福的運(yùn)營(yíng)情況，以及與大型百貨商超博弈中的發(fā)展出路。

縣級(jí)城市是中國(guó)最為龐大的城市群體，作為大型城市與鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的銜接環(huán)節(jié)，縣級(jí)城市是中國(guó)城鎮(zhèn)化的主角。在十八屆三中全會(huì)中，中央指出要堅(jiān)持走中國(guó)特色新型城鎮(zhèn)化道路，推動(dòng)大中小城市和小城鎮(zhèn)協(xié)調(diào)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)融合發(fā)展，并全面放開建制鎮(zhèn)和小城市落戶限制。

在此背景之下，隨著人口的聚集，縣級(jí)城市的商業(yè)業(yè)態(tài)必然迅猛發(fā)展，化妝品專營(yíng)店也會(huì)搭乘上這輛高速運(yùn)轉(zhuǎn)的列車。此外，由于消費(fèi)升級(jí)的浪潮，縣級(jí)城市原有的化妝品零售業(yè)態(tài)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于市場(chǎng)的消費(fèi)需求，這也從需求層面倒逼業(yè)態(tài)發(fā)展。

鑒于縣級(jí)城市是中國(guó)數(shù)量最多的城市，品觀此次的調(diào)查對(duì)此也著墨最多，《變化的消費(fèi)者》與《縣城商人》分別描述了湖北浠水不同年齡層消費(fèi)者與河南林州化妝品專營(yíng)店業(yè)主的消費(fèi)或經(jīng)營(yíng)特征；《改變正當(dāng)時(shí)》與《修水的三重樣本》分別介紹了湖北保康與江西修水兩縣級(jí)市的零售格局。

中國(guó)的城鎮(zhèn)化發(fā)展帶給了城鎮(zhèn)的繁榮，但另一方面有不可避免得造成了中國(guó)廣袤農(nóng)村地區(qū)的空心化。進(jìn)城的滾滾人流背后，映射的是農(nóng)村的荒蕪。城鎮(zhèn)抽取了農(nóng)村最為旺盛的勞動(dòng)力與最有經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)群體，留守的老弱病殘也正寓意了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、蒸蒸日上之時(shí)，我們卻看到了一個(gè)退步的農(nóng)村，而這里的化妝品零售業(yè)態(tài)也如農(nóng)村的田野般荒蕪。《失落的鄉(xiāng)村》通過記述湖北應(yīng)城轄下一個(gè)農(nóng)村的商業(yè)變化，道出21世紀(jì)中國(guó)在興奮之時(shí)農(nóng)村的失落，化妝品零售業(yè)態(tài)更無處尋覓。