碰頭彩與收視炮灰

若虛

每當年底年初的時候，都是觀眾們最開心的時候，因為這個時候各電視臺爭相推出新的電視節(jié)目和電視劇，在觀眾們面前擺開琳瑯滿目的視覺盛宴，直讓觀眾朋友們大呼過癮。不過凡事總有兩面，在觀眾們開心的同時，電視臺方面卻很有些惴惴不安，因為新節(jié)目、新劇過于集中，而觀眾的數(shù)量是一定的，不可能每一個節(jié)目、每部劇都會贏得很高的收視率，在個別節(jié)目或電視劇受到歡迎的同時，總有一些甚至是大部分的節(jié)目及跨年戲反響平平，成為收視“炮灰”。

正所謂大家都在爭搶收視碰頭彩，當心碰了一鼻子“灰”。

就以北京來說，以筆者的觀察，無論是央視還是北京電視臺還是在北京落地的地方衛(wèi)視，要么有不少新節(jié)目開播，要么有精心準備的開年電視劇推出，轟轟烈烈熱鬧非凡。在爭奪觀眾的“擂臺”上立時刀光劍影，爭奪敏烈。新年的首個周末即1月3日，周五的黃金時段，就分別有央視的《中國好歌曲》、《幸福賬單》，湖南衛(wèi)視的《我是歌手2》以及江蘇衛(wèi)視的《最強大腦》同時推出。其中，《中國好歌曲》和《我是歌手2》同為歌曲選秀節(jié)目，形成直接競爭關系；而《幸福賬單》與《最強大腦》因為都有很強的游戲益智因素，也形成相應的競爭關系。

兩強相遇，最后只能有一個贏家。同是喜歡收看歌曲選秀節(jié)目的觀眾，一定會在《中國好歌曲》和《我是歌手2》中做出選擇，更受觀眾認可的那一個最終會勝出。同樣，在《幸福賬單》與《最強大腦》的PK中，也會有一個最終笑到最后。究竟誰是那個幸福的贏家？不久之后，就會見分曉。

以上僅僅是新年之際電視節(jié)目收視大戰(zhàn)的一個小小的縮影，各個類型的電視節(jié)目幾乎在新年來臨之際都有新節(jié)目問世，加上原來的節(jié)目。這樣的收視大戰(zhàn)太過激烈，想贏得觀眾的認可殊為不易。

電視編導們想在新年伊始的時候先聲奪人，奪取收視碰頭彩，為一年的節(jié)目運作打下良好的基礎，這種心情可以理解。不過，當大家都懷有同樣的心思的時候，可能就會帶來一場收視上的“災難”，因為總會有很多節(jié)目會敗走麥城，在這個時間點上推出的節(jié)目，能夠成功的畢竟是極少數(shù)。筆者對近幾年在元旦前后推出的新節(jié)目做過一番追蹤觀察，發(fā)現(xiàn)其“存活期”在一年以上的實在是極少數(shù)，大多數(shù)都播著播著就不見了蹤影，那一定是收視率太低而不得不關停了。有的節(jié)目剛開始的時候效果還不錯，但因為節(jié)目倉促上馬，積累不足，沒過多久就收視疲軟，幾個月后悄悄停掉了。有的節(jié)目則屬于“見光死”，沒播出多久就被其他競爭對手比下去，很快便銷聲匿跡了。

所以，在新年前后推出新節(jié)目，從一個電視臺的營銷策略來看并不一定是最佳選擇。有的節(jié)目錯開這個時間點播出，有可能會起到出奇制勝的效果，比如說同樣是新節(jié)目，北京衛(wèi)視的《私人訂制》就放在春節(jié)前才開播，央視的紀錄片《舌尖上的中國2》也在春節(jié)后推出，筆者以為是一種明智的選擇。

當然，電視節(jié)目說到底拼的還是編導的原創(chuàng)能力，節(jié)目與觀眾的審美情趣的契舍度，以及持續(xù)吸引觀眾看下去的不斷出新的能力，這幾項指標比較高的節(jié)目，無論什么時候播出都會迅速吸引觀眾的眼球，并讓他們成為忠實的粉絲。那些成為現(xiàn)象級的大熱電視節(jié)目，比如《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等都是在平常時段推出的，照樣成為收視冠軍：因此，從這個角度來說，我們的編導們，要想讓自己的節(jié)目被更多的觀眾認可甚至成為現(xiàn)象級電視節(jié)目，就需要加強“內功”，增強自身的原創(chuàng)能力，增強節(jié)目與觀眾的審美情趣的契合度，以及持續(xù)吸引觀眾看下去的不斷出新的能力，戒除浮躁的心態(tài)，不急于趕在年底年初這樣“堵車”的時間點倉促推出自己的新節(jié)目，庶幾能夠另辟蹊徑，旗開得勝。