電視娛樂節目主持人角色重塑——以江蘇衛視《非誠勿擾》為例

孫慧午 （福清市廣播電視臺 350300）

在當下要打造責任媒體的新時代背景下，電視娛樂節目已經成為電視圈關注的焦點和熱點。隨著經濟的飛速發展，逐漸形成了消費型社會，20世紀電視的發明為人類開拓了視野，發展了全新的視聽模式，成為新的信息交換形式。電視的娛樂功能逐漸凸顯，“娛樂至死”和“娛樂至上”已經成為了一股流行風尚，娛樂類節目已經慢慢成為了電視節目的主力軍。隨著人們生活水平、欣賞水平、審美水平的穩步提升，人們提高了對娛樂節目的要求。

在這種形勢下，娛樂類節目主持人在節目中進行更好的角色定位，抓住觀眾的眼球成了最大的問題。本文以江蘇衛視的《非誠勿擾》節目對相親娛樂類節目作為典型案例，對節目定位和主持人的角色重塑進行分析研究。

一、電視娛樂節目的定義、分類、發展

電視娛樂節目是綜藝節目最重要的一部分，通常電視娛樂節目是以娛樂性、消遣性和趣味性為顯著特點的電視節目。電視娛樂節目最顯著的三大特點就是娛樂性、消遣性和趣味性。伴隨著中國電視走向世界和“娛樂至死”電視娛樂風潮，電視娛樂節目的傳播功能發展迅猛。

從電視節目形態來看，出現了綜藝類、益智類、搞笑類、游戲類、真人秀等多種節目形式。從電視娛樂節目的具體內容來看，主要有益智游戲型、搞笑脫口秀型。例如《我要上春晚》《星光大道》屬于綜藝類節目；《中國謎語大會》屬于益智類娛樂節目；湖南衛視《天天向上》屬于搞笑類娛樂節目。這些新的電視節目形式給電視發展帶來了新的理念，使節目形式多種多樣，符合受眾的審美品位和娛樂需求。但是在另一方面，同類型的節目不斷跟風，內容相似，例如《爸爸回來了》和《爸爸去哪兒》，《中國好聲音》和《中國好歌曲》等一系列節目，節目形式相似，主題也差不多，讓人覺得無聊乏味。甚至還有一些節目低級趣味，以“審丑”來取悅受眾。

也正是由于此，“責任媒體”成為傳媒業的核心發展競爭力，在構建責任媒體的大時代背景中，如何給節目定好位，不讓節目形式和內容落入俗套，電視娛樂節目主持人應該在節目中如何重塑自身的角色定位，成了娛樂類節目最大的問題。

二、電視節目主持人的功能重塑

相親節目把現在人的婚戀觀擇偶標準等一系列私密的話題放到臺面上，這類節目的存在與否完全取決于受眾的承受力和接受力。其中較為成功的要數《非誠勿擾》，它堅持主流價值觀，最直接的原因就是主持人在欄目中的角色變化與轉型。

1.對話的補臺功能

電視娛樂節目先從最初主持人都在一個串場的位置，但是在《非誠勿擾》節目中，主持人不僅僅具有串場這一基本功能，還能夠獨立控場。其實，《非誠勿擾》的節目主持人并不只有孟飛一人，臺下的兩位嘉賓也扮演了主持人的角色。三位主持人的風格迥異，孟飛經驗豐富，語言詼諧幽默；樂嘉觀點現代，有前瞻性思想，語言犀利；黃菡思維方式嚴謹，代表了女性觀眾的觀點。三個人搭配默契，互相配合，共同營造現場氣氛，形成一種“交流場”，給觀眾一種代入感。三位主持人互相補充，這種補充并不是一味的贊同或反對，而是形成了多種思維的碰撞，這樣的補臺才能真正的對節目有利，才抓住了觀眾手上的遙控器。

2.交流的引導功能

對于節目來說，正確的引導方向，堅持道德底線不低俗，這是對主持人的一種重大的考驗。在《非誠勿擾》中，每期都有24位女嘉賓和五位男嘉賓出場，有時候女嘉賓會言出不遜，或者是說一些有悖正確價值觀的一些話，這時，主持人的引導功能就體現出來了。孟飛經常會提醒或者是糾正一些女嘉賓或男嘉賓不正確的言論，或者是在男嘉賓出場退場之后去評價男女嘉賓的行為。他做到了基本交流的基礎，尊重人和不傷人。

3.評論的教育功能

在《非誠勿擾》的舞臺上，不僅僅讓我們看到的是年輕人的婚戀觀，更多的是讓我們看到整個社會塑造出的人生觀，世界觀和價值觀。它折射出許多社會問題，已經不僅僅是一檔婚姻交友服務類節目了。例如在某一期節目中，女嘉賓安慰男嘉賓說想送男嘉賓一句話和一段舞蹈來安慰男嘉賓，樂嘉及時叫停了這種行為，他說“第一，以你和他的能量而言，你不足以說‘我送你一句話’送別人一句話，一定是送的人比內心認為他的能量要比另一個人大；第二個建議，有時候悲痛的力量遠遠比快樂帶給人的力量要大，男嘉賓在剛剛講完之后，全場人還在沉浸在思考當中，如果你快速希望從痛苦中拔離出來，從清靜的角度來講，轉換過快讓人們的心態無法接納，所以你剛剛的舉動并不高明。”這個簡單的舉動，體現了主持人在娛樂節目中承擔的教育功能。

4.互動的認知功能

主持人在節目的行動都影響著觀眾對電視的思考。編導對節目的內容設計，話題引導，現場交流中潛移默化的引導和啟發受眾。主持人簡潔的對話，凝練的環節設置，觀眾在思索中慢慢體味。主持人要在節目中進行自我認知，要讓嘉賓在節目中自我認知，最重要的是引導電視機前的觀眾更深入細致的自我認知。認知功不僅依靠主持人的人格魅力，還借助于節目本身的主題和內涵。《非誠勿擾》節目的最大優勢就是通過節目更好的進行自我認知。

三、主持人在娛樂風行的時候如何進行角色重塑

1.用文化充實自己

在現代社會的發展中，文化素質有著舉足輕重的地位。知識在生活中的方方面面，在電視娛樂節目中，不僅注重娛樂性，更注重的是一種知識的傳播，一種社會價值觀的傳播。

主持人要有深厚的知識底蘊，要有很強的文化底蘊，這樣在面對觀眾的時候才能侃侃而談，而不是生拉硬拽。尤其是在真人秀節目的采訪環節和嘉賓對話環節，只有具備深厚的文化底蘊和豐富的社會經驗知識，才能提出觀眾所關注的問題，才能知道觀眾想知道什么，問的問題才有深度，只有具備深厚的文化底蘊和豐富的社會經驗，才能鎮定自若的面對鏡頭，面對一些突發事件，才能對事件進行深刻的分析和講解，潛移默化的引導受眾，讓受眾信服，才能做好電視節目和受眾之間有效溝通的橋梁，在節目中表現出個人魅力氣質和才華，吸引更多的受眾，提高節目收視率，使節目產生更大的藝術魅力和積極的社會作用。

2.具備責任意識

主持人是黨和政府的喉舌，要有正確的價值觀和價值導向，要有正確的政治立場。尤其是娛樂類節目的主持人，是這個節目內涵和取向的外在體現，要具備三大素質：第一，政治素質：主持人是電視機構的代表，是電視節目有沒有正確價值導向的標志，主持人要有良好的政治素質，有很強的社會責任感，這樣才能打造“責任媒體”，政治素質是節目的根基和基礎，主持人只有具備了良好的政治素質和修養，才能為社會傳遞正能量，才能更好的為人民群眾服務，才能主持出受眾喜聞樂見的節目。第二，業務素質。這是主持人最重要的能力之一，業務是重中之重，業務娛樂節目主持人的業務素質包括個人形象、氣質，個人魅力，要有深厚的文化底蘊和社會經驗，要有很強的控場能力和組織能力，要有清晰縝密的思路，要有很強的隨機應變能力和綜合能力，只有這樣才能更好的打造責任媒體，才能讓自己被受眾認可，才能在娛樂節目的主持上如魚得水。

3.愛藝術，真誠，有親和力

娛樂節目主持人要在節目中是以和受眾平等的身份出現的，要成為受眾的朋友，這樣才能有親和力，才能用自己的方式給受眾傳播正能量和正確的價值導向，對待受眾要有一顆真誠的信，要對藝術有執著追求的信，這樣才能不斷提高自己的藝術修養和自身的觀眾緣，才能將正確的價值導向在受眾心中產生潛移默化的影響，才能在受眾只有有了親和力，才能讓受眾產生心理上的共鳴，產生朋友之間的信賴感，這樣才能更好的打造“責任媒體”，真正完成娛樂節目主持人的角色重塑。