背靠谷歌大樹 是什么讓Google+最終走向沒落？

背靠谷歌大樹 是什么讓Google+最終走向沒落？

Google+自推出之日充滿了雄心壯志，但卻在與四周強敵的日后較量中逐步落入下風。Google+為什么沒能在主流社交網絡世界占有一席之地？它還有救嗎？請看《福布斯》撰稿人Steve Faktor的分析文章：

1 為什么落敗?

想要建立一個偉大的社交網絡就和開一場永不停歇的party是一個事兒。如果你的party沒酒了，那估計就快完事兒了。像Friendster和Myspace這樣的社交網絡在DJ來到之前就已經散了場。其他諸如Path，Diaspora和Ping這樣的社交網絡把邀請函發出去以后就沒了下文。

從谷歌的初衷來看，他們本來是想弄一場最棒的社交party來著。但看上去他們投入的酒杯都要打水漂了。

那么，為什么呢?

在2010到2011年期間，Facebook大有一副吞掉全世界的勢頭。Facebook給谷歌帶來了三個直接的威脅：

1. Facebook把上網者寶貴的瀏覽時間從谷歌的網站分流到了自己的平臺上。

2. Facebook開始大規模采集包括個人興趣、私人生活和人際網絡在內一系列有價值的信息。

3.看上去社交數據將會成為搜索引擎的重要組成部分。畢竟，社交關系是網絡消息的主要可信度背書。

在這種情形下，谷歌是無法坐以待斃的。這也是Google+誕生的直接原因。

2 白紙一張

當Google+在2011年推出時，這個社交網絡產品幾乎是完全留白的。看上去就和蘋果的第一款iPad一樣。

首款iPad幾乎沒有任何內置應用，所面對的用戶也不清晰。但是這款設備本身非常出色并且給潛在用戶留下了多個可能的使用方向。正是由于這個原因，大批的第三方開發者和好奇的用戶都選擇了人手一部iPad。

高漲的熱情和蘋果生態系統中的想象力共同定義了這個產品。畢竟在此之前iPhone已經打好了前站。因此，管理第三方開發者和出售應用其實只是iPhone業務的延伸。

相比之下，Google+的情況就并非如此了。社交網絡對于谷歌和Google+的早期用戶而言都是完全陌生的領域。兩邊其實都有點束手無措的意思。

和iPad不同，Google+沒有生態系統。早期的用戶不能在這個平臺上開發應用。當時也沒有API。外界用戶除了依靠谷歌的愿景和內部開發者之外什么也做不了。不幸的是，谷歌的愿景最終成就了Facebook。

3 誰來？誰走？

建起來，用戶就會來了。

可惜，他們沒來。

· 朋友和家人留在了Facebook

· 職場關系留在了LinkedIn

· 名人留在了Twitter

· 喜歡自拍的人留在了Instagram

……

能留下來的都是忠實用戶，是一幫對谷歌抱有信仰的人。

4 Facebook的盲目照抄

上面提到的這些小眾用戶都有自己的需求。很明顯，Facebook是他們不需要的東西。

但他們在Google+上也經歷了另類的Facebook體驗:

對于谷歌而言，傾聽這些真實用戶的切實需求才是機會所在。那些大眾用戶只會像戈多那樣等也等不來。谷歌應該幫助這些真正的用戶發現其熱情所在的話題和人物。

最重要的是，應該把平臺向外部開發者開放。給他們API。允許向其他社交網絡分享消息。讓用戶社區來引導Google+的進化。如果這么做了，他們可能已經建立起了一個強大的社交生態網絡了。谷歌自己的安卓系統就是一個有力的例子。

顯然，大眾希望跳華爾茲，谷歌只讓用戶跳街舞。

5 科學怪人

后面的事情就有點超現實色彩了。

在看不到用戶明顯增長的情況下，谷歌急吼吼地把自己的服務一股腦地堆砌到了Google+平臺上。一時之間Google+哪哪都是。

對于新手而言，Google+就和微積分一樣復雜。其使用難度不亞于跳上一列飛速行駛的列車。一些資深用戶甚至還撰寫了Google+的使用指南。

6 谷歌用戶開始離開

在這種情形下，那些真正的用戶也開始有選擇地離開Google+了。

7 Google+必然走向沒落

Google+還會存在一段時間，但看上去它將會和Blogger, Reader一樣被遺忘在茫茫網海之中。

這個平臺中的一些部分還能夠在谷歌的其他服務中得以延續下去。Hangouts可能會成為一個殺手級的應用。

我認為，對于Google+而言，谷歌應該進行代碼開源并且為其提供資金和人力資源。谷歌應該給予那些忠誠用戶以應得的自由度。這個平臺還是有可能變成下一個Mozilla的。谷歌也將從該平臺所產生的數據里獲得持續的收益。

（來自搜狐IT）