免費(fèi)：使報(bào)業(yè)衰退越來(lái)越快！

文｜ 陳國(guó)權(quán)

（作者是《中國(guó)記者》雜志值班主編，《報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新戰(zhàn)略》《新媒體拯救報(bào)業(yè)？》作者）

觀點(diǎn)：

從報(bào)紙開(kāi)始數(shù)字化征程，使勁擁抱新媒體到現(xiàn)在，大部分報(bào)業(yè)所做的與新媒體相關(guān)的舉動(dòng)都是以加速紙媒的衰退為代價(jià)的。

報(bào)紙內(nèi)容的免費(fèi)水平越來(lái)越高

PDF電子版上網(wǎng)，為網(wǎng)民免費(fèi)提供報(bào)紙版面內(nèi)容，這樣讀者就可以不用再訂報(bào)紙了。報(bào)紙新聞網(wǎng)站則使網(wǎng)上報(bào)紙閱讀更適合網(wǎng)絡(luò)的閱讀習(xí)慣，人們更容易更便捷地從網(wǎng)上獲得免費(fèi)的報(bào)紙內(nèi)容，這樣讀者到網(wǎng)上讀報(bào)紙就更方便了。報(bào)社與新聞門戶網(wǎng)站的合作，以極低的收入近乎于免費(fèi)地提供內(nèi)容給新聞門戶網(wǎng)站，則使更多的人不再閱讀報(bào)紙，都到網(wǎng)絡(luò)門戶上去看新聞。新聞門戶網(wǎng)站都沒(méi)有采訪權(quán)，而報(bào)紙手里有采訪權(quán)，因此，報(bào)社就提供內(nèi)容給新聞門戶網(wǎng)站，以極低的價(jià)格。報(bào)紙為提高所謂的影響力，都搶著送內(nèi)容給門戶網(wǎng)站，并以某些新聞被這些新聞門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載為榮，以沒(méi)被轉(zhuǎn)載為恥?！@些行為，都在加速著報(bào)紙的衰退。

移動(dòng)終端的興起，報(bào)紙又紛紛到iPad上開(kāi)辟新的“上供”基地——客戶端，也都是免費(fèi)奉送。越來(lái)越多的人已不再閱讀紙媒，因?yàn)閳?bào)業(yè)正在提供越來(lái)越多的免費(fèi)渠道供人們閱讀紙媒內(nèi)容，而且是越來(lái)越方便、越來(lái)越快捷。

免費(fèi)，使收費(fèi)難上加難

免費(fèi)內(nèi)容，使內(nèi)容要想收費(fèi)都不再可能。

電子版收費(fèi)為什么一直不能成功？主要是由于有免費(fèi)的內(nèi)容。

最近幾年，在國(guó)外常常傳來(lái)某份著名報(bào)紙停出紙質(zhì)版，專出電子版的消息。這讓國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)深受啟發(fā)與鼓舞。2009年4月起，《基督教科學(xué)箴言報(bào)》放棄印刷版，只向讀者提供網(wǎng)絡(luò)版，成為美國(guó)首家以網(wǎng)絡(luò)版替代紙質(zhì)版的全國(guó)性日?qǐng)?bào)。而美國(guó)著名的《新聞周刊》于2013年初結(jié)束出版紙質(zhì)雜志，專門以電子版形式面對(duì)讀者。美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》的電子版目前已經(jīng)有超過(guò)100萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)訂戶，每年的收費(fèi)從103美元到140美元不等。面對(duì)著這些信息，一些人紛紛預(yù)言，報(bào)紙將消亡，報(bào)紙的未來(lái)是電子版。

但國(guó)內(nèi)試水電子版收費(fèi)的情況總不是那么樂(lè)觀。2007年4月，溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的《溫州日?qǐng)?bào)》《溫州都市報(bào)》《溫州晚報(bào)》《溫州商報(bào)》開(kāi)始實(shí)現(xiàn)電子版收費(fèi)，這是全國(guó)首份付費(fèi)訂閱的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。溫州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的收費(fèi)模式算是非常成功的，因?yàn)闇刂輷碛袔装偃f(wàn)在溫州以外、甚至是國(guó)外的溫州商人，這是他們電子版的鐵桿讀者，加上利用溫州商會(huì)的力量進(jìn)行推廣，確實(shí)實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)；但是從運(yùn)行4年來(lái)的情況看，目前每年的銷售收入只有100萬(wàn)元。但后來(lái)，連這點(diǎn)收費(fèi)也無(wú)法繼續(xù)，主要原因在于：一是當(dāng)時(shí)推廣主要利用溫州商會(huì)，但這種推銷不能常態(tài)化；二是后來(lái)集團(tuán)下轄的幾張報(bào)紙又把內(nèi)容免費(fèi)放到網(wǎng)上，就更無(wú)法收費(fèi)。

《人民日?qǐng)?bào)》網(wǎng)絡(luò)版從2010年元旦起實(shí)行收費(fèi)閱讀，收費(fèi)模式有三種：每月24元，半年128元，全年198元。但是，很快，《人民日?qǐng)?bào)》又在2010年的3月11日刊登啟事，原定收費(fèi)的版面全部放開(kāi)訪問(wèn)。決定從2010年3月5日起，前四版內(nèi)容長(zhǎng)期免費(fèi)，后面版面內(nèi)容實(shí)行當(dāng)天免費(fèi)。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)版收費(fèi)后閱讀率一路走低。

此后，就少有報(bào)紙?jiān)偬崾召M(fèi)這個(gè)字眼。

國(guó)內(nèi)的信息消費(fèi)環(huán)境并不適合報(bào)紙電子版實(shí)行收費(fèi)制。一是互聯(lián)網(wǎng)上的信息免費(fèi)使用習(xí)慣；二是版權(quán)保護(hù)不完善，電子版所擁有的新聞，網(wǎng)絡(luò)上都能免費(fèi)提供，而且是報(bào)紙自己提供給新聞門戶網(wǎng)站的，用戶憑什么再來(lái)付錢訂閱呢？三是同城報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，并沒(méi)有形成信息壟斷，你不免費(fèi)上供內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)搶著上供。這點(diǎn)很重要，美國(guó)的收費(fèi)墻也是建立在一城一報(bào)基礎(chǔ)上的。

數(shù)字化在加速報(bào)紙衰退

免費(fèi)模式不僅使收費(fèi)成為不可能，還傷害到紙媒價(jià)值，以加速紙媒衰退為代價(jià)。可說(shuō)是自掘墳?zāi)埂?/p>

比如，報(bào)業(yè)生產(chǎn)的Pad產(chǎn)品。

2011年6月，北青Pad正式發(fā)布，面向市場(chǎng)銷售；成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)由傳統(tǒng)媒體推出的移動(dòng)互聯(lián)終端。北青Pad提出的口號(hào)是：“從北青報(bào)到北青Pad”，意指用Pad替代紙媒。

2012年6月，南方日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)也推出了它的移動(dòng)終端設(shè)備——南都PAI。他的目的也是“南都PAI以電子終端設(shè)備取代紙張”。

那么，我們來(lái)分析一下這兩種產(chǎn)品會(huì)對(duì)報(bào)紙產(chǎn)生什么影響。這些舉動(dòng)的核心理念是：紙媒將被數(shù)字媒體取代。

但是，這些產(chǎn)品都很糟糕，北青Pad在模具、做工、分辨率、精致程度，就算加上皮套都比不過(guò)別人。從產(chǎn)品出來(lái)到現(xiàn)在，北青Pad只賣出去5000多臺(tái)，這其中還有很多是贈(zèng)送的。南都PAI的銷量則沒(méi)有具體數(shù)據(jù)，只是聽(tīng)說(shuō)，銷量也很不好。

雖然這些產(chǎn)品賣得很不好，但對(duì)報(bào)紙的損害卻很大。有了Pad終端的客戶肯定就不會(huì)再訂閱報(bào)紙。就以南都PAI為例，一位《南方都市報(bào)》本來(lái)的鐵桿粉絲讀者用912元購(gòu)買了兩年南都全媒體數(shù)字信息服務(wù)，免費(fèi)獲贈(zèng)一臺(tái)南都PAI，相當(dāng)于訂閱了兩年南方都市報(bào)下面所有的報(bào)紙，那么他肯定不會(huì)再訂閱《南方都市報(bào)》。據(jù)南方都市報(bào)公布的材料，南都PAI的這種免費(fèi)營(yíng)銷模式取得了巨大的成功，那我在思考，這種成功越“巨大”，是否意味著《南方都市報(bào)》紙質(zhì)版的發(fā)行下降得越厲害？

這種新媒體產(chǎn)品與報(bào)紙發(fā)行的關(guān)系式是此消彼長(zhǎng)的，它賣得越好，報(bào)紙發(fā)行就越下降得快。電子版、報(bào)紙新聞網(wǎng)站這些免費(fèi)奉送內(nèi)容的渠道都是這樣的情況。

關(guān)鍵是在現(xiàn)在這樣一個(gè)大的形勢(shì)下，紙媒已經(jīng)承受不起發(fā)行上的任何損失了。發(fā)行下滑，報(bào)紙零售市場(chǎng)全面萎縮，訂閱市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生深刻變化，報(bào)紙發(fā)行面臨很大危機(jī)。在這樣的形勢(shì)下，報(bào)業(yè)自己創(chuàng)造自己的替代品，自己創(chuàng)造自己的掘墓人，這將完全是個(gè)悲劇。而且，這些產(chǎn)品在影響紙媒發(fā)行，加速紙媒衰弱之后，自身也沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。

面對(duì)新的形勢(shì)，報(bào)業(yè)現(xiàn)在正面臨深刻調(diào)整與轉(zhuǎn)型，報(bào)業(yè)需要?jiǎng)?chuàng)新；但不可否認(rèn)的是，無(wú)論如何都不能放棄或放松對(duì)報(bào)紙主業(yè)發(fā)展的關(guān)注?，F(xiàn)在，報(bào)紙不僅是當(dāng)前主流輿論傳播的主陣地，更是當(dāng)前絕大部分報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)支柱，是報(bào)業(yè)橫向縱向拓展的主要依托，現(xiàn)今幾乎所有報(bào)業(yè)集團(tuán)的轉(zhuǎn)型所需投入的絕大部分來(lái)自于報(bào)紙主業(yè)。因此，報(bào)業(yè)面向新媒體的任何拓展方式，只要是影響到報(bào)紙主業(yè)的，都應(yīng)該慎重考慮。報(bào)業(yè)數(shù)字化，不能以加速報(bào)紙衰落為代價(jià)。